Дорогие коллеги маркетологи, дизайнеры, исследователи, брендологи, пиарщики и многие другие, принимающие участие в создании и развитии брендов!

Этой статьей мы начинаем публикацию еще ненапечатанной книги «Энциклопедия брендинга». 

Мы долго подходили к этой теме. Сделать своеобразную энциклопедию в вопросах и ответах кажется нам интересной и актуальной задачей. Ответы на животрепещущие вопросы могут помочь читателю книги такого рода «убить двух зайцев»: сформулировать вопрос и, собственно говоря, получить на него ответ.

Почему первая часть – «помочь сформулировать вопрос» – важна? Потому что большинство практиков ищут ответы на вопросы, которые просто не могут сформулировать! Если появится книга, в которой будут просто собраны 100-200 вопросов по брендингу, то это поможет хотя бы понять, кто-то кроме тебя задавался похожим вопросом и, если да, как оно-таки формулируется? Вторая часть – собственно ответы.

Для того чтобы книга была интересной, мы начали собирать животрепещущие вопросы по брендингу на различных семинарах, тренингах и лекциях, в которых принимали участие. За три года набралось более 140 уникальных вопросов. Сегодня написаны ответы на примерно 80 из них. Так что книга все еще в процессе создания. 

Мы давно решили выложить книгу в свободный доступ, и вот, наконец-то, дошли руки. Читайте! Скоро появится специальный wiki-сайт, на котором будет удобно дополнить тот или иной материал книги собственным мнением. Отныне в рубрике "Книги BrandAid" будут постоянно появляться новые материалы. Следите!

Если у вас есть комментарии к нашим ответам, будем рады их увидеть прямо на страницах сайта. Если ваши комментарии будут полезными, мы свяжемся с вами для включения вас в авторы книги!

С уважением, BrandAid

 P.S. Начинаем мы публикацию краеугольным вопросом – "Что такое бренд?"

Далее »

Недавно нам через блог задали вопрос, на который мы с удовольствием отвечаем: 

Вопрос: 

Добрый день.
Вопрос в следующем. Моя компания работает в сегменте В2В, изготовление деталей для машиностроения по чертежам заказчика, т.е. сфера достаточно специфическая. Нужен ли мне бренд? Если да, то зачем?

Узнаваемость тут, как мне кажется, не особо мне поможет, рынок очень узкий и все всех знают… вот мне понятен "бренд" в товарной сфере, для производителя чипсов, к примеру, которые будут лежать на полках супермаркетов. А в моём случае?

В двух словах вопрос сводится к следующему: зачем бренд компании, работающей в сфере В2В?

Заранее спасибо.
С уважением, Антон Владимирович.

Ответ:

Далее »