ВАЛЕНТИН ПЕРЦИЯ
39 ЛЕТ, СОВЛАДЕЛЕЦ И ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ГРУППЫ КОМПАНИЙ BRANDAID (КИЕВ-МОСКВА)

Не является ли брендинг своеобразным искусством иллюзионизма, введением
потребителей в обман?
Обманывается только тот, кто готов обмануться. Но если производитель продает плохой товар, убеждая всех в обратном, это быстро обнаруживается - больше одного раза на одном и том же человека не провести.

В таком случае, что это такое - бренд?
У любого бренда пять составляющих: атрибуты, преимущества, ценности, личность, суть.
В конечном итоге бренд - это выгода, которую получает покупатель. Если говорить о b2b*- брендинге, например, в полиграфической отрасли, то в этом случае какие-то составляющие бренда выходят на передний план, какие-то отходят на задний.

Далее »

Описание: Добрый день! Оцените, пожалуйста, логотип компании \\\"DREAMcorp\\\", которая предоставляет услуги в сфере фото-, видео (продакшн)-, графического-, веб-дизайна.

Главное, что в логотипе есть идея. Она очевидна и незамысловата. Хуже обстоит дело с формой. В подборе шрифта все вроде бы гармонично - светлые открытые формы прописных литер традиционного гротеска, но вот манера соединения литеры «А» со стилизованным одуванчиком просто перечеркивает все хорошие начинания.

Далее »

Интервью с Никитой Невестюком, директором группы "Карпатские минеральные воды", в связи с выводом на украинский рынок новой ТМ бутылированной питьевой воды Carpatia

СПРАВКА:
ООО "Карпатские минеральные воды" - украинское предприятие по производству питьевой воды. Производственный комплекс расположен на Струтинском месторождении подземных пресных вод, компания уже производит минеральную воду под торговой маркой "Карпатська джерельна" и безалкогольные напитки на соковой основе, под торговой маркой "Соковинка". Инвестиции в новые производственные линии ТМ Carpatia составили 6,5 млн. евро: 4,5 млн. евро - в техническое оборудование и линию разлива, порядка 2 млн. евро - в маркетинг и дистрибуцию. До 2012 года компания намерена занять 15% субпремиального сегмента бутылированных вод в Украине.

ТМ Carpatia разрабатывалась BrandAid и включала в себя: комплексное исследование по тенденциям украинского и мирового рынка питьевой воды, конкурентный анализ, нейминг, дизайн упаковки с нуля, ценообразование, стратегию вывода ТМ на рынок.

Далее »

Wordshop5. Школа нейминга
2 октября - 11 декабря

Wordshop BBDO (www.wordshopbbdo.ru), BBDO Branding, нейминговое агентство LEXICA (http://www.lexica.ru/), проводят набор слушателей в первую в России Школу нейминга.

Благодаря тому, что в BBDO работает один из бывших сотрудников BrandAid Михаил Губергриц, мы приняли решение стать одним из участников процесса создания школы. Валентин Перция 23 октября проведет мастер-класс по созданию имен. BrandAid известен своей плодотворной работой в нейминге - еще год назад мы преодолели планку в 100 имен, созданных для наших клинетов и работающих на рынке.  Мы постоянно совершенствуем эту дисциплину, например, эта статья о том, как назвать фирму, является самой читаемой на блоге. Поэтму мы решили поддержать благое дело BBDO в создании культуры разработки имен!

Далее »

Вот уже пол года на блоге BrandAid работает рубрика «Бренд-линч». За это время в наши сети попали такие работы:

Далее »

Дуглас Кауфман, руководитель стратегического департамента COCOON

Современные люди все больше привязываются к тем брендам, которые отражают их стиль жизни. Те же бренд-менеджеры, которые игнорируют этот факт, просто не дальновидны. А этого рынок не прощает

Отличительные черты современного мира бизнеса - высокая конкуренция и отсутствие стабильности. А проблемы, с которыми бренд-менеджеры ежедневно сталкиваются сегодня, - избыток потребительских товаров, технологическое равенство и возрастающая конкуренция со стороны более дешевых иностранных производителей и местных брендов. Все это сложно было представить даже пару лет назад.

Далее »

Тошиба, Мицубиши и прочие "шибы": что в имени тебе моем, японском, слышится?
Так уж получилось, что японская культура слов ворвалась в наш язык без нашего на то разрешения, так сказать, по праву лидера. Пока мы продвигали свой гордый, но одинокий отечественный бренд "SPUTNIK", японцы, ничтоже сумняшеся, после без Второй Мировой, запрятали обиды подальше и поднимали отечественного производителя. Перипетии становления наиболее известных в наше время японских брендов - тема отдельного материала. Про то, как, например, был выдуман и продвинут бренд Sony можно написать отдельный материал.

Далее »