Компания BrandAid расширила спектр предоставляемых услуг. С прошлого года мы предлагаем нашим Заказчикам услугу аутсорсинга маркетинга. Наша задача: спланировать продвижение товаров или услуг и обеспечить реализацию разработанного плана. Заказчик получает возможность использовать опыт и знания специалистов BrandAid. При этом плата за услуги компании не привышает зарплаты маркетолога с 2-3 годами работы. BrandAid имеет значительный опыт сопровождения клиентов, так как первые проекты по аутсорсингу маркетинга были логическим продолжением проектов по созданию брендов – «сопровождение “младенца” в первый год жизни».

Объем работ по аутсорсингу маркетинга и, соответственно, стоимость работ формируется на этапе переговоров с Заказчиком. Зависит от вида деятельности компании, медиа-активности в категории и сложности конкурентного окружения.

Временной период таких услуг – от полугода.

Подробнее прочитать про аутсорсинг маркетинга, оценить все “за” и “против” можно, ознакомившись с этим материалом.

МОСКВА: Дмитрий Жичин, директор московского офиса, ждет писем по адресу: d.zhichin <@> brandaid.ru  от всех желающих узнать больше об услуге. Позвонить Дмитрию можно по телефону +7 919 100-8586

КИЕВ: Ольга Степаненко, руководитель отдела исследований BrandAid, ждет писем по адресу   O.Stepanenko <@> brandaid.com.ua   от всех желающих узнать больше об услуге. Позвонить в офис компании можно по телефонам +380 44 507-2895, +380 44 223-4763

Усложнение продаж в кризис + Нехватка специалистов по маркетингу = Аутсорсинг

Принцип аутсорсинга: «оставляю себе только то, что могу делать лучше других, передаю внешнему исполнителю то, что он делает лучше других».

Рынок перестал «продавать сам». Раньше производитель мог рассчитывать на то, что постоянно растущий спрос «вытянет» любой его товар. Время постоянного подъема закончилось. Кризис недвусмысленно показал: продавать не умеем.

Оказалось, что маркетинг - наука о создании продаж, - может пригодиться. Но оказалось, что а) маркетологов приличных очень мало; б) на маркетинг надо тратить деньги.

В самое время подумать о том, где получить лучшие маркетинговые головы за вменяемые деньги.

Скорее всего, нигде. Кроме как попробовать отдать маркетинг на аутсорсинг. То есть платить небольшие деньги за маркетинговые функции, когда они нужны, а не постоянную зарплату каждый день.

BrandAid подготовил аргументы «за» и «против» маркетинга на аутсорсинг. В статье рассмотрены различные аспекты использования аутсорсинга. Три таблицы и объяснения сотрудников BrandAid, которые почти 9 лет помогают компаниям создавать успешные бренды, полностью раскрывают тему.

Работа по принципу аутсорсинга различных непрофильных направлений деятельности компании является привычным и понятным для «развитых» стран мира. На территории стран СНГ привычным является формат работы по аутсорсингу в сферах документооборота и технической деятельности: бухгалтерский учет, юридическая сфера, IT.

Далее »

Доброго времени суток, хочется узнать ваше мнение. Маркетингом не занимаюсь, но занимался одно время дизайном и плохое от хорошего отличить на внутреннем уровне могу. В чем суть вопроса.

На днях увидел “новые” логотип проекта, который собираемся запускать. “АС плюс”, под данным брендом планируется продавать услуги цифрового телевидения. “АС” уже почти 20 лет существует и делается ставка на узнаваемость. Но лично я считаю, это сочетании непроизносимым в широких массах, например “НТВ+” или “Триколор” как-то ложатся на слух и говорят о том, что из себя представляет продукт. “АС минус” звучит лучше. Можете прокомментировать?

НТВ+ ничем не лучше “АС плюс”. Просто за долгое время мы привыкли к этому “буквенно-цифровому” сочетанию. Единственное оправдание появлению “АС плюс” может быть время существования “АС” - 20 лет. Но в настоящее время маркетинговые науки ушли вперед, и стало возможным применять некоторые их достижения и в наших пенатах. Например, разработать вменяемую архитектуру брендов.

Далее »

ВОПРОС: Самым дорогим брендом России вот уже последние 4 года является «Билайн». Хотелось бы узнать мнение специалистов, как они оценивают потенциал бренда. Особенно, что касается процесса сегментирования и позиционирования, ведь на данный момент сотовыми операторами применяется лишь один критерий сегментирования – разделение на физические и юридические лица. А этого явно не достаточно для эффективного позиционирования и создания лояльности потребителей на любом рынке.

ОТВЕТ: Стоимость бренда и его маркетинговое положение не являются прямо связанными величинами. Конечно, корреляция есть, но обвал рынка (смотри осень 2008 года) влияет на “стоимость” компании больше, чем возможные маркетинговые ошибки в продвижении. Общие подходы к оценке стоимости бренда изложены в нашей старой презентации.

Далее »

До недавнего времени состояние и развитие рынков можно было описать словосочетанием «относительная стабильность». Да, рынки изменялись, но происходило это в определенном смысле по инерции.

Но вот система дала сбой, «сломалась». Мы не знаем, как это время назовут историки - «глобальный кризис», «крах капитализма» или другими словами. Это неважно. Важно другое. Уже сейчас понятно, что система меняется. И, видимо, настает время по-настоящему структурных перемен. Скорее всего, в ближайшее время что-то, до сих пор бывшее маргинальным и необычным, будет выбрано обществом как рабочая модель. Уже сейчас мы чувствуем, что наши представления о «реальном» не совпадают с тем, что происходит вокруг нас. Актуальным становится вопрос «Как в будущем продвигать товары и услуги на рынок? Что будет с тем маркетингом и брендингом, который мы знаем сегодня? Каким путем пойдет мир и Россия?»  И уже при перечислении этих вопросов становится очевидной неочевидность ответов на них.

В этом докладе мы сделали попытку сформулировать наше «штрих-пунктирное» видение происходящих процессов и попытаться заглянуть в будущее через десятилетие. Разумеется, этот срок условен. Главное, он позволяет нам выйти за существующие рамки, и взглянуть на привычные вещи под другим углом.

Далее »

Кризис изменил многое в нашей жизни. Очень вероятно, что ценности потребителей или, по крайней мере, их ожиданиях от брендов так же будут пересмотрены. Еще вчера казалось, что очереди за автомобилями сравняются с советскими за квартирами. Сегодня подешевевшие машины никому не нужны. Еще вчера казалось, что весь мир стремится дать нам много дешевых денег. Сегодня “занять” до получки просто не у кого. Еще вчера нам казалось, что горькие воспоминания о “смутных девяностых” ушли в прошлое. Сегодня о них вспоминают все чаще и чаще.

Что ждет брендинг в России и Украине в ближайшие несколько лет? Ниже я изложу свои мысли о том, как изменились и будут меняться ожидания потребителей, и как мы это можем использовать.

Далее »

В первой части статьи о том, как создать имя для вашего бренда в кризис (сделать нейминг), мы рассказали о подготовительных этапах. В этой части речь пойдет о критериях, которые обычно применимы к понятию хорошего имени.





Запоминаемость имени
Много усилий в маркетинге тратится на то, чтобы сделать торговую марку запоминаемой.
Этот процесс будет намного проще, если изначально выбрать имя, которое потребитель сможет легко прочесть и без труда вспомнить.
На запоминаемость могут влиять такие факторы: длина имени, образ и смысловые ассоциации, связанные с этим именем.
Память большинства людей устроена таким образом, что они легче запоминают короткие названия, но также способствуют запоминанию образы и ассоциации, которые имя вызывает, поэтому волне запоминаемым может быть составное название из двух слов, но образное, например: «Веселый молочник», «Долина желаний».



Далее »