Брендинговое агентство полного цикла BrandAid разработало имя, логотип, упаковку и фирменный стиль для нового национального бренда овощей «ПЛОДОРОД».

Издревле Украина славилась своими плодородными землями, но, к всеобщему сожалению, на полках супермаркетов бананы стоят дешевле, чем родные украинские яблочки, а от суммарной стоимости “борщевого” набора волосы хозяюшек начинают преждевременно седеть.

Сегодня овощной рынок неструктурирован и хаотичен и как его однажды охарактеризовал зарубежный гость: “похож на страну вечно зеленых помидоров”.

Перед BrandAid стояла задача разработать флагманский бренд, обладающий потенциалом для того, чтобы стать символом возрождения сельскохозяйственной отрасли в Украине.

Команда BrandAid
Руководитель проекта: Татьяна Логачева

Конкурентный анализ: Зименкова Виолетта
Исследования рынка: Бердник Сергей
Разработка стратегии бренда: Валентин Перция, Татьяна Логачева, Марьяна Коропецкая
Нейминг: Валентин Перция
Автор идеи: Александр Панин
Ведущий дизайнер: Владимир Лисин

Команда Заказчика
АПК Зерноресурс
Директор по маркетингу: Тритенко Сергей

Материал опубликован: sostav.ua, adme.ua
Далее »

Брендингово-инновационное агентство BrandAid приглашает к сотрудничеству в свою команду опытного, творческого и амбициозного дизайнера, обладающего безупречным вкусом, нестандартным мышлением и имеющего подтвержденное портфолио!

Графический дизайнер
График работы: полный
Обязанности: генерирование и разработка идей, воплощение дизайн-концепций, брендинг, создание визуальной айдентики (разработка логотипов и фирменного стиля).

С требованиями к кандидату можно ознакомиться здесь.

Далее »

Много лет назад мы были очень умными. Очумными, так даже можно сказать. Мы – это BrandAid и, в частности, я. Много лет назад мы пугали наших клиентов определениями бренда, которые длились полстраницы и 5 минут, и которые невозможно было запомнить.

С тех пор мы поумнели. То есть, стали проще. И года четыре назад, после выхода в свет нашей первой книги «Анатомия бренда», предложили нашим клиентам новое определение бренда: «Бренд – это выгода».

С таким определением все становится проще. Покупают выгоду. Если выгода у вашего бренда больше, то купят у вас. Если выгоды вашего бренда меньше, то купят у конкурента. Легко и просто.

А как определить выгоду?

Далее »

EBRD в Украине осуществляет программу поддержки малого и среднего бизнеса. Мы уже ранее писали, что в рамках этой программы компании могут претендовать на возмещение половины бюджета, потраченного на маркетинговые исследования и консультации.

BrandAid аккредитован как маркетинговый консультант в этой программе. Это обозначает, что наши клиенты могут получить возврат бОльшей части своих денег, потраченные на наши услуги.

За время работы этой программы в Украине, ее услугами с помощью BrandAid воспользовалось 5 компаний. Они представляют различные сферы бизнеса: производство продуктов питания (десерты, молочная продукция) и продажа продуктов питания (собственные торговые марки компаний-дистрибьютеров)

Далее »

Мы в BrandAid играем в G.A.M.E.

Это такая табличка, в которой есть графы Goals, Actions, Measurement&Evaluation. В принципе, понятно, что в них нужно вписывать. Цели, которые вы ставите перед брендом; Действия, которые, по вашему мнению, этот бренд должен сделать для достижения поставленных целей; плюс описываете, какими инструментами вы будете это измерять и как планируете оценивать.

Так же в ходу у нас здоровенная (7 колонок) таблица, в которой прописаны все каналы коммуникации и что с ними надо делать (какую ЦА «доставать», какие сообщения пересылать по этим каналам этим ЦА и так далее).

На днях мы объединили обе таблицы, урезав количество колонок, перенеся все в Excel и отведя каждому действию отдельную строку. Теперь в единый документ сведены Цели, Действия, ЦА, Измерения, Сообщения и так далее. Стало нагляднее, проще и удобнее. Можно сортировать по Целям, а можно – по ЦА или по типу канала передачи информации. Маркетологам, которые получают от нас такой документ как «указание к действию», теперь смогут проще выбирать то, что им нужно сделать по плану.

Далее »

Брендингово-инновационное агентство BrandAid разработало новый бренд порционных десертов для вывода на рынки Украины и Москвы. Проект включал в себя разработку идеи, стратегии, имени и лого.

Компания обратилась в агентство с предложением разработки концепции нового бренда порционных десертов с уникальной рецептурой.

Рецептура десертов разработана с соблюдением международных стандартов качества. В линейке представлены как классические десерты, выдержанные в лучших традициях европейской кондитерской школы, так и оригинальные новинки.

Ядром целевой аудитории новых десертов являются современные и активные женщины 33-42 лет с уровнем дохода выше среднего, которые испытывают дефицит времени для себя. Современная женщина живет в постоянном психологическом напряжении, продиктованным множеством «должна», забывая про свое «хочу». Женщина вынуждена играть множество ролей: мама, жена, деловая женщина. Как следствие, она теряет гармонию собственных ощущений. Самый легкий способ вернуться к комфортному состоянию души и вновь «обрести себя» – поддаться искушению и подарить себе несколько минут наслаждения десертом.

Перед агентством стояла задача разработать эффективную концепцию бренда для двух рынков, находящихся на разных этапах зрелости, – Украины и Москвы. Как результат – новые изысканные порционные десерты, производимые по лицензии Бельгийского производства будут поэтапно выводиться в различных вкусовых вариациях на рынки России и Украины параллельно.

«Вкусное» имя и «аппетитное» лого являются одними из важных факторов высокой узнаваемости и успеха нового бренда.

Было создано имя Creamoire, обладающее мягким, нежным звучанием, уводящим в уютные и светлые кондитерские дома и кафе Европы. Оно легко воспринимается, воплощает в себе изысканность десертов.

Лого транслирует базовые ценности бренда, передавая легкое настроение благодаря небрежному написанию. Буква ‘i’ выполнена в виде леденца на палочке, также вызывает ассоциации с воздушным шаром. Образно лого напоминает о том, что порой стоит оторваться от будничных проблем и побаловать себя.

Десерты Creamoire оставляют восхитительное послевкусие и одновременно создают ощущение удовольствия и свободы оттого, что вы следуете собственным желаниям.

Команда Заказчика
Руководитель проекта и бренд-менеджер направления: Маргарита Калиниченко

Творческая команда BrandAid
Исследования рынка и конкурентный анализ: Ольга Ткаченко, Марьяна Коропецкая
Разработка идеи и стратегии бренда: Валентин Перция, Марьяна Коропецкая
Нейминг: Лилия Мамлеева
Дизайн: Наталия Телицына
Менеджер проекта: Марьяна Коропецкая

Материал подготовлен Виолеттой Зименковой
Опубликовано: sostav.ua, adme.ua, UkraineDesign

Бизнес-империя Virgin не прекращает удивлять и ошеломлять. Ричард Брэнсон, талантливый и смелый предприниматель, постоянно ставит свое детище на путь все новых и непредсказуемых деловых приключений. Всего несколько недель назад Virgin Money взял под контроль 75 филиалов банка Northern Rock в Великобритании, приобретя в этой сделке четыре миллиона клиентов.
Это не единственный штурм Virgin финансового мира: подразделение Virgin Games также имеет дело с большими деньгами. Подразделение включает в себя Virgin Casino, Virgin Mobile Casino, Virgin Poker, а также Virgin Bingo, который предлагает денежные призы стоимостью более тысячи фунтов в прогрессивных джекпотах.

Недавняя рекламная кампания Virgin Bingo, удивившая британцев, несет в себе важный вопрос: как долго еще гибкий и успешный бренд Virgin сможет “растягиваться” и расширяться.
Оставив анимационные рекламные ролики в прошлом, Virgin Bingo представил новую рекламную телевизионную кампанию, которая отличается экстравагантностью и дерзостью. По задумке ролика привлекательная молодая женщина отправляется за кулисы с мужчиной, чтобы ознакомиться с внутренней кухней Virgin Bingo. Она обнаруживает, что сотрудницы Virgin Bingo танцуют вокруг и получают неимоверное удовольствие от работы с шариками бинго. Женщина удивленно задает вопрос: “Они полируют шары?” Сопровождающий ее мужчина шутит: “Подождите, вы еще не увидели наше главное преимущество!”. Дальше молодой человек без рубашки, «главный бонус» по имени Рикардо демонстрирует рекламное предложение (“Вкладывай 10 фунтов и играй 35 фунтами”.) “Очень мило”, – оценивает женщина, чувственно ухмыляясь.
Рекламный ролик – лишь часть £500,000 кампании, которая проводится в Великобритании в течение первого квартала. Ролик ориентирован на женщин в возрасте от 25 до 54, делая ставку на дневное телевидение.

Генеральный директор Virgin Games Саймон Барридж говорит, что новый ролик – это “Вилли Вонки для взрослых. В нем много энергии, азарта и веселья – именно то, что потребители ожидают от рекламы Virgin”.
Барридж добавляет, что телевизионная реклама “естественно вписывается в атмосферу Bingo. Доверие потребителей, чувство безопасности и новых знакомств – очень важные атрибуты для бренда Bingo. Принадлежность к бренду Virgin помогает убедить клиентов, что они играют с авторитетными компаниями, в то время как телевизионные ролики повышают уровень осведомленности о нашем существовании и помогают укрепить доверие и узнаваемость марки”.

Далее »