Интервью с Никитой Невестюком, директором группы "Карпатские минеральные воды", в связи с выводом на украинский рынок новой ТМ бутылированной питьевой воды Carpatia

СПРАВКА:
ООО "Карпатские минеральные воды" - украинское предприятие по производству питьевой воды. Производственный комплекс расположен на Струтинском месторождении подземных пресных вод, компания уже производит минеральную воду под торговой маркой "Карпатська джерельна" и безалкогольные напитки на соковой основе, под торговой маркой "Соковинка". Инвестиции в новые производственные линии ТМ Carpatia составили 6,5 млн. евро: 4,5 млн. евро - в техническое оборудование и линию разлива, порядка 2 млн. евро - в маркетинг и дистрибуцию. До 2012 года компания намерена занять 15% субпремиального сегмента бутылированных вод в Украине.

ТМ Carpatia разрабатывалась BrandAid и включала в себя: комплексное исследование по тенденциям украинского и мирового рынка питьевой воды, конкурентный анализ, нейминг, дизайн упаковки с нуля, ценообразование, стратегию вывода ТМ на рынок.

Далее »

Пути дизайнерские неисповедимы. Поэтому когда нам позвонили из Японии и попросили разрешения взять некоторые работы на публикацию в сборнике дизайна, мы удивились. И, конечно, разрешили. Теперь второй год получаем удовольствие от того, что наши работы публикуются в толстой книге и радуют дизайнеров всего мира.

Бизнес на дизайне может быть и такой: вы не делаете конкретные работы, а собираете их «в кучу» и продаете книги-сборники всем желающим. Выглядит на бумаге этот бизнес легко, а в реальной жизни пойди, попробуй это сделать. Поэтому восьмой том японской книги вызывает уважение.

Далее »

Разработка внешнего имени и визуализации для управляющей компании

В общих чертах - это большая украинская компания, которая управляет множеством бизнесов. Одним из этих бизнесов, производство строительных материалов для крыш и фасадов, собственно и есть известная в Украине компания «ТПК». На текущий момент возникла необходимость найти красивое название (нейминг) и уникальную идею идентификации (разработка корпоративного стиля), которые помогут компании выделяться на фоне конкурентов, при этом сохранив и подчеркнув основное предназначение (управляющая компания с полным набором компонентов, а не только производитель ТПК).

Далее »

15 ноября был (пере)запущен оператор мобильной связи GSM «БеСТ». В работе над позиционированием и внешним видом бренда принял участие BrandAid. Менеджеры «БеСТ» ожидают больших положительных результатов от нового внешнего вида бренда и от простого и понятного позиционирования.

Решение о проведении ребрендинга «БеСТ» обусловлено готовностью оператора соответствовать самым высоким требованиям абонентов, предъявляемым к обслуживанию. К ребрендингу мы подготовили новые тарифные предложения и продукты, которые позволят нам более полно соответствовать ожиданиям наших абонентов.

Вот что сообщает о ребрендинге сайт компании:

Рассказывая о процессе ребрендинга, Первый заместитель генерального директора ЗАО «БеСТ» Сергей Поблагуев сказал: «Современный абонент сотовой связи - это профессиональный пользователь телекоммуникационных технологий, который имеет право предъявлять к нашим услугам самые высокие требования. Мы обязаны обеспечить ему лучший сервис, интересные и доступные тарифные решения, инновационные разработки в области дополнительных услуг.

Видимая часть проводимого ребрендинга затронет два основных направления: визуальное обновление бренда и изменение процессов обслуживания, продуктов и тарифной политики. Визуальное обновление - это измененный фирменный стиль, новое оформление центров обслуживания и дилерских салонов, новый логотип. Мы сохранили название торговой марки, уже достаточно хорошо известной на белорусском рынке, но изменили сам логотип, сделав его более современным, динамичным, более близким для восприятия нашими абонентами.

Рассказывая об эмоциональной составляющей обновленного образа «БеСТ», Сергей Поблагуев сказал: «Оператор «БеСТ» - Свой среди своих! «БеСТ» - это свой, белорусский, оператор, оператор для своих, в сети этого оператора все становятся своими. Именно так мы понимаем сущность нашего нового бренда. Коротко ее можно выразить следующим образом: «БеСТ помогает своим общаться со своими. Таким образом, мы ориентированы на создание комфортных условий пользования нашими услугами для групп абонентов, для «своего» окружения».

Рассказывая о главной визуальной составляющей нового имиджа компании «БеСТ» - логотипе, Сергей Поблагуев сказал: «Наш логотип изменился, поменялись фирменные цвета, шрифты, символика. Логотип стал современным, динамичным, ярким и красочным. Он в полной мере отражает наши качественные изменения, наши стремления идти вперед. Но я хотел бы заострить Ваше внимание на том, что в логотипе остался, хоть и в измененном виде, символ конька. Это показатель того, что мы хотим оставить в нашей компании все лучшее, что было у нас до ребрендинга - нашу команду профессионалов, наш опыт, нашу социальную составляющую, наше желание работать для абонентов «БеСТ», работать для развития системы телекоммуникаций в стране».

Визуальная часть (примеры):

Далее »