|
||||||||||||||||||||||||||||||
|
Трещины на асфальте… Иногда я задаюсь вопросом: «Сколь часто человек может наступать на одни и те же грабли?» Предвижу ответ: «Все зависит от человека…» А если вместо человека мы представим себе компанию – солидную, преуспевающую, но чуточку уставшую от взятого со старта темпа.       
Хочется несколько исправить вектор критического направления на страницах Бренд-Линч. Есть достаточно примеров отечественного дизайна, которые можно отметить как достойные и выдающиеся на фоне общего ряда.
 Думаю каждый из нас будучи в супермаркете обращает внимание на полку молочных продуктов. Куда же без молока, кефира, творога и масла. Есть достаточное количество торговых марок, представленных солидным ассортиментом продуктов. Есть новые, старые, известные и неизвестные бренды… Все вроде бы привычно, обыденно. Но можно ли выделить среди этого многообразия хоть один продукт с оригинальным и запоминающимся дизайном? Есть ли образы, достойные понятия бренд? Не думаю. Все потуги самоидентификации в лучшем случае приводят к эксплуатации известного среднему покупателю образу кота Матроскина из мультфильма советских времен «Трое из Простоквашино» или еще одному гротескному персонажу – «веселому молочнику». Остальное – это стилизованные на разный лад коровки, горшки с молоком и льющиеся струи «водоэмульсионки». А сколько откровенных ляпов и просто несуразицы. Покуда есть пенсионеры с советским прошлым – эти марки будут иметь своего покупателя. Но потребитель растет, и растут его требования не только к качеству продукта (оно примерно везде одинаково, если срок реализации не истек), но и к его внешнему виду, к удобству и экологичности тары.
 Положение изменилось год (или более) назад с появлением бренда «MilkLife» и его хитом Premialle. Лично я был искренне рад увидеть образцы европейского дизайна на полках молочных отделов. А еще больше обрадывался узнав, что это наш родной продукт, а не импортный гость. Уже сам логотип «MilkLife» выгодно отличается от легиона посредственности в своей категории. Лаконичный, запоминаемый, информативный а главное граммотный. И графика и цвет (небесный с свежим и экологичным зеленым) – все на высоком проффесиональном уровне! А линейка продуктов ТМ “Premialle” вообще заслуживают отдельного внимания. Упаковка – стекло, с удобной винтовой крышкой. Удобные пропорции бутылки и отличное качество стекла. Дизайн – прост и гениален. Яркий и экспрессивный логотип – является центром композици. Шрифт – прекрасный образец каллиграфического начертания с выверенным ритмом и мягкой пластикой литер. Все остальные элементы гармонично соподчинены его смелому красному росчерку: лого зонтичного бренда, название продукта, жирность, декоративные поля. Чистое пространство подчеркивает чистоту продукта его свежесть и качество.
 Цветовые дифференциаторы прекрасно разделяют молоко от кефира а простота их исполнения подкупает природной естественностью. Типографика – легкая и светлая, информативная и сбалансированная по отношению к пятнам других элементов композиции. Вообще, композиционная элегантность одно из главных достоинств упаковки. Лицевая часть не перегружена всяким изобразительным «мусором», все необходимое вынесено на контрэтикетку. Защитные наклейки не только функциональны по прямому назначению, своей цветовой гаммой они усиливают отличимость продуктов в товарной линейке. Безусловно дизайн и наименование подчеркивают премиальность продукта, если вообще уместно говорить о «премиальности» молока. Все дело в том, верим мы бренду или нет? Другое дело, что наш потребитель еще не вырос в плане визуальной культуры. Именно такие бренды обогощают жизнь среднего покупателя, воспитывая его вкусы, потребности, культуру и элементарное – самоуважение и собственное достоинство. Если вокруг будет посредственность, то каких запросов от покупателя можно ждать? “Premialle” – это шаг в правильном направлении. “MilkLife” первый, все остальные уже нет.
Александр Панин Руководитель отдела дизайна BrandAid
Общее описание В январе 2009 года в BrandAid обратился Торговый Дом «WESTA» (эксклюзивный представитель на территории России Международной научно-промышленной корпорации (МНПК) «Веста», г.Днепропетровск) с запросом изменить внешний вид аккумуляторных батарей. Опыт продаж и отзывов пользователей показал явное несоответствие дизайна высокому уровню качества аккумуляторных батарей. Задача проекта Разработать новый внешний вид аккумуляторных батарей - этикетку и цветовое решение корпуса моноблока, который поставит бренд «WESTA» на один уровень с известными мировыми брендами аккумуляторных батарей. Задача нового дизайна аккумуляторов: выделение среди конкурентного окружения, легкое запоминание и идентификация бренда, а также информирование о высоком уровне качества батарей.
Как же это произошло? Каким образом компания, которая начала резать свинцовый хрусталь в северной Богемии более 100 лет назад, превратилась в источник обязательной роскоши для современного общества? Вот какова сила бренд-маркетинга. «Слово «хрусталь» может звучать немного неактуально и отдавать стариной, поэтому мы в Swarovski прилагаем все усилия, чтобы оно оставалось современным», - делится Питер Зотль (Peter Zottl), вице-президент Swarovski по вопросам поездок и розничной торговли (”Бренд профиль,” The Moodie Report, октябрь 2008 г.) «Современный» - это мягко сказано. Компания Swarovski без посторонней помощи смогла пустить пыль в глаза миру дизайнеров и знаменитостей. Имя Swarovski ассоциируется с миниатюрными коллекционными предметами и скульптурами, ювелирными изделиями, модой, освещением, часами и всевозможными аксессуарами. Именно название бренда вызывает зависть у каждого маркетолога, который стремится привлечь внимание мира красивых людей.
Что такое брендбук? Профессиональна сфера изобилует жаргонизмами, облегчающими жизнь внутри сообщества. Когда возникает необходимость общения за пределами своего круга, путаница в понятиях становится барьером на пути к пониманию. О чем говорят дизайнеры, когда они говорят о своем – узнайте из этого материала руководителя отдела визуальной коммуникации BrandAid Александра Панина. В повседневной деловой жизни общества понятия «брендбук», «гайдлайн», «руководство стандартов» звучат вполне обыденно и привычно. И вроде бы каждый «юнит» «бизнес-сообщества» знает, что это такое… Но когда в партнерском диалоге начинают определяться истинные границы понятий и их содержание, вдруг наступает коммуникационный диссонанс. Стороны, как пишут в договорах, начинают разбираться в понятиях, чтобы избежать в дальнейшем перехода к разговору «по понятиям». Позволю себе напомнить о практической стороне вопроса: «Что же такое БРЕНДБУК?» Внесем, так сказать, ясность в понимание самого термина и того, что за этим кроется.
У машин, на которых будут ездить во время мероприятий по пресечению терактов, основной цвет будет черный, а декоративные полосы или панели – белые, синие или красные. Цвета машин пограничников – светло-серый, черный или зеленый, а контрастирующие цвета декоративных полос или панелей – зеленый и синий. У оперативных служб ФСБ скоро появится собственная цветографическая раскраска, причем для каждого подразделения своя – саперы, пограничники и спецназ будут ездить в машинах разных цветов. С одной стороны, это сделает их передвижения более безопасными, с другой – увеличит количество «мигалок» на дорогах. Премьер-министр Владимир Путин подписал постановление, разрешающее ФСБ РФ использовать машины со специальными цветографическими схемами, сообщает во вторник РИА «Новости». Согласно документу от 29 декабря 2008 года, специальная раскраска будет нанесена на автомобили оперативных служб, которые проводят работы по разминированию, пресечению терактов и противодействию нарушению режима госграницы. Также эти автомобили будут оборудованы проблесковыми маячками и устройствами для подачи специальных звуковых сигналов, какие используют ГИБДД и ФСО. Для каждого подразделения ФСБ будет выбрана собственная окраска. Так, у автомобилей, используемых для проведения разминирования, основной цвет будет желтый, серый или зеленый, а контрастирующий цвет декоративных полос или панелей – синий. Также на транспортные средства будут наноситься надписи «ФСБ России» или «Пограничная служба ФСБ России» и опознавательный знак – эмблема органов ФСБ. Однако постановлением предусмотрено, что на машины, используемые для пресечения терактов, и на грузовые автомобили пограничников надписи могут не наноситься.
Представители Европы, Азии и Латинской Америки завоевали больше наград «За мастерство в области дизайна», чем когда-либо. А студенты показали хорошие результаты Брюс Нуссбаум Глобализация достижений в дизайне ярко проявилась в ходе присуждения наград «За мастерство в области дизайна» (IDEA) в 2008 г. Европа набирает силу: ее корпорации, консалтинговые компании и школы завоевали значительное количество наград. Азия тоже быстро идет в гору, Япония опять завоевывает позиции, как Китай и Корея. И впервые громко заявила о себе Латинская Америка. Первое место по количеству наград заняли США - 114, на втором - Корея (19), на третьем - Бразилия (12). Этот независимый конкурс проводит Общество промышленных дизайнеров Америки, а спонсирует издание BusinessWeek. В нем 17 категорий - от компьютерной техники до развлечений, от стратегии дизайна до студенческого дизайна. Бурное развитие дизайна также проявилось в значительных результатах студентов в этом году. Они завоевали 33 из 205 наград, присужденных жюри (16%) и 6 из 35 золотых наград (17%). Например, студенты Королевского художественного колледжа спроектировали недорогое устройство для уничтожения комаров в целях борьбы с малярией. Студент из нью-йоркской школы Parsons the New School for Design предложил продавать мыло в форме противопехотных мин, средства от продажи которого могут пойти на очищение мира от таких мин. В Университете Загреба в Хорватии, студент разработал для детей трехмерную головоломку - «родственника» кубика Рубика. А учащийся Университета Кукмин в Сеуле спроектировал Voice Stick - портативный сканер текста для слепых, который должен напрямую озвучивать печатную информацию, включая электронную почту.
|
| ||||||||||||||||||||||||||||
Загрузка ...
(4 голосов, средний: 4.5 из 5)
