Стройнеем, омолаживаемся, становимся удобнее…

Бренд «Боржоми» всегда воспринимался мной как старый, известный еще с советстких времен, приятель – бессменный завсегдатай застолий и посиделок. Этого не убрать и не убавить. Даже сегодня. Когда, сидя в уютном ресторанчике думаешь, чем завершить свой заказ, то среди новых и старых отечественных и западных брендов воды почти всегда останавливаешь внимание на «Боржоми». Что это – дань привычке, верность условностям или вкусовое предпочтение? Просто «Боржоми» – это уже сложившийся бренд, со своим набором ценностей и преимуществ. Эдакая смесь киношно-советской настольгии с нотками кавказского темперамента и радушия. Все привычно, знакомо, как неизменный вкус воды. Мы верим бренду, верим чистоте и природности кавказских вод, но и время не стоит на месте. И вот глазам является новая бутылка все с тем же рубленым логотипом «Боржоми» и все той же седой горной вершиной.

Сказать, что внешний облик продукта кардинально изменился нельзя. Попытаемся проанализировать увиденное.

Форма – явное обновление. Скажу так: если раньше в стандартной бутылке я видел образ зрелого мужчины, знакомого, опытного, надежного, проверенного временем, то новая бутылка скорее напоминает стройного кавказского юношу, а, может быть, даже девушку. Пластичные формы, поясок, модная пробочка… Да, бутылка стала удобнее, ее просто приятно обнимать за талию. С эргономикой не прогадали, да и привлекательности в глазах молодого поколения прибавилось. Пробка прибавила цивилизованности, снизив аутентичность бренда. Но это ни чуть не навредило имиджу продукта и самой марке. В конце концов, что плохого в том чтобы идти в ногу со временем и использовать современные технологии. Хуже дело обстоит с этикетками. Вот тут всякая мера утеряна. Задумывался ли дизайнер, создавая островерхую высечку для этикетки, как этот финт будет сочетаться с пояском бутылки? Или, как всегда, вмешались "внешние силы", с высшего волеизъявления которых этикетка стала похожа на вырезанную ребенком аппликацию? Не будем гадать, результат один – сама идея талии в формообразовании тары полностью невелирована сложной и ненужной высечкой. Вместо того, чтобы подчеркнуть такую удобную и элегантную талию бутылочки, создатели ее наоборот тщательно припрятали. От этого – теснота и скученность в этикетке и нарушение органичной пластики бутылки. Но даже такой “ляп” мог остаться более-менее незамеченным, если бы не взаимообратная динамика формы галаретки. Два угла создают в ансамбле упаковки ненужную игру на взаимное уничтожение. В результате все внимание фокусируется на этой агрессивной динамике. Оставь создатели только поясную этикетку, освободив верхнюю часть бутылки от нагромождений, все было бы чудесно. Есть и другие варианты, в которых всю информацию можно было концентрировать в верхней части, разгружая поясок бутылки. Бутылочка-то маленькая, тонкая, изящная, а ее залепили бумагой со всех сторон без меры, да еще и без вкуса. При усложненной форме бутылки, этикетки должны иметь как можно более нейтральнйю форму, которая не будет конфликтовать с общей пластикой тары. Вот и вышел перебор в средствах выражения. На уровне изобразительной графики (неявное) – пейзаж почти фотографического качества, а вот ротонда (архитектура) с фонтанчиком выглядят векторным накладным рисуночком. Мелочь – а неприятные ощущения остаются. О скученности композиции уже говорил – слишком тесно насажены друг на друга логотип и рисунок, продохнуть невозможно. Эти вещи также ухудшают общую эстетику продукта, напоминая по своей сути декоративную золотую каемку вокруг литер логотипа. То есть перебор, украшательство.

К счастью бренд «Боржоми» достаточно известен и отношение к нему вряд ли изменишь. Но излишества и недоработки словно ложка дегдя в бочке с медом. А ложка, надо сказать, больше на черпак по размерам похожа.

Александр Панин, BrandAid, директор отдела визуализации брендов

Периодически оказываясь в различных супермаркетах сетей «Велика Кишеня», «Novus», «ЕкоМаркет», «Сельпо» и даже «БиМаркет» был приятно удивлен постоянством присутствия продукции бренда FLAGMAN. В ряду подобной продукции всевозможных «Водных миров», «Русалочек», «Vici», «Плеяд» и еще каких-то малоизвестных торговых марок ритмически повторяющиеся разноцветные уголки с бело-красным флажковым логотипом «Flagman» просто затмевают конкурентов. Создается впечатление, что среди ассортимента всевозможной рыбы и морепродуктов существует только FLAGMAN и все остальные марки. Особенно ярко это замечается в выкладках прессерв и слабосоленых деликатесов (форель, семга, лосось).

Лаконичное, грамотно унифицированное пространство FLAGMAN состоит из десятков скругленных баночек с четким логотипом и хорошей дифференциацией между отдельными вкусами. Инициальная буква-флажок F доминирует везде. Она безапеляционным образом бросается в глаза и остается в сознании навсегда, чего не скажешь про иные марки. В прессервах преобладает темно-зеленый цвет и оттенки свежей зелени – вполне закономерный закусочный вариант. В категории соленой вакуумированной рыбы преобладают синие и фиолетовые цвета, в замороженной серебристые, в икре черный. Все очень доходчиво, буквально на первобытном уровне. Никаких ухищрений и лишних декораций. Пиктограммы доходчиво демонстрируют дополнительные преимущества продукта. Немаловажно и то, что по своим вкусовым качествам прессервы мне понравились больше, чем у других марок. Замороженное филе рыб очень удобно для приготовления, теперь я беру только его – все остальные стали просто безликими, либо излишне претенциозными. С FLAGMAN-ом, ты себя ощущаешь как со старым знакомым, который никогда не обманывает и не подводит. А всевозможные блюда быстрого приготовления (рыба с овощами) вообще не встречалась ни у кого, и главное вкусно – бросил на сковородку и через 15 минут все готово. Правда дизайн у коробочек подкачал – слишком замельчили с плашкой FLAGMAN и не учли угловую динамику логотипа в композиции. Все текстовые и рисованные блоки на лицевой плоскости получились примерно одного размера с логотипом, в результате пропала последовательность восприятия зрительных сигналов.

Можно меня осудить в предвзятости. Но даже в своей эмоциональной оценке я честно смотрел в глаза фактам и оставался объективным. Дизайн работает, флажки сигналят, продукт манит многообразием ассортимента и благообразием внешнего вида. FLAGMAN представлен почти во всех сетях и всюду он действительно стоит во главе рыбной флотилии! Компания ISG (Международная группа морепродуктов) постаралась, молодцы! И что особенно приятно осозновать, так это то, что у истоков создания бренда и визуального стиля FLAGMAN стояла наша компания.

Александр Панин, BrandAid, директор отдела визуализации брендов

P.S. Подробнее читать о бренде Flagman здесь

Трещины на асфальте…

Иногда я задаюсь вопросом: «Сколь часто человек может наступать на одни и те же грабли?» Предвижу ответ: «Все зависит от человека…» А если вместо человека мы представим себе компанию – солидную, преуспевающую, но чуточку уставшую от взятого со старта темпа.

Далее »

Редизайн бренда Westa (аккумуляторные батареи)

Общее описание

В январе 2009 года в BrandAid обратился Торговый Дом «WESTA» (эксклюзивный представитель на территории России Международной научно-промышленной корпорации (МНПК) «Веста», г.Днепропетровск) с запросом изменить внешний вид аккумуляторных батарей. Опыт продаж и отзывов пользователей показал явное несоответствие дизайна высокому уровню качества аккумуляторных батарей.

Задача проекта

Разработать новый внешний вид аккумуляторных батарей – этикетку и цветовое решение корпуса моноблока, который поставит бренд «WESTA» на один уровень с известными мировыми брендами аккумуляторных батарей.

Задача нового дизайна аккумуляторов: выделение среди конкурентного окружения, легкое запоминание и идентификация бренда, а также информирование о высоком уровне качества батарей.

Далее »

Автор: Барри Сильверстайн (Вarry Silverstein)

Как же это произошло? Каким образом компания, которая начала резать свинцовый хрусталь в северной Богемии более 100 лет назад, превратилась в источник обязательной роскоши для современного общества?

Вот какова сила бренд-маркетинга. «Слово «хрусталь» может звучать немного неактуально и отдавать стариной, поэтому мы в Swarovski прилагаем все усилия, чтобы оно оставалось современным», – делится Питер Зотль (Peter Zottl), вице-президент Swarovski по вопросам поездок и розничной торговли (“Бренд профиль,” The Moodie Report, октябрь 2008 г.)

«Современный» – это мягко сказано. Компания Swarovski без посторонней помощи смогла пустить пыль в глаза миру дизайнеров и знаменитостей. Имя Swarovski ассоциируется с миниатюрными коллекционными предметами и скульптурами, ювелирными изделиями, модой, освещением, часами и всевозможными аксессуарами. Именно название бренда вызывает зависть у каждого маркетолога, который стремится привлечь внимание мира красивых людей.

Далее »