Интервью с Никитой Невестюком, директором группы "Карпатские минеральные воды", в связи с выводом на украинский рынок новой ТМ бутылированной питьевой воды Carpatia
СПРАВКА: ООО "Карпатские минеральные воды" - украинское предприятие по производству питьевой воды. Производственный комплекс расположен на Струтинском месторождении подземных пресных вод, компания уже производит минеральную воду под торговой маркой "Карпатська джерельна" и безалкогольные напитки на соковой основе, под торговой маркой "Соковинка". Инвестиции в новые производственные линии ТМ Carpatia составили 6,5 млн. евро: 4,5 млн. евро - в техническое оборудование и линию разлива, порядка 2 млн. евро - в маркетинг и дистрибуцию. До 2012 года компания намерена занять 15% субпремиального сегмента бутылированных вод в Украине.
ТМ Carpatia разрабатывалась BrandAid и включала в себя: комплексное исследование по тенденциям украинского и мирового рынка питьевой воды, конкурентный анализ, нейминг, дизайн упаковки с нуля, ценообразование, стратегию вывода ТМ на рынок.
Пути дизайнерские неисповедимы. Поэтому когда нам позвонили из Японии и попросили разрешения взять некоторые работы на публикацию в сборнике дизайна, мы удивились. И, конечно, разрешили. Теперь второй год получаем удовольствие от того, что наши работы публикуются в толстой книге и радуют дизайнеров всего мира.
Бизнес на дизайне может быть и такой: вы не делаете конкретные работы, а собираете их «в кучу» и продаете книги-сборники всем желающим. Выглядит на бумаге этот бизнес легко, а в реальной жизни пойди, попробуй это сделать. Поэтому восьмой том японской книги вызывает уважение.
Несмотря на то что рынок «огненной воды» растет на 8% в год, водочные бренды умирают по вине маркетологов
В Украине действует около 200 лицензий на производство ликеро-водочных изделий, но при этом продукция лишь 10 крупнейших компаний занимает более 85% рынка. Это говорит о том, что рынок уже структурировался и на нем появилось несколько безоговорочных лидеров: Nemiroff, Олимп, Имидж Холдинг, Оверлайн, Петрус, Баядера и Княжий Град.
Впрочем, среди лидеров роли еще отнюдь не распределены, а все компании, входящие в первую десятку, на протяжении последних четырех лет активно инвестируют в собственные производственные мощности. Если учесть, что рынок за последний год вырос на 8,1% (данные СОВАТ), а мощности каждого из основных производителей позволяют выпускать намного больше водки, становится очевидным: расстановка сил среди лидеров может меняться. Далее »
При личных разговорах с некоторыми заказчиками я иногда вспоминаю про «Олейну». Обычно моя фраза «Некоторые уже и забыли, что такой Олейна была не всегда» как правило, вызывает искреннее удивление: «А что, она была другой?». Приходится открывать нижеприложенную картинку и показывать, что в свое время это известное подсолнечное масло было совсем другим…
Компания «Бунге», владеющая ТМ «Олейна» в Украине и России, обратилась в BrandAid с запросом «переодеть» бренд таким образом, чтобы он стал выглядеть по-новому. За 6 прошедших к тому моменту лет «Олейна» уже немного «состарилась» в глазах покупателей. И хотя предпринимались определенные «косметические» изменения этикетки, покупатель устал от дизайна.
Прежде чем обратиться, по вопросам брендинга в BrandAid, заказчик долго и тщательно выбирал подрядчика, в конечном итоге остановив свой выбор на нашей компании. Заказчик планировал выводить на рынок Украины новый бренд мяса индейки, в связи с чем были инвестированы значительные средства в новый завод по производству птицы. Но для того чтобы воспользоваться всеми преимуществами, которые дает позиционирование бренда в новой, фактически еще неразвитой в Украине категории, сначала необходимо этот бренд сделать и назвать (нейминг).
Мы ранее писали о том, как можно анализировать имена на предмет их маркетинговой пригодности. Хотим поделиться с уважаемыми читателями блога еще одним инструментом, который стоит проводить для оценки того или иного объекта маркетинга - анализ упаковки.
В отличие от анализа имени, которое мы назвать не могли, анализ упаковки должен быть сделан на примере реального образца. Таковым стала упаковка пельменей и блинчиков "Колпинские".
Если вы считаете, что ваша упаковка должна быть изменена и не знаете, с чего начать работу, начните с анализа. Напишите нам: new-business@brandaid.com.ua
Анализ оформления ассортиментного ряда ТМ «Колпинские» (пельмени, блинчики)
Анализ спектра выразительных средств упаковки: от общего восприятия к частным элементам (цвет, наименование продукта (как логотип), изображения (фото), персонаж, тайпографика).
Анализ подготовлен Александром Паниным, руководителем отдела дизайна BrandAid
Интервью с Никитой Невестюком, директором группы "Карпатские минеральные воды", в связи с выводом на украинский рынок новой ТМ бутылированной питьевой воды Carpatia
(4 votes, average: 4.5 out of 5)
Loading ...
Пути дизайнерские неисповедимы. Поэтому когда нам позвонили из Японии и попросили разрешения взять некоторые работы на публикацию в сборнике дизайна, мы удивились. И, конечно, разрешили. Теперь второй год получаем удовольствие от того, что наши работы публикуются в толстой книге и радуют дизайнеров всего мира.
Несмотря на то что рынок «огненной воды» растет на 8% в год, водочные бренды умирают по вине маркетологов
Впрочем, среди лидеров роли еще отнюдь не распределены, а все компании, входящие в первую десятку, на протяжении последних четырех лет активно инвестируют в собственные производственные мощности. Если учесть, что рынок за последний год вырос на 8,1% (данные СОВАТ), а мощности каждого из основных производителей позволяют выпускать намного больше водки, становится очевидным: расстановка сил среди лидеров может меняться. 
Прежде чем обратиться, по вопросам брендинга в BrandAid, заказчик долго и тщательно выбирал подрядчика, в конечном итоге остановив свой выбор на нашей компании. Заказчик планировал выводить на рынок Украины новый бренд мяса индейки, в связи с чем были инвестированы значительные средства в новый завод по производству птицы. Но для того чтобы воспользоваться всеми преимуществами, которые дает позиционирование бренда в новой, фактически еще неразвитой в Украине категории, сначала необходимо этот бренд сделать и назвать (нейминг).