Нейминг бренда в кризис. Продолжение статьи

4 мая, 2009 | 07:05 Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

В первой части статьи о том, как создать имя для вашего бренда в кризис (сделать нейминг), мы рассказали о подготовительных этапах. В этой части речь пойдет о критериях, которые обычно применимы к понятию хорошего имени.





Запоминаемость имени
Много усилий в маркетинге тратится на то, чтобы сделать торговую марку запоминаемой.
Этот процесс будет намного проще, если изначально выбрать имя, которое потребитель сможет легко прочесть и без труда вспомнить.
На запоминаемость могут влиять такие факторы: длина имени, образ и смысловые ассоциации, связанные с этим именем.
Память большинства людей устроена таким образом, что они легче запоминают короткие названия, но также способствуют запоминанию образы и ассоциации, которые имя вызывает, поэтому волне запоминаемым может быть составное название из двух слов, но образное, например: «Веселый молочник», «Долина желаний».



Далее »

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(2 голосов, средний: 5 из 5)
Загрузка ... Загрузка ...
Популярность: 48%

Нейминг бренда в кризис

27 апреля, 2009 | 14:04 Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

Жизнь устроена так, что всегда у всего происходящего есть две стороны: плохая и хорошая.
Так, кризис с одной стороны, принес много проблем для бизнеса, но с другой – стал благоприятной возможностью для новых начинаний. «О каких начинаниях может идти речь?» – так в ужасе воскликнут те, кто привык просто плыть по течению. Но если присмотреться к рынку внимательно, то можно увидеть, что:
- Конуренты были вынуждены урезать свои расходы на продвижение и поддержку брендов, что повлекло за собой снижение маркетинговой активности, сокращение объемов дистрибьюции, а то и вовсе отказ от слабых и неперспективных брендов.
- В связи с нестабильным курсом государственной денежной единицы, выросли цены на импортную продукцию, что сделало ее менее доступной, и даже повлекло уход некоторых ввозимых из-за рубежа брендов с рынка.
- Покупатели стали более внимательно относиться к своим расходам, поэтому открылись новые рыночные ниши, ориентированные на тех, кто хочет экономить деньги.



Если вы увидели возможность создать новый бренд в это неспокойное время, то эта статья поможет вам разобраться в том, как выбрать для него удачное имя.



Далее »

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(4 голосов, средний: 5 из 5)
Загрузка ... Загрузка ...
Популярность: 45%

Не все то платинум, что банк

16 апреля, 2009 | 18:04 Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

Нейминг - это вам не автопробег. Это серьезно. Общеизвестно: как вы лодку назовете, так она и поплывет. С этой точки зрения, “Платинум банк” - очень правильная заявка на успех. Ну что может быть дороже платины в уме нормального украинца? Только земля, но она в последнее время сильно подешевела. А платина - нет.

Нет смысла рассматривать конкретно взятое название. Платинум и платинум. Понятно, откуда взялось это слово: показать будущим клиентам банка, что это очень и очень дорогой банк. В смысле - достойный. В нейминге известный прием - перенести сложившееся существующее значение одного объекта на другой. Например, если бы люди хотели показать, что банк быстрый, могли бы его назвать “Ягуар-банк”… Другое дело, что для банка дороговизна - не совсем хороший лейтмотив. А других у “платины” нет. Золото и брилианты (конечно, в Украине есть Диамант-банк, не сомневайтесь) - несут больше смыслов, чем платина. Платина - это просто дорого. Это не надежно, не престижно, не уверенно - это дорого. Несмотря на уверения сайта в том, что Платинум-банк - это просто и доступно.

Видимо, нейминг всегда будет в загоне. Про дизайн и маркетинг что-то нужно понимать, а придумать название может каждый. К сожалению.

Чтобы у читателей этой заметки остался в руках надёждый инструмент создания имен для банков, мы предлагаем продолжить идею, взятую героями нашего рассказа. Вот имена для новых банков: Палладий-банк, Уран-банк (эти два представителя таблицы Менделеева дороже платины), Никель-банк (звучит красиво) и, напоследок, Гелий-банк сразу с позиционированием: “С нами легко работать”.

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(6 голосов, средний: 4.33 из 5)
Загрузка ... Загрузка ...
Популярность: 53%

Рабочий файл

10 марта, 2009 | 10:03 Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

Я знаю коллег, которые: могут работать только в очень шумной обстановке (клуб, метро, крайний случай — наушники и любимая FM-станция); на презентации к заказчику ходят с тубусом, потому что все варианты собственноручно выписывают на листах формата А3; устраивают мозговые штурмы на заветной поляне в подмосковном лесу, доехав туда на велосипеде или электричке, по сезону (это три разных человека).

Справедливости ради, есть и относительно нормальные — которым в общем все равно, где думать, с кем думать, и как документировать результат. Я к ним не отношусь, потому что для полноценной работы мне почти всегда нужен компьютер: в нем я веду рабочий файл. Это мой способ, о нем далее.
Далее »

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(3 голосов, средний: 5 из 5)
Загрузка ... Загрузка ...
Популярность: 47%

Дешевый нейминг как дешевое лекарство – никому не нужен.

21 ноября, 2008 | 07:11 Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid


Ниже описан живой опыт людей, которые самостоятельно создавали торговые марки для своего бизнеса. Мне очень нравятся такие истории, так как на них можно многому научиться. Во-первых, тому, что никто ничему не учится: на дворе уже 2008 год, а мы еще поручаем докторам наук перебирать картошку, так как «это дешевле». Во-вторых, что многие компании так и не научились считать стоимость рабочего времени своих сотрудников. В-третьих, что никого не интересуют результаты того, что делается под эгидой «давайте сэкономим деньги».

Почему я так решил? Прочитайте, пожалуйста, заметку про создание имени (нейминг) в ЗАО «Партнер». Далее »

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(3 голосов, средний: 5 из 5)
Загрузка ... Загрузка ...
Популярность: 45%

F@CK КРИЗИС

3 ноября, 2008 | 22:11 Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

НАШ ОТВЕТ КРИЗИСУ: БРЕНД ЗА 6 НЕДЕЛЬ И 29 000 USD

О существовании кризиса в Украине знают все. Главный враг бизнеса во время кризиса – отсутствие денег на развитие. Многие компании и рады бы развиваться, но каждая копейка на счету. Понимая сложившуюся в стране ситуацию, BrandAid делает уникальное предложение отечественному бизнесу: создание полноценного бренда за 6 недель и 29000 долларов с налогами.
Маркетинг – производная от бизнеса. Если плохо бизнесу, плохо и маркетингу. Если плохо маркетингу, плохо BrandAid. Мы не будем делать вид, что вокруг нас четверг, когда вокруг других суббота: кризис касается каждого. Но мы не хотим ждать у моря погоды и загадывать, длинным кризис будет или нет. Мы хотим развивать отечественный рынок. И поскольку рынок испытывает проблемы, то мы хотим сделать шаг ему навстречу: мы объявляем о запуске программы создания брендов «Оптимальный Бренд». При фиксированной цене и стоимости эта программа потребует и от нас, и от Заказчика всего напряжения сил – бренд должен быть качественным, а проект закончиться всего через 6 недель после начала.
BrandAid готов создать уникальные бренды в уникальные сроки и за уникальные деньги. Мы ждем тех, кто думает о завтра и готов уже сегодня заложить фундамент своего процветания в недалеком будущем!
С уважением,
BrandAid
ОПТИМАЛЬНЫЙ БРЕНД ™ : создание бренда за 6 недель и 29 000 долларов США с налогами
Почему вам это нужно: Если вам в условиях кризиса все равно требуется выводить бренды на рынок или изменять их, то лучше всего эту работу заказать у лидера рынка. При высшем качестве работы вы получите успешный бренд за разумные деньги и в сжатые сроки
Из чего состоит: Постановка задачи (ТЗ), Исследования потребителей, Позиционирование, Имя, Логотип, Упаковка
Почему так быстро: Сокращение времени работы внутри BrandAid за счет наращивания количества специалистов и Сокращение времени работы за счет четких сроков принятия решения Заказчиком
Результат: Полноценный бренд – потенциальный лидер своей категории.
Компоненты: (1) позиционирование (2) проверенное и готовое к регистрации имя (3) логотип и набор идентификационных констант (4) модель упаковки для одного SKU
Цена: 29 000 долларов США с НДС
Территория предложения: только Украина
Как заказать работу: позвоните +38067 4020567 Лилии Мамлеевой (исполнительному директору киевского офиса) или напишите на адрес l.mamleeva@brandaid.com.ua
Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(15 голосов, средний: 2.27 из 5)
Загрузка ... Загрузка ...
Популярность: 100%
Comments Off

Нейминг для девелопера

29 сентября, 2008 | 11:09 Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

Ответы на вопросы по теме нейминга в сфере коммерческой недвижимости для журнала “Коммерческая недвижимость”

- Европейские девелоперы уже давно оперируют таким понятием как «нейминг» - профессиональный подход к выбору имени для объектов коммерческой недвижимости. А как давно начал писать свою историю нейминг в Украине?

- Можно сказать, что история украинского нейминга берет свое начало с 2001 г.
В то время на Украине еще никто не предоставлял подобного рода услугу, а такая потребность уже назревала. Валентин Перция, создатель брендинговой компании BrandAid, первый начал говорить о том, что такое нейминг, зачем это нужно, почему этим должны заниматься профессионалы. Таким образом, В. Перция начал развивать категорию брендинга и нейминга в Украине, беря за основу опыт зарубежных специалистов и собственные уникальные разработки.
Далее »

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(Еще не оценили)
Загрузка ... Загрузка ...
Популярность: 56%