В первой части статьи о том, как создать имя для вашего бренда в кризис (сделать нейминг), мы рассказали о подготовительных этапах. В этой части речь пойдет о критериях, которые обычно применимы к понятию хорошего имени.





Запоминаемость имени
Много усилий в маркетинге тратится на то, чтобы сделать торговую марку запоминаемой.
Этот процесс будет намного проще, если изначально выбрать имя, которое потребитель сможет легко прочесть и без труда вспомнить.
На запоминаемость могут влиять такие факторы: длина имени, образ и смысловые ассоциации, связанные с этим именем.
Память большинства людей устроена таким образом, что они легче запоминают короткие названия, но также способствуют запоминанию образы и ассоциации, которые имя вызывает, поэтому волне запоминаемым может быть составное название из двух слов, но образное, например: «Веселый молочник», «Долина желаний».



Далее »

Жизнь устроена так, что всегда у всего происходящего есть две стороны: плохая и хорошая.
Так, кризис с одной стороны, принес много проблем для бизнеса, но с другой – стал благоприятной возможностью для новых начинаний. «О каких начинаниях может идти речь?» – так в ужасе воскликнут те, кто привык просто плыть по течению. Но если присмотреться к рынку внимательно, то можно увидеть, что:
- Конуренты были вынуждены урезать свои расходы на продвижение и поддержку брендов, что повлекло за собой снижение маркетинговой активности, сокращение объемов дистрибьюции, а то и вовсе отказ от слабых и неперспективных брендов.
- В связи с нестабильным курсом государственной денежной единицы, выросли цены на импортную продукцию, что сделало ее менее доступной, и даже повлекло уход некоторых ввозимых из-за рубежа брендов с рынка.
- Покупатели стали более внимательно относиться к своим расходам, поэтому открылись новые рыночные ниши, ориентированные на тех, кто хочет экономить деньги.



Если вы увидели возможность создать новый бренд в это неспокойное время, то эта статья поможет вам разобраться в том, как выбрать для него удачное имя.



Далее »

Нейминг - это вам не автопробег. Это серьезно. Общеизвестно: как вы лодку назовете, так она и поплывет. С этой точки зрения, “Платинум банк” - очень правильная заявка на успех. Ну что может быть дороже платины в уме нормального украинца? Только земля, но она в последнее время сильно подешевела. А платина - нет.

Нет смысла рассматривать конкретно взятое название. Платинум и платинум. Понятно, откуда взялось это слово: показать будущим клиентам банка, что это очень и очень дорогой банк. В смысле - достойный. В нейминге известный прием - перенести сложившееся существующее значение одного объекта на другой. Например, если бы люди хотели показать, что банк быстрый, могли бы его назвать “Ягуар-банк”… Другое дело, что для банка дороговизна - не совсем хороший лейтмотив. А других у “платины” нет. Золото и брилианты (конечно, в Украине есть Диамант-банк, не сомневайтесь) - несут больше смыслов, чем платина. Платина - это просто дорого. Это не надежно, не престижно, не уверенно - это дорого. Несмотря на уверения сайта в том, что Платинум-банк - это просто и доступно.

Видимо, нейминг всегда будет в загоне. Про дизайн и маркетинг что-то нужно понимать, а придумать название может каждый. К сожалению.

Чтобы у читателей этой заметки остался в руках надёждый инструмент создания имен для банков, мы предлагаем продолжить идею, взятую героями нашего рассказа. Вот имена для новых банков: Палладий-банк, Уран-банк (эти два представителя таблицы Менделеева дороже платины), Никель-банк (звучит красиво) и, напоследок, Гелий-банк сразу с позиционированием: “С нами легко работать”.

Я знаю коллег, которые: могут работать только в очень шумной обстановке (клуб, метро, крайний случай — наушники и любимая FM-станция); на презентации к заказчику ходят с тубусом, потому что все варианты собственноручно выписывают на листах формата А3; устраивают мозговые штурмы на заветной поляне в подмосковном лесу, доехав туда на велосипеде или электричке, по сезону (это три разных человека).

Справедливости ради, есть и относительно нормальные — которым в общем все равно, где думать, с кем думать, и как документировать результат. Я к ним не отношусь, потому что для полноценной работы мне почти всегда нужен компьютер: в нем я веду рабочий файл. Это мой способ, о нем далее.
Далее »

Ниже описан живой опыт людей, которые самостоятельно создавали торговые марки для своего бизнеса. Мне очень нравятся такие истории, так как на них можно многому научиться. Во-первых, тому, что никто ничему не учится: на дворе уже 2008 год, а мы еще поручаем докторам наук перебирать картошку, так как «это дешевле». Во-вторых, что многие компании так и не научились считать стоимость рабочего времени своих сотрудников. В-третьих, что никого не интересуют результаты того, что делается под эгидой «давайте сэкономим деньги».

Почему я так решил? Прочитайте, пожалуйста, заметку про создание имени (нейминг) в ЗАО «Партнер». Далее »

НАШ ОТВЕТ КРИЗИСУ: БРЕНД ЗА 6 НЕДЕЛЬ И 29 000 USD

(15 голосов, средний: 2.27 из 5)  Загрузка ...

Популярность: 100%

Антикризис, Брендинг, Мы, Нейминг, Новости BrandAid, Позиционирование, Ребрендинг, рестайлинг |