В первой части статьи о том, как создать имя для вашего бренда в кризис (сделать нейминг), мы рассказали о подготовительных этапах. В этой части речь пойдет о критериях, которые обычно применимы к понятию хорошего имени.





Запоминаемость имени
Много усилий в маркетинге тратится на то, чтобы сделать торговую марку запоминаемой.
Этот процесс будет намного проще, если изначально выбрать имя, которое потребитель сможет легко прочесть и без труда вспомнить.
На запоминаемость могут влиять такие факторы: длина имени, образ и смысловые ассоциации, связанные с этим именем.
Память большинства людей устроена таким образом, что они легче запоминают короткие названия, но также способствуют запоминанию образы и ассоциации, которые имя вызывает, поэтому волне запоминаемым может быть составное название из двух слов, но образное, например: «Веселый молочник», «Долина желаний».



Далее »

Нейминг - это вам не автопробег. Это серьезно. Общеизвестно: как вы лодку назовете, так она и поплывет. С этой точки зрения, “Платинум банк” - очень правильная заявка на успех. Ну что может быть дороже платины в уме нормального украинца? Только земля, но она в последнее время сильно подешевела. А платина - нет.

Нет смысла рассматривать конкретно взятое название. Платинум и платинум. Понятно, откуда взялось это слово: показать будущим клиентам банка, что это очень и очень дорогой банк. В смысле - достойный. В нейминге известный прием - перенести сложившееся существующее значение одного объекта на другой. Например, если бы люди хотели показать, что банк быстрый, могли бы его назвать “Ягуар-банк”… Другое дело, что для банка дороговизна - не совсем хороший лейтмотив. А других у “платины” нет. Золото и брилианты (конечно, в Украине есть Диамант-банк, не сомневайтесь) - несут больше смыслов, чем платина. Платина - это просто дорого. Это не надежно, не престижно, не уверенно - это дорого. Несмотря на уверения сайта в том, что Платинум-банк - это просто и доступно.

Видимо, нейминг всегда будет в загоне. Про дизайн и маркетинг что-то нужно понимать, а придумать название может каждый. К сожалению.

Чтобы у читателей этой заметки остался в руках надёждый инструмент создания имен для банков, мы предлагаем продолжить идею, взятую героями нашего рассказа. Вот имена для новых банков: Палладий-банк, Уран-банк (эти два представителя таблицы Менделеева дороже платины), Никель-банк (звучит красиво) и, напоследок, Гелий-банк сразу с позиционированием: “С нами легко работать”.

Нейминг организаций 
В этой статье мы хотим помочь вам разобраться в тонкостях оценки слова в качестве имени для вашей фирмы или компании, а также расскажем о тех преимуществах, которые вы получите вместе с грамотно подобранным названием.

Итак, вам надо придумать название для организации. Здесь можно провести аналогию с выбором имени для ребенка, поскольку название компании, как и имя человека, в некоторой степени отражает характер и даже судьбу. Красивое имя - это возможность выделиться. Более того, у большинства человеческих имен есть какое-то уходящее в глубокую древность значение, так как считалось, что вместе с именем человек приобретает некую особенность. Поэтому вполне закономерно, что организация, как живой организм, будет наделена личностными чертами и уникальным характером, что будет отражено в ее имени. Кроме того, хорошее название может работать на благо компании, увеличивая ее ценность, может способствовать коммуникационному процессу между организацией и ее клиентами и многое другое. Критериев оценки имени достаточно много, и вовсе не обязательно, что название вашей компании обязано их все удовлетворять. Знакомясь с этими критериями, вы поймете, на что нужно обратить внимание, и что и в каком случае работает. Как бы то ни было, они помогут вам заранее продумать различные аспекты использования будущего названия фирмы.

Далее »

Имя - название объекта - является основой коммуникаций проекта с потребителями, идентифицирует его и помогает выделить на фоне других. Подход к выбору названия для различных объектов, продуктов
и даже услуг настолько изменился за последние десятилетия, что появилась необходимость в выделении отдельного направления - нейминга (от англ. name - «имя»), имеющего собственную теоретическую основу. В этой статье пойдет речь о том, какую роль в рыночной успешности объекта недвижимости играет удачно и грамотно выбранное имя, что собой представляет процесс нейминга и кто им должен заниматься.

Профессиональный девелопмент коммерческой недвижимости подразумевает комплексный подход ко всем этапам реализации проекта, включая и процесс нейминга. Поскольку поиск оптимального названия, которое отвечало бы многочисленным требованиям, является неотделимой частью брэндинга, к нему следует приступать на начальных этапах развития проекта. В идеале процесс нейминга реализуется в комплексе с разработкой концепции, стратегии позиционирования и общими работами по проекту.

Далее »