Имя - название объекта - является основой коммуникаций проекта с потребителями, идентифицирует его и помогает выделить на фоне других. Подход к выбору названия для различных объектов, продуктов
и даже услуг настолько изменился за последние десятилетия, что появилась необходимость в выделении отдельного направления - нейминга (от англ. name - «имя»), имеющего собственную теоретическую основу. В этой статье пойдет речь о том, какую роль в рыночной успешности объекта недвижимости играет удачно и грамотно выбранное имя, что собой представляет процесс нейминга и кто им должен заниматься.

Профессиональный девелопмент коммерческой недвижимости подразумевает комплексный подход ко всем этапам реализации проекта, включая и процесс нейминга. Поскольку поиск оптимального названия, которое отвечало бы многочисленным требованиям, является неотделимой частью брэндинга, к нему следует приступать на начальных этапах развития проекта. В идеале процесс нейминга реализуется в комплексе с разработкой концепции, стратегии позиционирования и общими работами по проекту.

Далее »