|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
21 December, 2010 | 12:12
|

Задача
Компания "Международная группа морепродуктов" в ноябре 2009 вывела на рынок новую торговую марку "Flagman", разработанную BrandAid. В 2008 году перед нашей компанией была сфорулирована задача разработать первый национальный зонтичный бренд в категории «рыба и морепродукты», способный занять лидирующую позицию во всех суб-категориях продуктов.
Рынок
К 2008 году у потребителя уже сформировалась привычка покупать бренды в категориях «мясо» и «мясо птицы». Рыночный «no name» начал уступать позиции в пользу брендированной «Нашей Рябы» и «Инделики». Рыбный рынок развивался по схожему сценарию, но был на переходном этапе развития: мороженный хек и no name на льду больше не удовлетворяли растущие требования потребителя по отношению к качеству продукта, свежести и разнообразию ассортимента. Культура потребления рыбы и рыбных продуктов находилась на достаточно низком уровне, прежде всего, потому что исторически Украина «мясная страна». Рыбные прилавки супермаркетов выглядели скудно и скучно, отталкивая покупателей неаппетитным цветом многократно дефростированной рыбы.
Решение

В основе концепции бренда заложен инсайт о потребности потребителя в яркости и разнообразии своего ежедневного рациона и растущей значимости культуры потребления. От идеального бренда в категории покупатель ожидал гарантированно стабильного качества и новаторского предложения. Необходимо было создать бренд, способный идти в авангарде рыбной культуры. Лидерские характеристики бренда были выражены в имени имени и логотипе бренда.
Имя Бренда
Имя Flagman выражает такие важные для лидера категории личностные черты как «сильный», «смелый», «интеллектуальный» «организованный», «ответственный», «активный» и означает «первый», «главный», «ведущий». Имя легко читается в латинице и в кириллице, и благодаря четкому попаданию в семантическое поле категории легко запоминается.
Логотип и дизайн упаковки
Особенность категории – расположение продукции в разных отделах точки продажи. Исходя из этого, одной из основных задач проекта при разработке дизайна упаковки была необходимость создания узнаваемого идентификатора для мастер-бренда, объединяющего товарные суб-категории.
Логотип бренда решен в форме яркого флага, который выполняет сигнальную функцию и выгодно выделяет бренд на полке, обозначая покупателю путь к правильному выбору.
Не менее важной была задача выделиться на общем сине-голубом, условно принятом в категории, фоне, в котором по старой (но недоброй:) традиции, а, возможно и по инерции:) работают большинство брендов. В качестве фона используются красочные фактуры, навеянные бесконечным многообразием подводного мира, отображающие его яркие цвета и текстуры. Фактуры на упаковке и цвет шеврона под символьным элементом изменяются в зависимости от суб – категории продукта. Таким образом осуществляется дифференциация внутри линейки. Неизменными остаются гипервыразительный, в тоже время минималистичный шрифт и форма символьного элемента бренда. Система пиктограмм позволяет однозначно и быстро передать основные конкурентные преимущества бренда, а большое окно позволяет выгодно представить продукт “лицом”, не давая покупателю усомниться в качестве товара.


|
О проекте
|
|
|
Клиент
|
Международная Группа Морепродуктов
|
|
Проект
|
Разработка бренда
|
|
Сроки проекта
|
март 2008 – сентябрь 2008
|
|
Категория
|
FMCG, продукты питания, рыба и морепродукты
|
|
Услуги/Виды работ
|
Brand Vision
Стратегия бренда: идея и позиционирование бренда
Архитектура портфеля бренда
Разработка имени
Разработка лого
Разработка упаковки
Разработка системы дифференциации в рамках ассортиментного ряда
Brand Book
|
|
Команда проекта
|
Конкурентный анализ:
Ткаченко Ольга, Логачева Татьяна
BrandVision:
Перция Валентин
Стратегия бренда, Архитектура портфеля бренда: Перция Валентин, Татьяна Логачева
Дизайн:
Панин Александр, Масленникова Анна
Руководитель проекта:
Логачева Татьяна
|
Результат
В ноябре 2009 впервые на рынке Украины появилась фасованная охлажденная рыба под брендом «Flagman». Сегодня в большинстве магазинов можно купить широкий ассортимент рыбных прессерв, свежезамороженной и охлажденной рыбы и морепродуктов, готовых рыбных блюд, красной икры.
P.S. Находясь в супермаркете, команде BrandAid приятно слышать, как покупатели говорят, что им нужен “Flagman с флажком”
|
|
 Loading ...
|
Popularity: 17% |
Брендинг, Дизайн BrandAid, Достижения, Логотип, Нейминг, Нейминг BrandAid, Одежда бренда, Позиционирование, Создание имени, Успешные проекты, Этикетка, упаковка |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
23 December, 2009 | 19:12
|
Как принято называть фирмы? В качестве эксперимента мы взяли прайс-листы и выбрали первый попавшийся раздел, это был раздел «Торговое оборудование», нашли там целый ряд уникальных названий фирм, среди которых было и «Арт-Ель». В рамках этой статьи мы попытаемся раскрыть вопрос, касающийся нейминга организаций.

Если в категории товаров массового потребления с неймингом все понятно: зачем имя нужно, какие функции и ожидания возложены на него, как имя повлияет на судьбу товара, то в ситуации с названиями для фирм и компаний наш народ еще не до конца понимает все преимущества, которые дает хорошее и правильно подобранное название.
Предлагаем в качестве примера анализа функций, возложенных на имя, рассмотреть вышеупомянутую компанию «Арт-Ель». Для любого названия, которое претендует быть брендом, существует ряд требований:
1. Как назвать фирму и компанию: Название должно передавать связь c реальностью
Как название фирмы «Арт-Ель» связано с деятельностю компании (продажа торгового оборудования) – понять сложно, мы по крайней мере не смогли.
2. Как назвать фирму и компанию: Название должно быть красивое и запоминающееся
Да, кое-что, связанное с этой компанией, вы запомните. Наверняка в вашей памяти останется какая-то ассоциация этой компании с названием типа «Елки-Палки».
3. Как назвать фирму и компанию: Название должно устанавливать коммуникационный процесс
Какое сообщение передает название потребителям и какую эмоциональную нагрузку несет – загадка.
4. Как назвать фирму и компанию: Название должно быть однозначным
Название фирмы можно истолковать как:
1) артель – группа лиц одной профессии (обычно связанной с физическим трудом);
2) арт ель – елочное искусство.
Хотя бывают примеры названий с хорошим значением, если значения слова совпадают с концепцией объекта, например перспектива:
1) перспективное сотрудничество;
2) большое пространство.
Из рассмотренного примера можно сделать вывод, что такое название никак не связано со сферой деятельности предприятия, не несет никакой эмоциональной нагрузки и не отражает никаких целей организации.
Такое название не работает на компанию, не является ее нематериальным активом, не создает предприятию дополнительной стоимости и не будет предметом гордости для сотрудников.
Поэтому если ваша организация задумывается о том, как использовать название компании с максимальной отдачей, то вам необходимо принять к сведенью упомянутые здесь критерии, а также использовать очень тщательный подход к выбору названия.
Однако даже в этом случае маловероятно, что вы сможете сделать такой всесторонний анализ и подобрать будущее имя так, как это сможет сделать профессиональная брендинговая компания.
Руслан Ковалев
@copy; BlogBrandAid: Как назвать фирму и компанию
|
|
 Loading ...
|
Popularity: 68% |
Нейминг, Создание имени |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
4 May, 2009 | 07:05
|
В первой части статьи о том, как создать имя для вашего бренда в кризис (сделать нейминг), мы рассказали о подготовительных этапах. В этой части речь пойдет о критериях, которые обычно применимы к понятию хорошего имени.
Запоминаемость имени
Много усилий в маркетинге тратится на то, чтобы сделать торговую марку запоминаемой.
Этот процесс будет намного проще, если изначально выбрать имя, которое потребитель сможет легко прочесть и без труда вспомнить.
На запоминаемость могут влиять такие факторы: длина имени, образ и смысловые ассоциации, связанные с этим именем.
Память большинства людей устроена таким образом, что они легче запоминают короткие названия, но также способствуют запоминанию образы и ассоциации, которые имя вызывает, поэтому волне запоминаемым может быть составное название из двух слов, но образное, например: «Веселый молочник», «Долина желаний».
Далее »
|
|
 Loading ...
|
Popularity: 22% |
Анализ имени, Брендинг, Нейминг, Создание имени |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
27 April, 2009 | 14:04
|
Жизнь устроена так, что всегда у всего происходящего есть две стороны: плохая и хорошая.
Так, кризис с одной стороны, принес много проблем для бизнеса, но с другой – стал благоприятной возможностью для новых начинаний. «О каких начинаниях может идти речь?» – так в ужасе воскликнут те, кто привык просто плыть по течению. Но если присмотреться к рынку внимательно, то можно увидеть, что:
- Конуренты были вынуждены урезать свои расходы на продвижение и поддержку брендов, что повлекло за собой снижение маркетинговой активности, сокращение объемов дистрибьюции, а то и вовсе отказ от слабых и неперспективных брендов.
- В связи с нестабильным курсом государственной денежной единицы, выросли цены на импортную продукцию, что сделало ее менее доступной, и даже повлекло уход некоторых ввозимых из-за рубежа брендов с рынка.
- Покупатели стали более внимательно относиться к своим расходам, поэтому открылись новые рыночные ниши, ориентированные на тех, кто хочет экономить деньги.
Если вы увидели возможность создать новый бренд в это неспокойное время, то эта статья поможет вам разобраться в том, как выбрать для него удачное имя.
Далее »
|
|
 Loading ...
|
Popularity: 17% |
Брендинг, Нейминг, Создание имени |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
10 March, 2009 | 10:03
|
Я знаю коллег, которые: могут работать только в очень шумной обстановке (клуб, метро, крайний случай — наушники и любимая FM-станция); на презентации к заказчику ходят с тубусом, потому что все варианты собственноручно выписывают на листах формата А3; устраивают мозговые штурмы на заветной поляне в подмосковном лесу, доехав туда на велосипеде или электричке, по сезону (это три разных человека).
Справедливости ради, есть и относительно нормальные — которым в общем все равно, где думать, с кем думать, и как документировать результат. Я к ним не отношусь, потому что для полноценной работы мне почти всегда нужен компьютер: в нем я веду рабочий файл. Это мой способ, о нем далее.
Далее »
|
|
 Loading ...
|
Popularity: 16% |
Нейминг, Создание имени |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
13 August, 2008 | 07:08
|
Нейминг организаций В этой статье мы хотим помочь вам разобраться в тонкостях оценки слова в качестве имени для вашей фирмы или компании, а также расскажем о тех преимуществах, которые вы получите вместе с грамотно подобранным названием.
Итак, вам надо придумать название для организации. Здесь можно провести аналогию с выбором имени для ребенка, поскольку название компании, как и имя человека, в некоторой степени отражает характер и даже судьбу. Красивое имя – это возможность выделиться. Более того, у большинства человеческих имен есть какое-то уходящее в глубокую древность значение, так как считалось, что вместе с именем человек приобретает некую особенность. Поэтому вполне закономерно, что организация, как живой организм, будет наделена личностными чертами и уникальным характером, что будет отражено в ее имени. Кроме того, хорошее название может работать на благо компании, увеличивая ее ценность, может способствовать коммуникационному процессу между организацией и ее клиентами и многое другое. Критериев оценки имени достаточно много, и вовсе не обязательно, что название вашей компании обязано их все удовлетворять. Знакомясь с этими критериями, вы поймете, на что нужно обратить внимание, и что и в каком случае работает. Как бы то ни было, они помогут вам заранее продумать различные аспекты использования будущего названия фирмы.
Далее »
|
|
 Loading ...
|
Popularity: 100% |
Анализ имени, Брендинг, Нейминг, Создание имени |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
17 December, 2007 | 22:12
|
Разработка имен (нейминг) для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брендинга. Битлз, ОМО, Майкрософт, Свиточ, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МиГ, Сони, Макс Фактор, Прима, Вятка… Имена собственные для товаров и компаний значат ничуть не меньше, чем для людей. По большому счету, даже больше, так как по имени товар встречают. А всем известно, что самое главное для товара – запасть в душу потребителю. Нейминг (имя), возможно, единственное, что потребитель запоминает после первого знакомства. Далее »
|
|
 Loading ...
|
Popularity: 10% |
Нейминг, Создание имени |
|