Продолжение постов, посвященных корпоративному брендингу.

ОАО «Северсталь» – международная горно-металлургическая компания, акции которой представлены в Российской торговой системе (РТС) и на Лондонской фондовой бирже (LSE). Акционированная в 1993 году, компания концентрирует свое производство на продуктах высокой добавленной стоимости и уникальных нишевых продуктах. Компании принадлежат горнодобывающие предприятия в России и США, обеспечивающие сырьем производства компании. Активы компании находятся в России, Украине, Казахстане, Италии, Франции, Великобритании, Соединенных Штатах и в Африке.

В июне 2009 года компания объявила о начале ребрендинга.

Причины ребрендинга

За последние 15 лет «Северсталь» проделала путь от крупного регионального предприятия к компании национального масштаба, а затем стала международной горно¬металлургиче¬ской компанией. В 2006 году бренд «Северстали», по оценкам специалистов, занимал 8-¬е место среди лучших российских брендов, а в 2007 году занял только 12-¬е место, при этом стоимость его снизилась с 424 млн долларов до 334 млн.

Объединенные в ОАО, рынку были представлены предприятия с разными названиями, целями и задачами. Это не способствовало развитию образа «Северстали» как целостной компании и, было одной из главных причин снижения стоимости бренда.

Проводимые исследования восприятия «Северстали» среди клиентов и партнеров, представителей общественности, деловых кругов и отраслевых экспертов в России и Европе показывали значительную разницу между желаемым и действительным восприятием образа компании. Несмотря на то, что в основном компания воспринималась позитивно и описывалась такими словами, как «трудолюбивая, динамичная, амбициозная», «Северсталь» воспринималась исключительно как российская сталелитейная компания, достаточно бюрократичная, с неясной структурой и брендом.

Исследования, проводимые среди сотрудников предприятий «Северстали», показывали, что и внутри компании ее образ размыт и непонятен.

Было принято решение провести ребрендинг, адаптировать существующий бренд к изменившемуся статусу компании, ее целям и задачам.

Далее »

В новой европейской рекламной кампании знаменитый лозунг Nike – Just Do It, который появился 20 лет назад, в 1988 году, заменен на слоган Here I Am. Об этом сообщила Wall Street Journal. Марк Бермаф, креативный директор Nike в рекламном агентстве Wieden + Kennedy, разработавшем для спортивного гиганта как старый, так и новый слоганы, считает, что новый копирайтинг больше отвечает потребностям европейских женщин. Старту кампании предшествовали исследования, результаты которых показали, что в спорте европейских девушек привлекает не дух соперничества, а общение в спортзалах с единомышленниками, удовлетворение от чувства усталости после занятий, пояснил Бермаф.

Далее »

Чуть раньше в блоге мы опубликовали советы Busainess Week о том, как сделать хороший слоган. Игорь Бевзенко считает, что слоган – это пережиток нашего рекламного времени, и от него можно безболезненно отказаться. 

Так это или нет – прочитайте его статью и судите сами. 

СЛОГАН КАК РУДИМЕНТ НА ТЕЛЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

Скептический подход к слогану

Слоган… Магическое заклинание, следующие за нами повсюду. Мантры, которые при должном количестве повторений в эфире, в силах превратить муху в слона, а отдельные продукты в конфетку.  Сочетания слов, плотно прилепленные к названию, с уверенностью, что именно они будут локомотивом, который потянет продажи, известность, и лояльность покупателей к заветной первой позиции в хит-параде конкурентной борьбы.

Стоп! Эта песня как минимум о волшебной палочке, но никак не о наборе букв!…

Далее »

Правильный слоган выражает идею брэнда и способствует привлечению потребителя. И он может стать причиной как успеха, так и неудачи всей рекламной кампании.

Далее »

Пожалуй, лучший корпоративный слоган…

Гевин Стэмп (репортер отдела бизнеса, BBC News)

Все компании беспокоятся об идентичности своего бренда, особенно во время Чемпионата мира по футболу.

Это – крупнейшее спортивное мероприятие в мире, и на связанную с ним рекламу тратятся миллиарды, по большей части – ради осведомленности о бренде.

Чтобы привлечь и сохранить наше внимание, компании используют, среди прочего, запоминающийся корпоративный слоган. Эти фраза разрабатываются таким образом, чтобы кратко выразить суть данного направления бизнеса, хорошо запомниться и легко произноситься.  По словам профессионалов маркетинга, корпоративный слоган должен быть кратким и отличаться от других, воплощая основное «обещание» компании своим клиентам.

Далее »