Пожалуй, лучший корпоративный слоган…

Гевин Стэмп (репортер отдела бизнеса, BBC News)

Все компании беспокоятся об идентичности своего бренда, особенно во время Чемпионата мира по футболу.

Это – крупнейшее спортивное мероприятие в мире, и на связанную с ним рекламу тратятся миллиарды, по большей части – ради осведомленности о бренде.

Чтобы привлечь и сохранить наше внимание, компании используют, среди прочего, запоминающийся корпоративный слоган. Эти фраза разрабатываются таким образом, чтобы кратко выразить суть данного направления бизнеса, хорошо запомниться и легко произноситься.  По словам профессионалов маркетинга, корпоративный слоган должен быть кратким и отличаться от других, воплощая основное «обещание» компании своим клиентам.

Далее »

Чуть раньше в блоге мы опубликовали советы Busainess Week о том, как сделать хороший слоган. Игорь Бевзенко считает, что слоган - это пережиток нашего рекламного времени, и от него можно безболезненно отказаться. 

Так это или нет - прочитайте его статью и судите сами. 

СЛОГАН КАК РУДИМЕНТ НА ТЕЛЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

Скептический подход к слогану

Слоган… Магическое заклинание, следующие за нами повсюду. Мантры, которые при должном количестве повторений в эфире, в силах превратить муху в слона, а отдельные продукты в конфетку.  Сочетания слов, плотно прилепленные к названию, с уверенностью, что именно они будут локомотивом, который потянет продажи, известность, и лояльность покупателей к заветной первой позиции в хит-параде конкурентной борьбы.

Стоп! Эта песня как минимум о волшебной палочке, но никак не о наборе букв!…

Далее »