Правильный слоган выражает идею брэнда и способствует привлечению потребителя. И он может стать причиной как успеха, так и неудачи всей рекламной кампании.
 Загрузка ... |
Популярность: 27% |
Слоган |
|
|
26 июля, 2006 | 03:07 Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
|
Пожалуй, лучший корпоративный слоган…
Гевин Стэмп (репортер отдела бизнеса, BBC News)
Все компании беспокоятся об идентичности своего бренда, особенно во время Чемпионата мира по футболу.
Это – крупнейшее спортивное мероприятие в мире, и на связанную с ним рекламу тратятся миллиарды, по большей части – ради осведомленности о бренде.
Чтобы привлечь и сохранить наше внимание, компании используют, среди прочего, запоминающийся корпоративный слоган. Эти фраза разрабатываются таким образом, чтобы кратко выразить суть данного направления бизнеса, хорошо запомниться и легко произноситься. По словам профессионалов маркетинга, корпоративный слоган должен быть кратким и отличаться от других, воплощая основное «обещание» компании своим клиентам.
Далее »
Загрузка ... |
Популярность: 22% |
Слоган |
|
|
1 января, 1970 | 03:01 Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
|
Чуть раньше в блоге мы опубликовали советы Busainess Week о том, как сделать хороший слоган. Игорь Бевзенко считает, что слоган - это пережиток нашего рекламного времени, и от него можно безболезненно отказаться.
Так это или нет - прочитайте его статью и судите сами.
СЛОГАН КАК РУДИМЕНТ НА ТЕЛЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
Скептический подход к слогану
Слоган… Магическое заклинание, следующие за нами повсюду. Мантры, которые при должном количестве повторений в эфире, в силах превратить муху в слона, а отдельные продукты в конфетку. Сочетания слов, плотно прилепленные к названию, с уверенностью, что именно они будут локомотивом, который потянет продажи, известность, и лояльность покупателей к заветной первой позиции в хит-параде конкурентной борьбы.
Стоп! Эта песня как минимум о волшебной палочке, но никак не о наборе букв!…
Далее »
Загрузка ... |
Популярность: 27% |
Брендинг, Нейминг, Слоган, Эффективность рекламы |
В новой европейской рекламной кампании знаменитый лозунг Nike - Just Do It, который появился 20 лет назад, в 1988 году, заменен на слоган Here I Am. Об этом сообщила Wall Street Journal. Марк Бермаф, креативный директор Nike в рекламном агентстве Wieden + Kennedy, разработавшем для спортивного гиганта как старый, так и новый слоганы, считает, что новый копирайтинг больше отвечает потребностям европейских женщин. Старту кампании предшествовали исследования, результаты которых показали, что в спорте европейских девушек привлекает не дух соперничества, а общение в спортзалах с единомышленниками, удовлетворение от чувства усталости после занятий, пояснил Бермаф.
