Представители Европы, Азии и Латинской Америки завоевали больше наград «За мастерство в области дизайна», чем когда-либо. А студенты показали хорошие результаты

Брюс Нуссбаум

Глобализация достижений в дизайне ярко проявилась в ходе присуждения наград «За мастерство в области дизайна» (IDEA) в 2008 г. Европа набирает силу: ее корпорации, консалтинговые компании и школы завоевали значительное количество наград. Азия тоже быстро идет в гору, Япония опять завоевывает позиции, как Китай и Корея. И впервые громко заявила о себе Латинская Америка. Первое место по количеству наград заняли США - 114, на втором - Корея (19), на третьем - Бразилия (12). Этот независимый конкурс проводит Общество промышленных дизайнеров Америки, а спонсирует издание BusinessWeek. В нем 17 категорий - от компьютерной техники до развлечений, от стратегии дизайна до студенческого дизайна.

Бурное развитие дизайна также проявилось в значительных результатах студентов в этом году. Они завоевали 33 из 205 наград, присужденных жюри (16%) и 6 из 35 золотых наград (17%). Например, студенты Королевского художественного колледжа спроектировали недорогое устройство для уничтожения комаров в целях борьбы с малярией. Студент из нью-йоркской школы Parsons the New School for Design предложил продавать мыло в форме противопехотных мин, средства от продажи которого могут пойти на очищение мира от таких мин. В Университете Загреба в Хорватии, студент разработал для детей трехмерную головоломку - «родственника» кубика Рубика. А учащийся Университета Кукмин  в Сеуле спроектировал Voice Stick - портативный сканер текста для слепых, который должен напрямую озвучивать печатную информацию, включая электронную почту.

Далее »

ВАЛЕНТИН ПЕРЦИЯ
39 ЛЕТ, СОВЛАДЕЛЕЦ И ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ГРУППЫ КОМПАНИЙ BRANDAID (КИЕВ-МОСКВА)

Не является ли брендинг своеобразным искусством иллюзионизма, введением
потребителей в обман?
Обманывается только тот, кто готов обмануться. Но если производитель продает плохой товар, убеждая всех в обратном, это быстро обнаруживается - больше одного раза на одном и том же человека не провести.

В таком случае, что это такое - бренд?
У любого бренда пять составляющих: атрибуты, преимущества, ценности, личность, суть.
В конечном итоге бренд - это выгода, которую получает покупатель. Если говорить о b2b*- брендинге, например, в полиграфической отрасли, то в этом случае какие-то составляющие бренда выходят на передний план, какие-то отходят на задний.

Далее »

Описание: Добрый день! Оцените, пожалуйста, логотип компании \\\"DREAMcorp\\\", которая предоставляет услуги в сфере фото-, видео (продакшн)-, графического-, веб-дизайна.

Главное, что в логотипе есть идея. Она очевидна и незамысловата. Хуже обстоит дело с формой. В подборе шрифта все вроде бы гармонично - светлые открытые формы прописных литер традиционного гротеска, но вот манера соединения литеры «А» со стилизованным одуванчиком просто перечеркивает все хорошие начинания.

Далее »

Интервью с Никитой Невестюком, директором группы "Карпатские минеральные воды", в связи с выводом на украинский рынок новой ТМ бутылированной питьевой воды Carpatia

СПРАВКА:
ООО "Карпатские минеральные воды" - украинское предприятие по производству питьевой воды. Производственный комплекс расположен на Струтинском месторождении подземных пресных вод, компания уже производит минеральную воду под торговой маркой "Карпатська джерельна" и безалкогольные напитки на соковой основе, под торговой маркой "Соковинка". Инвестиции в новые производственные линии ТМ Carpatia составили 6,5 млн. евро: 4,5 млн. евро - в техническое оборудование и линию разлива, порядка 2 млн. евро - в маркетинг и дистрибуцию. До 2012 года компания намерена занять 15% субпремиального сегмента бутылированных вод в Украине.

ТМ Carpatia разрабатывалась BrandAid и включала в себя: комплексное исследование по тенденциям украинского и мирового рынка питьевой воды, конкурентный анализ, нейминг, дизайн упаковки с нуля, ценообразование, стратегию вывода ТМ на рынок.

Далее »

Wordshop5. Школа нейминга
2 октября - 11 декабря

Wordshop BBDO (www.wordshopbbdo.ru), BBDO Branding, нейминговое агентство LEXICA (http://www.lexica.ru/), проводят набор слушателей в первую в России Школу нейминга.

Благодаря тому, что в BBDO работает один из бывших сотрудников BrandAid Михаил Губергриц, мы приняли решение стать одним из участников процесса создания школы. Валентин Перция 23 октября проведет мастер-класс по созданию имен. BrandAid известен своей плодотворной работой в нейминге - еще год назад мы преодолели планку в 100 имен, созданных для наших клинетов и работающих на рынке.  Мы постоянно совершенствуем эту дисциплину, например, эта статья о том, как назвать фирму, является самой читаемой на блоге. Поэтму мы решили поддержать благое дело BBDO в создании культуры разработки имен!

Далее »

Вот уже пол года на блоге BrandAid работает рубрика «Бренд-линч». За это время в наши сети попали такие работы:

Далее »

Дуглас Кауфман, руководитель стратегического департамента COCOON

Современные люди все больше привязываются к тем брендам, которые отражают их стиль жизни. Те же бренд-менеджеры, которые игнорируют этот факт, просто не дальновидны. А этого рынок не прощает

Отличительные черты современного мира бизнеса - высокая конкуренция и отсутствие стабильности. А проблемы, с которыми бренд-менеджеры ежедневно сталкиваются сегодня, - избыток потребительских товаров, технологическое равенство и возрастающая конкуренция со стороны более дешевых иностранных производителей и местных брендов. Все это сложно было представить даже пару лет назад.

Далее »