Проект по рестайлингу (разработка логотипа, элементов визуальной идентификации и руководства копоративными стандартами бренда)

Компания «Магистр & Партнеры», одна из лидеров среди юридических фирм СНГ, в начале 2008 г. приняла решение о проведении ребрендинга и смене своего названия на Magisters. Такие шаги были приняты для укрепления бренда и усиления его конкурентных преимуществ.
Эти перемены обусловлены новым курсом компании, следуя которому она вступает в соперничество с крупнейшими международными юридическими фирмами, а следовательно должна быть равносильным игроком.

Задачи проекта
Перед отделом дизайна BrandAid была поставлена задача создать новый визуальный образ бренда, который будет вызывать правильные ощущения у клиентов и соответствовать представлению целевой аудитории о Magisters, как о крупной международной компании.
Далее »

Совместный проект BrandTraining с программой BAS Европейского Банка Реконструкции и Развития в Таджикистане.

Автор и руководитель тренинга: Валентин Перция, генеральный директор группы компаний BrandAid (Россия, Украина); автор книг "Брендинг: курс молодого бойца" и "Анатомия бренда".

Цель тренинга: дать специальные знания и закрепить их таким образом, чтобы участники тренинга могли: 

Далее »

Представители Европы, Азии и Латинской Америки завоевали больше наград «За мастерство в области дизайна», чем когда-либо. А студенты показали хорошие результаты

Брюс Нуссбаум

Глобализация достижений в дизайне ярко проявилась в ходе присуждения наград «За мастерство в области дизайна» (IDEA) в 2008 г. Европа набирает силу: ее корпорации, консалтинговые компании и школы завоевали значительное количество наград. Азия тоже быстро идет в гору, Япония опять завоевывает позиции, как Китай и Корея. И впервые громко заявила о себе Латинская Америка. Первое место по количеству наград заняли США - 114, на втором - Корея (19), на третьем - Бразилия (12). Этот независимый конкурс проводит Общество промышленных дизайнеров Америки, а спонсирует издание BusinessWeek. В нем 17 категорий - от компьютерной техники до развлечений, от стратегии дизайна до студенческого дизайна.

Бурное развитие дизайна также проявилось в значительных результатах студентов в этом году. Они завоевали 33 из 205 наград, присужденных жюри (16%) и 6 из 35 золотых наград (17%). Например, студенты Королевского художественного колледжа спроектировали недорогое устройство для уничтожения комаров в целях борьбы с малярией. Студент из нью-йоркской школы Parsons the New School for Design предложил продавать мыло в форме противопехотных мин, средства от продажи которого могут пойти на очищение мира от таких мин. В Университете Загреба в Хорватии, студент разработал для детей трехмерную головоломку - «родственника» кубика Рубика. А учащийся Университета Кукмин  в Сеуле спроектировал Voice Stick - портативный сканер текста для слепых, который должен напрямую озвучивать печатную информацию, включая электронную почту.

Далее »

Назвав свою марку брендом, вы берете на себя обязательство выполнить данные покупателям обещания. Но если эти обещания изменяются, существует инструмент, позволяющий вам сдержать свое слово.

Тема брендинга начиная с момента появления этого понятия на наших просторах является достаточно спекулятивной. Почему? Если в западном менеджменте к брендингу шли около ста лет, то у нас брендингом решили заняться вдруг и сразу. Автор статьи также приложил к этому свою руку. Тем не менее тема хорошая, поскольку кушать всем хочется, и бренд-менеджеры, которые, по большому, счету не знают, чем занимаются, тоже - не исключение. Как ни странно, 90% компаний живут без должностных инструкций для бренд-менеджров.
Тема ребрендинга, которой посвящена данная статья, также спекулятивная, так как большинство «специалистов» не осознают, что стоит за этим термином.

Далее »

Все больше украинских банков избавляются от старых имен, приобретая новые. В 2007 году ребрендинг (нейминг) провели в основном банки, купленные международными финансовыми группами. Впрочем, некоторые банки, подконтрольные национальному капиталу, также заразились модной болезнью и сменили вывески, чтобы напомнить клиентам о себе. Эксперты говорят, что ребрендинг пока выполнил только визуальную задачу - банки стал ближе и понятнее потребителю.

Смена имени  (названия) банка в моде

За последние два года множество банков полностью сменили свои названия, а некоторые даже поменяли бренд дважды. Изменение имиджа и ребрендинг преследовали разные цели: смена имени (или проблема как назвать/переназвать банк) могла быть связана с приходом в банк новых акционеров, с желанием его нынешних собственников повысить стоимость учреждения перед продажей или попытками банка избавиться от прежних стереотипов и повысить лояльность клиентов к себе.

Далее »

BrandAid предлагает новую на рынке СНГ услугу - написание вашей уникальной истории, легенды

Мир построен на историях

Все люди любят истории. В детства мы получаем информацию в виде сказок и историй, потому что рассказывание историй - это самый простой и проверенный в течение существования человеческого рода способ установить контакт и передать информацию слушателю.

Рассказывание историй, это в достаточной мере универсальный инструмент. Его можно использовать в целях обучения; традиционно через истории передаются опыт и знания накопленные поколениями. В обычном же общении люди просто обмениваются информацией, рассказывая о делах, происшедших события, что по сути дела тоже есть рассказыванием историй. В бизнесе и корпоративной культуре истории помогают решать такие задачи как: эффективно управлять компанией, повысить мотивацию сотрудников, формировать общественное мнение, повысить продажи и многое другое…

Далее »