Автор: Барри Сильверстайн (Вarry Silverstein)

Как же это произошло? Каким образом компания, которая начала резать свинцовый хрусталь в северной Богемии более 100 лет назад, превратилась в источник обязательной роскоши для современного общества?

Вот какова сила бренд-маркетинга. «Слово «хрусталь» может звучать немного неактуально и отдавать стариной, поэтому мы в Swarovski прилагаем все усилия, чтобы оно оставалось современным», – делится Питер Зотль (Peter Zottl), вице-президент Swarovski по вопросам поездок и розничной торговли (“Бренд профиль,” The Moodie Report, октябрь 2008 г.)

«Современный» – это мягко сказано. Компания Swarovski без посторонней помощи смогла пустить пыль в глаза миру дизайнеров и знаменитостей. Имя Swarovski ассоциируется с миниатюрными коллекционными предметами и скульптурами, ювелирными изделиями, модой, освещением, часами и всевозможными аксессуарами. Именно название бренда вызывает зависть у каждого маркетолога, который стремится привлечь внимание мира красивых людей.

Далее »

Автор: Барри Сильверстайн (Вarry Silverstein)

Три начальные буквы: B – I – C украсили более миллиарда шариковых ручек, начиная с 1950 г. Их наносят более, чем на миллиард карманных фонариков каждый год. И, наконец, их можно увидеть на 10 миллионах бритв, которые BIC продает каждый год. С этими буквами соседствует причудливый рисованный персонаж, «BIC Boy». Он представляет собой школьника с мячом вместо головы и шариковой ручкой за спиной. Как этот “школьник” вошел почти в каждый дом на нашей планете?..

Далее »

Компания BrandAid расширила спектр предоставляемых услуг. Теперь в них входит аутсорсинга маркетинга.

Наша задача: спланировать продвижение товаров или услуг и обеспечить реализацию разработанного плана.

Заказчик получает возможность использовать опыт и знания специалистов BrandAid.

При этом плата за услуги компании не привышает зарплаты маркетолога с 2-3 годами работы. BrandAid имеет значительный опыт сопровождения клиентов, так как первые проекты по аутсорсингу маркетинга были логическим продолжением проектов по созданию брендов – «сопровождение "младенца" в первый год жизни».

Объем работ по аутсорсингу маркетинга и, соответственно, стоимость работ формируется на этапе переговоров с Заказчиком. Зависит от вида деятельности компании, медиа-активности в категории и сложности конкурентного окружения.

Временной период таких услуг – от полугода до трех лет.

Подробнее прочитать про аутсорсинг маркетинга, оценить все "за" и "против" можно, ознакомившись с этим материалом.

Нейминг – это вам не автопробег. Это серьезно. Общеизвестно: как вы лодку назовете, так она и поплывет. С этой точки зрения, “Платинум банк” – очень правильная заявка на успех. Ну что может быть дороже платины в уме нормального украинца? Только земля, но она в последнее время сильно подешевела. А платина – нет.

Нет смысла рассматривать конкретно взятое название. Платинум и платинум. Понятно, откуда взялось это слово: показать будущим клиентам банка, что это очень и очень дорогой банк. В смысле – достойный. В нейминге известный прием – перенести сложившееся существующее значение одного объекта на другой. Например, если бы люди хотели показать, что банк быстрый, могли бы его назвать “Ягуар-банк”… Другое дело, что для банка дороговизна – не совсем хороший лейтмотив. А других у “платины” нет. Золото и брилианты (конечно, в Украине есть Диамант-банк, не сомневайтесь) – несут больше смыслов, чем платина. Платина – это просто дорого. Это не надежно, не престижно, не уверенно – это дорого. Несмотря на уверения сайта в том, что Платинум-банк – это просто и доступно.

Видимо, нейминг всегда будет в загоне. Про дизайн и маркетинг что-то нужно понимать, а придумать название может каждый. К сожалению.

Чтобы у читателей этой заметки остался в руках надёждый инструмент создания имен для банков, мы предлагаем продолжить идею, взятую героями нашего рассказа. Вот имена для новых банков: Палладий-банк, Уран-банк (эти два представителя таблицы Менделеева дороже платины), Никель-банк (звучит красиво) и, напоследок, Гелий-банк сразу с позиционированием: “С нами легко работать”.

Что такое брендбук?

Профессиональна сфера изобилует жаргонизмами, облегчающими жизнь внутри сообщества. Когда возникает необходимость общения за пределами своего круга, путаница в понятиях становится барьером на пути к пониманию. О чем говорят дизайнеры, когда они говорят о своем – узнайте из этого материала руководителя отдела визуальной коммуникации BrandAid Александра Панина.

В повседневной деловой жизни общества понятия «брендбук», «гайдлайн», «руководство стандартов» звучат вполне обыденно и привычно. И вроде бы каждый «юнит» «бизнес-сообщества» знает, что это такое… Но когда в партнерском диалоге начинают определяться истинные границы понятий и их содержание, вдруг наступает коммуникационный диссонанс. Стороны, как пишут в договорах, начинают разбираться в понятиях, чтобы избежать в дальнейшем перехода к разговору «по понятиям».

Позволю себе напомнить о практической стороне вопроса: «Что же такое БРЕНДБУК?» Внесем, так сказать, ясность в понимание самого термина и того, что за этим кроется.

Далее »

В период нестабильности потребитель вынужден несколько умерить свой аппетит, по сравнению с тем, что он мог себе позволить во времена благоденствии. Поэтому кто-то будет вынужден отказаться от привычных брендов, кто-то перейдет на более дешевые, а другие просто станут реже покупать любимые бренды.

Для брендов это будет время проверки на прочность. Для одних, период кризиса будет крахом, а для других – благоприятная возможность занять позиции на рынке, к таким можно отнести отечественные марки. Рассматривая вопрос судьбы брендов в условиях кризиса, нужно учитывать, на какие группы потребителей они ориентированы. Например, в течение последних лет в стране начали появляться те, кого принято причислять к «среднему классу». И, естественно, на рынок вышли товары и услуги, ориентированные на людей из этого класса. Скорее всего, брендам этого сегмента буде уготовано две дороги. Те, которые успели закрепиться в сознании потребителей, получат еще большие продажи за счет тех, кто ничем не проявил себя и будет отправлен в «мусорник» конкуренции. Бренды же премиум-класса, в большинстве своем не производившиеся у нас, будут продаваться, так как они рассчитаны на очень состоятельных людей, а их привычки и стиль жизни не особенно меняются даже в период кризиса.

Далее »

У машин, на которых будут ездить во время мероприятий по пресечению терактов, основной цвет будет черный, а декоративные полосы или панели – белые, синие или красные. Цвета машин пограничников – светло-серый, черный или зеленый, а контрастирующие цвета декоративных полос или панелей – зеленый и синий.

У оперативных служб ФСБ скоро появится собственная цветографическая раскраска, причем для каждого подразделения своя – саперы, пограничники и спецназ будут ездить в машинах разных цветов. С одной стороны, это сделает их передвижения более безопасными, с другой – увеличит количество «мигалок» на дорогах.

Премьер-министр Владимир Путин подписал постановление, разрешающее ФСБ РФ использовать машины со специальными цветографическими схемами, сообщает во вторник РИА «Новости». Согласно документу от 29 декабря 2008 года, специальная раскраска будет нанесена на автомобили оперативных служб, которые проводят работы по разминированию, пресечению терактов и противодействию нарушению режима госграницы. Также эти автомобили будут оборудованы проблесковыми маячками и устройствами для подачи специальных звуковых сигналов, какие используют ГИБДД и ФСО. Для каждого подразделения ФСБ будет выбрана собственная окраска.

Так, у автомобилей, используемых для проведения разминирования, основной цвет будет желтый, серый или зеленый, а контрастирующий цвет декоративных полос или панелей – синий.

Также на транспортные средства будут наноситься надписи «ФСБ России» или «Пограничная служба ФСБ России» и опознавательный знак – эмблема органов ФСБ. Однако постановлением предусмотрено, что на машины, используемые для пресечения терактов, и на грузовые автомобили пограничников надписи могут не наноситься.

Далее »