Доброго времени суток, хочется узнать ваше мнение. Маркетингом не занимаюсь, но занимался одно время дизайном и плохое от хорошего отличить на внутреннем уровне могу. В чем суть вопроса.

На днях увидел “новые” логотип проекта, который собираемся запускать. “АС плюс”, под данным брендом планируется продавать услуги цифрового телевидения. “АС” уже почти 20 лет существует и делается ставка на узнаваемость. Но лично я считаю, это сочетании непроизносимым в широких массах, например “НТВ+” или “Триколор” как-то ложатся на слух и говорят о том, что из себя представляет продукт. “АС минус” звучит лучше. Можете прокомментировать?

НТВ+ ничем не лучше “АС плюс”. Просто за долгое время мы привыкли к этому “буквенно-цифровому” сочетанию. Единственное оправдание появлению “АС плюс” может быть время существования “АС” - 20 лет. Но в настоящее время маркетинговые науки ушли вперед, и стало возможным применять некоторые их достижения и в наших пенатах. Например, разработать вменяемую архитектуру брендов.

Далее »

ВОПРОС: Самым дорогим брендом России вот уже последние 4 года является «Билайн». Хотелось бы узнать мнение специалистов, как они оценивают потенциал бренда. Особенно, что касается процесса сегментирования и позиционирования, ведь на данный момент сотовыми операторами применяется лишь один критерий сегментирования – разделение на физические и юридические лица. А этого явно не достаточно для эффективного позиционирования и создания лояльности потребителей на любом рынке.

ОТВЕТ: Стоимость бренда и его маркетинговое положение не являются прямо связанными величинами. Конечно, корреляция есть, но обвал рынка (смотри осень 2008 года) влияет на “стоимость” компании больше, чем возможные маркетинговые ошибки в продвижении. Общие подходы к оценке стоимости бренда изложены в нашей старой презентации.

Далее »

Описание: Новая торговая марка для серии овощных супов и консервов.



Нами для данного проекта было сделано:
1. Позиционирование
2. Нейминг
3. Разработка Торговой марки
4. Дизайн серии этикеток
5. Рекламные материалы для вывода и продвижения товара.



Продукт позиционировался на среднюю (25-45 лет) ЦА.
Ядро ЦА – молодые одинокие люди, дачники, молодые занятые мамы.
Для которых ВРЕМЯ приготовления пищи, имеет значение.
Основная идея данной ТМ – вкусные готовые продукты ЗА 5 МИНУТ!
(5 минут готовится суп)



Вопрос:
Соответствует ли созданная ТМ желаемому позиционированию?



Далее »

Тема: упаковка, логотипы и любые другие визуальные элементы бренда и корпоративной идентификации
Описание: Хотелось бы узнать почему бренд Билайн так популярен,  подробнее проанализируете бренд.
e-mail: Anedi

Хотелось бы узнать почему бренд Билайн так популярен, подробнее проанализируете бренд.

Анализировать успешные бренды бесполезно, так как, видимо, у них все было сделано правильно, раз они успешные

Билайн первым из российских операторов понял, что нужно стать ярким и эмоциональным. Это плюс быстрый "захват" потребителей через агрессивное продвижение и большие инвестиции в развитие сети. Более анализировать бесполезно, так как про Билайн не один раз высказывались все, кому не лень. И про дизайн, и про маркетинг, и про остальные аспекты. Думаю, что вам достаточно набрать в Яндексе слово "Билайн" и прочитать все независимые мнения по поводу их бренда

С уважением, Валентин Перция

Описание: Добрый день! Оцените пожалуйста нейм, лого, стиль и т.д. Заранее спасибо!

Дизайн
Символ и логотип симпатичны, за вычетом некоторых недочетов: символ создан на основе буквы «Т», а в логотипе выделена буква «U». Где логика?
Также в логотипе небольшие проблемы с контр-формой, - неуравновешенно пространство между буквами. Можно еще поработать над графическим решением символа. Гармоничного баланса объемов символа, логотипа и дескриптора в сигнатуре достичь пока не получилось. Неплохо бы сбалансировать. Фирменный стиль сильно перегружен идентифицирующими элементами - много визуального шума. Образцы желательно заполнять реалистичными текстами для лучшего восприятия концепции.

Бренд "Хрусteam" вызвал жаркую дискуссию у меня и моих коллег. Например, моя точка зрения такова, что лучше писать название в одном стиле. Т.е. я бы написал все в латинице - HrusTeam и не использовал бы сочетание русских и латинских букв в одном названии. При этом не теряется двузначность имени: 1) "хрустим" - как процесс поедания сухариков; 2) принадлежность к группе, некая сухарная команда - team. Можно возразить, что создание брендов - процесс творческий, который не должен ограничиваться стереотипным мышлением. Да, это так. Тем более ЦА - молодежь, слово team для нее не будет чем-то непонятным. Поэтому название "Хрусteam" у моих коллег осуждений не вызвало.

Далее »

Вопрос: Применим ли брендинг в недвижимости?
Все агентства оказывают одинаковые услуги.
Я занимаюсь недвижимостью 5 лет. Открыл фирму, придумал логотип (правда пока еще не проверял, может такой уже существует). Есть слоган/девиз:\" профессиональный сервис риелторских услуг\". По какому пути двигаться дальше? Проводите ли вы тренинги для риелтеров?

Брендинг применим во всех сферах, где существует потребитель. По определению BrandAid, бренд - это выгода. Так как вы не единственный продавец риэлтерских услуг на рынке, то вам необходимо думать о том, какую выгоду вы доставляете. Эта выгода должна быть понятна потребителю и востребована им. Например, вы даете варианты квартир (офисов, площадок) за 1 рабочий день. Выгода скорости может быть востребована вашим потребителем. Или выгода того, что их сопровождает отдельный менеджер из вашей компании. К счастью, в вашей сфере царит форменный бардак. Это происходит всегда, когда предложение меньше спроса. В такие моменты можно не вовремя отвечать на запросы или говорить заказчику «не нравится, не надо, найдем других». Поэтому вам очень легко будет наполнить бренд конкретными обещаниями.

Далее »