Доброго времени суток, хочется узнать ваше мнение. Маркетингом не занимаюсь, но занимался одно время дизайном и плохое от хорошего отличить на внутреннем уровне могу. В чем суть вопроса.

На днях увидел “новые” логотип проекта, который собираемся запускать. “АС плюс”, под данным брендом планируется продавать услуги цифрового телевидения. “АС” уже почти 20 лет существует и делается ставка на узнаваемость. Но лично я считаю, это сочетании непроизносимым в широких массах, например “НТВ+” или “Триколор” как-то ложатся на слух и говорят о том, что из себя представляет продукт. “АС минус” звучит лучше. Можете прокомментировать?

НТВ+ ничем не лучше “АС плюс”. Просто за долгое время мы привыкли к этому “буквенно-цифровому” сочетанию. Единственное оправдание появлению “АС плюс” может быть время существования “АС” - 20 лет. Но в настоящее время маркетинговые науки ушли вперед, и стало возможным применять некоторые их достижения и в наших пенатах. Например, разработать вменяемую архитектуру брендов.

Далее »

Нейминг - это вам не автопробег. Это серьезно. Общеизвестно: как вы лодку назовете, так она и поплывет. С этой точки зрения, “Платинум банк” - очень правильная заявка на успех. Ну что может быть дороже платины в уме нормального украинца? Только земля, но она в последнее время сильно подешевела. А платина - нет.

Нет смысла рассматривать конкретно взятое название. Платинум и платинум. Понятно, откуда взялось это слово: показать будущим клиентам банка, что это очень и очень дорогой банк. В смысле - достойный. В нейминге известный прием - перенести сложившееся существующее значение одного объекта на другой. Например, если бы люди хотели показать, что банк быстрый, могли бы его назвать “Ягуар-банк”… Другое дело, что для банка дороговизна - не совсем хороший лейтмотив. А других у “платины” нет. Золото и брилианты (конечно, в Украине есть Диамант-банк, не сомневайтесь) - несут больше смыслов, чем платина. Платина - это просто дорого. Это не надежно, не престижно, не уверенно - это дорого. Несмотря на уверения сайта в том, что Платинум-банк - это просто и доступно.

Видимо, нейминг всегда будет в загоне. Про дизайн и маркетинг что-то нужно понимать, а придумать название может каждый. К сожалению.

Чтобы у читателей этой заметки остался в руках надёждый инструмент создания имен для банков, мы предлагаем продолжить идею, взятую героями нашего рассказа. Вот имена для новых банков: Палладий-банк, Уран-банк (эти два представителя таблицы Менделеева дороже платины), Никель-банк (звучит красиво) и, напоследок, Гелий-банк сразу с позиционированием: “С нами легко работать”.

Вопрос: Интересует аудит имени talk2bits
Компания разработчик решений для контакт-центров (основной бизнес) и внедренец Майкрософтовского CRM.

Это имя не очень удачное по той причине, что оно сложное для наших людей. Американцам бы наверное подошло, а наши люди – не поймут.
У людей будут проблемы с его произношением, не говоря уже про понимание (сложно понять смысл, это ведь даже не устоявшееся выражение), разве что ваши клиенты - это продвинутые в современных технологиях люди, так как судя по всему, вы делали ставку на смысл имени.

Руслан Ковалев,
BrandAid

Описание: Новая торговая марка для серии овощных супов и консервов.



Нами для данного проекта было сделано:
1. Позиционирование
2. Нейминг
3. Разработка Торговой марки
4. Дизайн серии этикеток
5. Рекламные материалы для вывода и продвижения товара.



Продукт позиционировался на среднюю (25-45 лет) ЦА.
Ядро ЦА – молодые одинокие люди, дачники, молодые занятые мамы.
Для которых ВРЕМЯ приготовления пищи, имеет значение.
Основная идея данной ТМ – вкусные готовые продукты ЗА 5 МИНУТ!
(5 минут готовится суп)



Вопрос:
Соответствует ли созданная ТМ желаемому позиционированию?



Далее »

Я нахожусь на стартапе проекта по созданию центра обучению визажу. Планируется, что обучать будут и визажу “для себя”, и для профессионалов (тех, кто выбрал визаж СВОЙ профессией), а также боди-арту, прическам (для создания ПОЛНОГО образа).
Данный обучающий центр (или школа) возник на платформе коммерческой компании, которая 13 лет на рынке продает профессиональную косметику и аппаратуру для косметических кабинетов в салонах красоты. Ориентируясь на накопленную базу клиентов и сформированный имидж и бренд компании, приняли решение оставить в названии будущего обучающего центра имя компании “Солинг”, плюс арт-директор будущего учебного заведения - известный французский визажист. Соответственно, учитывая все вышеперечисленные критерии, после мозгового штурма сотрудников осталось ТРИ варианта названия:
Далее »