брендинг

Фаворит. Дайте два

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
6 July, 2009 | 18:07

Название организации по торговле запчастями для иномарок – Фаворит. Скажите, насколько подходит это имя для такой организации или подскажите что можно добавить, какое слово к названию, что бы название было оригинальным. Спасибо.

К слову Фаворит ничего нельзя добавить. Фаворитов как собак… Гугл находит  “4 320 000” ссылок по этому слову… Представляете, что Вам придется сделать, чтобы ваша компания выделилась. Например, я сходу нашел www.favorit-auto.ru/

Лучше всего придумать что-то оригинальное.

Partino – придумалось с ходу. Домен с com свободен. В Москве есть InoPatrs, но Partino все равно лучше, чем Фаворит – Гугл находит всего 25 000 ссылок, и те за пределами Рунета

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(3 голосов, средний: 5 из 5)
Loading ... Loading ...
Popularity: 26%

Архитектура бренда

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
1 June, 2009 | 11:06

Доброго времени суток, хочется узнать ваше мнение. Маркетингом не занимаюсь, но занимался одно время дизайном и плохое от хорошего отличить на внутреннем уровне могу. В чем суть вопроса.

На днях увидел “новые” логотип проекта, который собираемся запускать. “АС плюс”, под данным брендом планируется продавать услуги цифрового телевидения. “АС” уже почти 20 лет существует и делается ставка на узнаваемость. Но лично я считаю, это сочетании непроизносимым в широких массах, например “НТВ+” или “Триколор” как-то ложатся на слух и говорят о том, что из себя представляет продукт. “АС минус” звучит лучше. Можете прокомментировать?

НТВ+ ничем не лучше “АС плюс”. Просто за долгое время мы привыкли к этому “буквенно-цифровому” сочетанию. Единственное оправдание появлению “АС плюс” может быть время существования “АС” – 20 лет. Но в настоящее время маркетинговые науки ушли вперед, и стало возможным применять некоторые их достижения и в наших пенатах. Например, разработать вменяемую архитектуру брендов.

Далее »

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(3 голосов, средний: 3 из 5)
Loading ... Loading ...
Popularity: 37%

Не все то платинум, что банк

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
16 April, 2009 | 18:04

Нейминг – это вам не автопробег. Это серьезно. Общеизвестно: как вы лодку назовете, так она и поплывет. С этой точки зрения, “Платинум банк” – очень правильная заявка на успех. Ну что может быть дороже платины в уме нормального украинца? Только земля, но она в последнее время сильно подешевела. А платина – нет.

Нет смысла рассматривать конкретно взятое название. Платинум и платинум. Понятно, откуда взялось это слово: показать будущим клиентам банка, что это очень и очень дорогой банк. В смысле – достойный. В нейминге известный прием – перенести сложившееся существующее значение одного объекта на другой. Например, если бы люди хотели показать, что банк быстрый, могли бы его назвать “Ягуар-банк”… Другое дело, что для банка дороговизна – не совсем хороший лейтмотив. А других у “платины” нет. Золото и брилианты (конечно, в Украине есть Диамант-банк, не сомневайтесь) – несут больше смыслов, чем платина. Платина – это просто дорого. Это не надежно, не престижно, не уверенно – это дорого. Несмотря на уверения сайта в том, что Платинум-банк – это просто и доступно.

Видимо, нейминг всегда будет в загоне. Про дизайн и маркетинг что-то нужно понимать, а придумать название может каждый. К сожалению.

Чтобы у читателей этой заметки остался в руках надёждый инструмент создания имен для банков, мы предлагаем продолжить идею, взятую героями нашего рассказа. Вот имена для новых банков: Палладий-банк, Уран-банк (эти два представителя таблицы Менделеева дороже платины), Никель-банк (звучит красиво) и, напоследок, Гелий-банк сразу с позиционированием: “С нами легко работать”.

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(11 голосов, средний: 3.64 из 5)
Loading ... Loading ...
Popularity: 42%

Бренд-линч: talk2bits, учитесь говорить битами

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
15 April, 2009 | 10:04

Вопрос: Интересует аудит имени talk2bits
Компания разработчик решений для контакт-центров (основной бизнес) и внедренец Майкрософтовского CRM.

Это имя не очень удачное по той причине, что оно сложное для наших людей. Американцам бы наверное подошло, а наши люди – не поймут.
У людей будут проблемы с его произношением, не говоря уже про понимание (сложно понять смысл, это ведь даже не устоявшееся выражение), разве что ваши клиенты – это продвинутые в современных технологиях люди, так как судя по всему, вы делали ставку на смысл имени.

Руслан Ковалев,
BrandAid

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(Еще не оценили)
Loading ... Loading ...
Popularity: 24%

Бренд-линч: За 5 минут

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
1 April, 2009 | 09:04

Описание: Новая торговая марка для серии овощных супов и консервов.

Нами для данного проекта было сделано:
1. Позиционирование
2. Нейминг
3. Разработка Торговой марки
4. Дизайн серии этикеток
5. Рекламные материалы для вывода и продвижения товара.

Продукт позиционировался на среднюю (25-45 лет) ЦА.
Ядро ЦА – молодые одинокие люди, дачники, молодые занятые мамы.
Для которых ВРЕМЯ приготовления пищи, имеет значение.
Основная идея данной ТМ – вкусные готовые продукты ЗА 5 МИНУТ!
(5 минут готовится суп)

Вопрос:
Соответствует ли созданная ТМ желаемому позиционированию?

Далее »

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(5 голосов, средний: 5 из 5)
Loading ... Loading ...
Popularity: 22%

Бренд-линч: Солинг

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
4 March, 2009 | 15:03

Я нахожусь на стартапе проекта по созданию центра обучению визажу. Планируется, что обучать будут и визажу “для себя”, и для профессионалов (тех, кто выбрал визаж СВОЙ профессией), а также боди-арту, прическам (для создания ПОЛНОГО образа).
Данный обучающий центр (или школа) возник на платформе коммерческой компании, которая 13 лет на рынке продает профессиональную косметику и аппаратуру для косметических кабинетов в салонах красоты. Ориентируясь на накопленную базу клиентов и сформированный имидж и бренд компании, приняли решение оставить в названии будущего обучающего центра имя компании “Солинг”, плюс арт-директор будущего учебного заведения – известный французский визажист. Соответственно, учитывая все вышеперечисленные критерии, после мозгового штурма сотрудников осталось ТРИ варианта названия:
Далее »

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(4 голосов, средний: 3.25 из 5)
Loading ... Loading ...
Popularity: 19%

Бренд-линч: Блин Душа

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
28 January, 2009 | 07:01

Недавно был анонсирован редизайн упаковки блинов «Блин Душа».
Это оригинальное название привлекло наше внимание. Вполне понятно естественное желание производителя создать имя бренда, которое будет вызывать позитивные эмоции у потребителя. Поэтому создатели продукта решили отразить в имени такое хорошее человеческое качество, как – душевность.

Далее »

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(8 голосов, средний: 2.75 из 5)
Loading ... Loading ...
Popularity: 31%