Описание: Сеть супермаркетов планирует выпуск товаров частной марки. Четкого понимания позиционирования бренда (как и самой сети) не наблюдается.
Просьба оценить название+логотип без привязки к товару и тем более к упаковке, в силу призрачности ассортиментной матрицы, но скорей всего товары будут традиционными для инструмента СТМ.

Странно слышать о разработке бренда без понимания его позиционирования, т.е. тех ценностей, которые он будет олицетворять, либо благ, которые он будет нести потребителю.

Далее »

Водка «с Серебром». Этот вариант названия уж никак нельзя назвать уникальным, в нем полностью отсутствует уникальность, как говорят - изюминка. Название механически передает качество продукта, оно лишено эмоций.  Неудобства также вызывает и прочтение названия «с Серебром». Имя звучит неблагозвучно из-за повторяющихся предлога и буквы [с] в начале слова.

Что касается эмоций бренда. Вероятно, по замыслу создателей бренда эмоции должна была вызвать серия серебряных монеток, представляющих семь чудес света. Идея интересная, но все-таки необходимо определиться с ключевой идеей бренда. Либо этот будет семь чудес света, либо идея, базирующаяся на качестве продукта. А то потребитель не очень поймет причину, из-за чего покупать эту водку. Из-за монеток, путешествия в семь чудес света, или из-за качества продукта.

Картину с плохим названием и неясной идеей дополняет противоречивый дизайн, в котором тоже наблюдается раскол…

Интересный вариант нейминга и визуализации образа предлагают владельцы мини-маркета «Сам прийшов». Этот образец наружной рекламы находится не в Нью-Васюки, а в самом центре Киева.

Исходя из смысловой нагрузки имени, можно предположить, что имя говорит: «мы не несем никакой ответственности, ты сам пришел, следовательно сам виноват».

Если копнуть глубже, то можно найти связь с фразой из кинофильма «Бриллиантовая рука»: не виноватая я, он сам пришел…». О чем и говорит следующий элемент вывески\логотипа - это изображение рук (рукопожатия), правда не бриллиантовых.

Далее »

Словарь дает такое значение части ре: Начальная часть сложных слов латинского происхождения, вносящая значения 1) возобновляемости или повторяемости, совершения повторно, заново
2) обратности по отношению к тому, что названо во второй части слова

Сравните RECLUB и REACTOR. Первое слово хотя и имеет в своем составе клуб - название говорящее об элитарности, избранности, принадлежности к определенному кругу, но первая часть его дискредитирует, делая в чем-то схожим со словом recycle.

Идея понятна, re здесь используется для того, чтобы выстроить ассоциацию с рекламными услугами определенного уровня «клуб». В слове REACTOR тоже есть re, но смысл слова говорит о силе, энергии. Совершенно другая картина.

Программа «Ваал» дает такие эмоциональные характеристики слова «Реклуб» как: радостный, бодрый, яркий.

Чего сегодня не хватает пивным брендам?
- Огня!

В то время, когда другие монстры пивной индустрии выводят на рынок Украины мировые марки Beck's, Foster's, Holsten компания «Оболонь» продолжает славные традиции выпуска народных брендов. В начале 2008 г. на рынок Украины вышел новый пивной бренд «Вогнегасник», а также ожидается «Король Данило».

Наш интерес в большей степени вызван «Вогнегасником». Первое впечатление, что позиционирование бренда продолжает традиции пива «Десант» - характерный мужской образ выраженный в названии и элементах дизайна. Но разительно отличается тем, что в «Десанте» используется мотив мужской дружбы, армейские атрибуты, а «Вогнегасник» - исполнен в шутливой и несколько провокационной манере (бутылка красного цвета в виде огнетушителя, на этикетке изображен лукавый пожарник).   Далее »

Что Вы скажете о позиционировании жевательной резинки «Радужъ»?

Нейминг: (название) «Радужъ», безусловно, неоднозначное.

Неоднозначность начинается уже с написания - например, в информационной заметке на портале Sostav.Ru жевательная резинка названа «Радужь», в то время как в «официальной» новости на сайте BrandLab употребляется наименование «Радужъ».
Обе стороны можно понять, так как из-за симпатичной дизайнерской заковычки определиться с написанием в самом деле трудно.

Далее »

Вот и настал тот сладкий момент, когда в сети «Бренд-Линча» попало кондитерское изделие - торт «Шахтерский»

Надо сказать, торт до глубины души поразил оригинальностью исполнения. Сразу видно, что кондитерское изделие творили суровые, бывалые мужчины, которые даже на праздник не могут расслабиться в лучах заката трех светил над силуэтом города, заводских труб и терриконов…

Эмоции. Тело торта исполнено в виде пласта шоколада, местами с залежами арахисового ореха. На подсознательном уровне было такое впечатление, что вот-вот попадется кусочек уголька.

Жаль, господа кондитеры, что к вкусному кондитерскому изделию придумали такой мрачный дизайн упаковки, да и название уж сильно крепкое.