Вы замечали, каким модным цветом был оранжевый на протяжении последних нескольких лет? И это не случайно – оранжевый занимал верхнюю позицию в прогнозе Сolor Institute (далее Институт Цвета) в 2003 году. С тех пор, как пишет Fortune, “оранжевый вошел в мейнстрим, окрашивая такие нетипичные продукты как видеокамеры, блендеры и даже новый Ford SVT Raptor".

Институт Цвета, основан компанией Pantone, которая еще в шестидесятых предложила систему индексации цветов, которой до сих пор успешно пользуются дизайнеры, рекламные агенства и типографии. Сегодня система Pantone насчитывает более 2,000 цветов. 

Команда экспертов по цвету, в поисках трендов колесит по всему миру. Леатрис Айзман, представитель Института, считает: “Прогнозирование – это соединение цветовых направлений. Все сводится к тому, как часто я вижу определенный цвет – появляется ли он в графическом и промышленном дизайне одновременно”. Таким образом Институт выбрал “желтую мимозу” в качестве цвета 2009 года.

В то время как Институт Цвета призывает дизайнеров мира моды играть лидирующую роль в определении цветовых трендов, необходимо помнить о возрастающей важности покупательской психологии.  По данным вебсайта Color Matters (http://www.colormatters.com/), оценка продукта человеком на 90% основана на влиянии цвета. Воздействие цвета крайне важно в маркетинге брендов, так как цвет поднимает узнаваемость бренда до уровня 80% (по данным исследований Университета Лойолы, Мэриленд). 

По прогнозам Института цвета, модными цветами весны/лета 2010 будут цвета “томатного пюре”, “цвет утренней зари” (желтый с легким оттенком зеленого) и бирюза.“.

Оригинал статьи: 

http://www.brandchannel.com/home/post/2009/10/19/Color-Institute-Offers-Brands-Shades-Of-Success.aspx

Что мы думаем о моде на цвет: 

Александр Панин, руководитель отдела дизайна 

“Цвет – формирует и настраивает окружающую нас действительность. Цвет помогает адаптироваться к контексту времени. Если тебе хочется гармонии, выбирай легкие и умиротворяющие цвета. Хочется буйства, вибирай яркие цвета – красный, оранжевый, лиловый. В брендинге с помощью цвета эффективнее всего передается нужное настроение, формируется необходимый букет ощущений. Когда нужно обратить внимание на новый продукт, сделать так, чтобы его заметили, первична форма, а когда нужно создать определенную атмосферу вокруг продукта, первична цветовая палитра. Мода на цвет – это временное явление. Если ты в авангарде моды в своей категории, использование модных цветов – правильный путь. Если же ты поздний последователь, мода теряет свою аутентичность, надоедает, и начинает вызывать скорее раздражение, нежели восхищение”.

Лилия Мамлеева, управляющий директор BrandAid Ukraine

“Тренды в цветах – это отражение трендов в обществе. Когда наступил кризис, модные цветовые акценты в fashion – индустрии стали расставляться в пользу минималистичных черного, серого, коричневого, фиолетового. Розовый, оранжевый, лиловый, салатный уступили а актуальности своим конкурентам. Умеренность, бережливость, рациональность перехватили эстафетную палочку у праздности, инфантильности и чрезмерного китча. 

Тренды в цвете являются индикатором настроения общества. Повальное увлечение розовым цветом 2000-х, можно связать с десятилетием процветания “зефирной” жизни. Это явление вполне объяснимо, вспомним детство, которое неразрывно связано с беззаботностью и удовольствием. Возраст общественной системы предопределяет предпочтения в настроении, формируемом трендовыми цветами. Дефицит самодостаточности компенсируется цветовой агрессивностью. Это не означает, что зрелые общества, как и зрелые люди скучны и блёклы, но их яркие цвета – природны по своей сути. 

Название организации по торговле запчастями для иномарок – Фаворит. Скажите, насколько подходит это имя для такой организации или подскажите что можно добавить, какое слово к названию, что бы название было оригинальным. Спасибо.

К слову Фаворит ничего нельзя добавить. Фаворитов как собак… Гугл находит  “4 320 000” ссылок по этому слову… Представляете, что Вам придется сделать, чтобы ваша компания выделилась. Например, я сходу нашел www.favorit-auto.ru/

Лучше всего придумать что-то оригинальное.

Partino – придумалось с ходу. Домен с com свободен. В Москве есть InoPatrs, но Partino все равно лучше, чем Фаворит – Гугл находит всего 25 000 ссылок, и те за пределами Рунета

Доброго времени суток, хочется узнать ваше мнение. Маркетингом не занимаюсь, но занимался одно время дизайном и плохое от хорошего отличить на внутреннем уровне могу. В чем суть вопроса.

На днях увидел “новые” логотип проекта, который собираемся запускать. “АС плюс”, под данным брендом планируется продавать услуги цифрового телевидения. “АС” уже почти 20 лет существует и делается ставка на узнаваемость. Но лично я считаю, это сочетании непроизносимым в широких массах, например “НТВ+” или “Триколор” как-то ложатся на слух и говорят о том, что из себя представляет продукт. “АС минус” звучит лучше. Можете прокомментировать?

НТВ+ ничем не лучше “АС плюс”. Просто за долгое время мы привыкли к этому “буквенно-цифровому” сочетанию. Единственное оправдание появлению “АС плюс” может быть время существования “АС” – 20 лет. Но в настоящее время маркетинговые науки ушли вперед, и стало возможным применять некоторые их достижения и в наших пенатах. Например, разработать вменяемую архитектуру брендов.

Далее »

ВОПРОС: Самым дорогим брендом России вот уже последние 4 года является «Билайн». Хотелось бы узнать мнение специалистов, как они оценивают потенциал бренда. Особенно, что касается процесса сегментирования и позиционирования, ведь на данный момент сотовыми операторами применяется лишь один критерий сегментирования – разделение на физические и юридические лица. А этого явно не достаточно для эффективного позиционирования и создания лояльности потребителей на любом рынке.

ОТВЕТ: Стоимость бренда и его маркетинговое положение не являются прямо связанными величинами. Конечно, корреляция есть, но обвал рынка (смотри осень 2008 года) влияет на “стоимость” компании больше, чем возможные маркетинговые ошибки в продвижении. Общие подходы к оценке стоимости бренда изложены в нашей старой презентации.

Далее »

Описание: Вопрос в выборе названия компании, которая будет заниматься раскруткой фильмов. Варианты:
Untwisting – раскрутка
Twist – завихрение
Brightening – просветление
Saga – богиня
Scala – скала
Наяда – невеста рек (NAYADA)

Что касается вариантов присланных названий:
Untwisting – во-первых, оно длинное; во-вторых, значение этого слова что-то разматывать, распутывать. Не очень удачная идея использовать инфинитив в качестве имени.
Раскрутка товара или артиста – это другие слова, смотрите в словаре Lingvo.
Twist – интересно, а какой логотип вы бы брали под такое название? Как вы себе представляете образ вашей компании, с таким именем?
Brightening – не очень хорошая идея, та же ошибка что untwisting
Saga – имя с пылью веков. У большинства людей саги будут ассоциироваться с видом старинных сказаний, нужно ли вам это?
Далее »

Нейминг – это вам не автопробег. Это серьезно. Общеизвестно: как вы лодку назовете, так она и поплывет. С этой точки зрения, “Платинум банк” – очень правильная заявка на успех. Ну что может быть дороже платины в уме нормального украинца? Только земля, но она в последнее время сильно подешевела. А платина – нет.

Нет смысла рассматривать конкретно взятое название. Платинум и платинум. Понятно, откуда взялось это слово: показать будущим клиентам банка, что это очень и очень дорогой банк. В смысле – достойный. В нейминге известный прием – перенести сложившееся существующее значение одного объекта на другой. Например, если бы люди хотели показать, что банк быстрый, могли бы его назвать “Ягуар-банк”… Другое дело, что для банка дороговизна – не совсем хороший лейтмотив. А других у “платины” нет. Золото и брилианты (конечно, в Украине есть Диамант-банк, не сомневайтесь) – несут больше смыслов, чем платина. Платина – это просто дорого. Это не надежно, не престижно, не уверенно – это дорого. Несмотря на уверения сайта в том, что Платинум-банк – это просто и доступно.

Видимо, нейминг всегда будет в загоне. Про дизайн и маркетинг что-то нужно понимать, а придумать название может каждый. К сожалению.

Чтобы у читателей этой заметки остался в руках надёждый инструмент создания имен для банков, мы предлагаем продолжить идею, взятую героями нашего рассказа. Вот имена для новых банков: Палладий-банк, Уран-банк (эти два представителя таблицы Менделеева дороже платины), Никель-банк (звучит красиво) и, напоследок, Гелий-банк сразу с позиционированием: “С нами легко работать”.

Вопрос: Интересует аудит имени talk2bits
Компания разработчик решений для контакт-центров (основной бизнес) и внедренец Майкрософтовского CRM.

Это имя не очень удачное по той причине, что оно сложное для наших людей. Американцам бы наверное подошло, а наши люди – не поймут.
У людей будут проблемы с его произношением, не говоря уже про понимание (сложно понять смысл, это ведь даже не устоявшееся выражение), разве что ваши клиенты – это продвинутые в современных технологиях люди, так как судя по всему, вы делали ставку на смысл имени.

Руслан Ковалев,
BrandAid