Приобретается образовательный бизнес под существующим брендом «Себек» (учебный лингвистический центр).
Проблема: менять бренд или не менять?

Если под «брендом» в данном случае вы имеете в виду название, то данных для развернутого ответа явно недостаточно.

Для начала ответьте сами себе: почему вы вообще задумались о смене названия?

Так ли важно название в вашей категории? влияет ли имя на выбор?
Или основные критерии - это все-таки репутация («на рынке с 1995 года», отзывы в интернете, рекомендации знакомых), удобство расположения, стоимость часа занятий?

Далее »

Описание: Добрый день! Оцените, пожалуйста, логотип компании \\\"DREAMcorp\\\", которая предоставляет услуги в сфере фото-, видео (продакшн)-, графического-, веб-дизайна.

Главное, что в логотипе есть идея. Она очевидна и незамысловата. Хуже обстоит дело с формой. В подборе шрифта все вроде бы гармонично - светлые открытые формы прописных литер традиционного гротеска, но вот манера соединения литеры «А» со стилизованным одуванчиком просто перечеркивает все хорошие начинания.

Далее »

Бренд "Хрусteam" вызвал жаркую дискуссию у меня и моих коллег. Например, моя точка зрения такова, что лучше писать название в одном стиле. Т.е. я бы написал все в латинице - HrusTeam и не использовал бы сочетание русских и латинских букв в одном названии. При этом не теряется двузначность имени: 1) "хрустим" - как процесс поедания сухариков; 2) принадлежность к группе, некая сухарная команда - team. Можно возразить, что создание брендов - процесс творческий, который не должен ограничиваться стереотипным мышлением. Да, это так. Тем более ЦА - молодежь, слово team для нее не будет чем-то непонятным. Поэтому название "Хрусteam" у моих коллег осуждений не вызвало.

Далее »

Описание: Оцініть, будь ласка, чи відповідає хоча б один з варіантів логотипів для регіональної юридичної компанії закладеним в бриф уявленням замовника.
Аудиторія в основному чоловіки 30-55 років з доходом більше 500 у.о./міс.
В брифі закладено такі асоціативні завя'язки, які має викликати логотип у цільової аудиторії:
1. Поєднання молодості і професійного досвіду.
2. Стабільність.
3. Порядність, відповідальність.
Логотип планується використовувати в основному для представницької поліграфії і сайту.

По нашему мнению, третий вариант является наиболее удачным из представленных, самый чистый и лаконичный.

Далее »

Вопрос: Оцените логотип благотворительного фонда Нові Обрії(досл.
Новые Горизонты)

Сразу хочется сказать, что это не логотип, а дворовой рисунок. Благотворительность - это работа не менее серьезная, чем любая другая и здесь немаловажную роль играют такие понятия как: презентабельность, деловая репутация. 

Суть благотворительности не предполагает непрофессионализма. Поэтому, как и у любой серьезной организации, у благотворительной, тоже должен быть качественный логотип, а эту задачу вполне может решить дизайнер средней руки за относительно небольшие деньги. Так вы продемонстрируете серьезное отношение даже к элементу визуальной идентификации - вашему логотипу, и определенно, это тоже будет способствовать привлечению источников финансирования. 

К слову сказать, в мире уже давно используют маркетинговый подход в благотворительной деятельности. Для этого привлекаются профессиональные маркетологи, дизайнеры, рекламисты, pr-щики и другие специалисты. Таким образом благотворительная организация может увеличить эффективность своей работы, учитывая тот факт, что даже среди такого рода организаций существует конкурентная борьба за источники финансирования.

Вопрос: Применим ли брендинг в недвижимости?
Все агентства оказывают одинаковые услуги.
Я занимаюсь недвижимостью 5 лет. Открыл фирму, придумал логотип (правда пока еще не проверял, может такой уже существует). Есть слоган/девиз:\" профессиональный сервис риелторских услуг\". По какому пути двигаться дальше? Проводите ли вы тренинги для риелтеров?

Брендинг применим во всех сферах, где существует потребитель. По определению BrandAid, бренд - это выгода. Так как вы не единственный продавец риэлтерских услуг на рынке, то вам необходимо думать о том, какую выгоду вы доставляете. Эта выгода должна быть понятна потребителю и востребована им. Например, вы даете варианты квартир (офисов, площадок) за 1 рабочий день. Выгода скорости может быть востребована вашим потребителем. Или выгода того, что их сопровождает отдельный менеджер из вашей компании. К счастью, в вашей сфере царит форменный бардак. Это происходит всегда, когда предложение меньше спроса. В такие моменты можно не вовремя отвечать на запросы или говорить заказчику «не нравится, не надо, найдем других». Поэтому вам очень легко будет наполнить бренд конкретными обещаниями.

Далее »

В бестселлере Джеффри Мура «Продоление пропасти» рассказывается о найденном им феномене пропасти между первыми образцами товара и его коммерческим успехом. В этой статье мы даем объяснение природы пропасти и рассказываем, как определить её «края».

Если вы читали книгу Джеффри А. Мура «Преодоление пропасти», то вы усвоили урок, преподанный в книге: переходя из одного сегмента «цикла жизни товара» в другой, вы рискуете угодить в смертельную ловушку. Хорошая книга, по её прочтении можно понять больше о цикле жизни продуктов. Но что-то в книге было недосказано…

Нам это стало понятно, когда мы сели превращать свои мысли об ускорении продаж в книгу. Оказалось, что автор «Преодоления пропасти» рассказывал на самом деле о смене типа рынка, на котором работают компании. Как ни странно, такие смены происходят все время, и задача хорошего продавца (читай, руководителя или владельца бизнеса) знать о них и управлять ими. Нам не приходилось встречать чёткое и понятное определение типов рынков и смен отношений с ними, поэтому мы хотим поделиться этой информацией с вами.

Далее »