Несколько раз читатели нашего блога спрашивали нас: “А где же личные записи сотрудников компании”. Ну, что тут скажешь, правильный вопрос… Заняты они, не успевают писать. Но иногда руки чешутся, и не охота писать длинные формальные тексты. Поэтому – короткая заметка личного характера. Про антикризисные действия.

Компания Гарс телеком, которая понятно по названию чем занимается, создала специальный сайт и продвигает через него бесплатную услугу по перевозке “телекомовской начинки” офиса. То есть если вам надо, то они бесплатно “перевезут” ваши коммуникации в новый офис. Нетривиальный ход. Можно спорить, сработает он или нет. Но он выделяет компанию из ряда подобных, и дает покупателю дополнительные аргументы выбрать Гарс.

Описание: Новая торговая марка для серии овощных супов и консервов.

Нами для данного проекта было сделано:
1. Позиционирование
2. Нейминг
3. Разработка Торговой марки
4. Дизайн серии этикеток
5. Рекламные материалы для вывода и продвижения товара.

Продукт позиционировался на среднюю (25-45 лет) ЦА.
Ядро ЦА – молодые одинокие люди, дачники, молодые занятые мамы.
Для которых ВРЕМЯ приготовления пищи, имеет значение.
Основная идея данной ТМ – вкусные готовые продукты ЗА 5 МИНУТ!
(5 минут готовится суп)

Вопрос:
Соответствует ли созданная ТМ желаемому позиционированию?

Далее »

Я нахожусь на стартапе проекта по созданию центра обучению визажу. Планируется, что обучать будут и визажу “для себя”, и для профессионалов (тех, кто выбрал визаж СВОЙ профессией), а также боди-арту, прическам (для создания ПОЛНОГО образа).
Данный обучающий центр (или школа) возник на платформе коммерческой компании, которая 13 лет на рынке продает профессиональную косметику и аппаратуру для косметических кабинетов в салонах красоты. Ориентируясь на накопленную базу клиентов и сформированный имидж и бренд компании, приняли решение оставить в названии будущего обучающего центра имя компании “Солинг”, плюс арт-директор будущего учебного заведения – известный французский визажист. Соответственно, учитывая все вышеперечисленные критерии, после мозгового штурма сотрудников осталось ТРИ варианта названия:
Далее »

Этот логотип был разработан для учебного центра (курсы по изучению языков и т.д.). Само слово «Рушан» – означает светлый, яркий, радующий и т.п.
Так как центр находится в Бадахшане, нужно было подчеркнуть национальность, традиции. Как Вы считаете справился ли дизайнер со своей задачей? Смог ли он отобразить в логотипе смысл самого названия?
Далее »

Немного истории. Основатель компании Бионорика, фармацевт из Нюрнберга Йозеф Попп в 1933 году разработал препараты «Синупрет» и «Имупрет» (Тонзилгон Н).
Происхождение названия «Синупрет»: первая часть происходит от латинского слова «sinus» – пазуха, анатом.; вторая часть – от слова из немецкого языка «pretiosen» – драгоценности.
Сегодня Бионорика – лидер по объемам аптечных продаж фитопрепаратов на фармацевтическом рынке Германии и имеет представительства в 20 странах.
Препараты компании «Бионорика» начали завозиться в страны СНГ более 12 лет назад. Сначала это была небольшая партия продукции, распространением которой занялся один врач по собственной инициативе, впечатленный действием одного из препаратов. Позже открылись официальные представительства в 6 странах СНГ.
Далее »

Недавно был анонсирован редизайн упаковки блинов «Блин Душа».
Это оригинальное название привлекло наше внимание. Вполне понятно естественное желание производителя создать имя бренда, которое будет вызывать позитивные эмоции у потребителя. Поэтому создатели продукта решили отразить в имени такое хорошее человеческое качество, как – душевность.

Далее »

Производители медпрепаратов берутся за нейминг с особенным энтузиазмом. Недавно попалась на глаза реклама детского гомеопатического препарата «Иов-Малыш». Вероятно, вы когда-нибудь слышали о библейском персонаже Иове (в «Википедиии»: Иов – иврит – אִיּוֹב‎, удручённый, гонимый).
По легенде, Иов был богатым и праведным человеком, но был лишен всех благ и подвергнут всяким болезням и унижениям в доказательство того, что человек может хранить праведность даже в очень бедственном положении.
Почему этот препарат нарекли «Иов»? Что это, имя или аббревиатура? Этого выяснить не удалось, поиск в интернете также не дал расшифровки аббревиатуры «ИОВ».

На сайте производителя препарата, компании «Талион» (обратите внимание, еще одно возбуждающее воображение название (в латинском языке tālio – возмездие; в английском talion – наказание, равное совершенному преступлению), тоже нет никаких пояснений откуда взялось название «Иов».
У производителя есть еще другие препараты: «Иов-Диабет», «Иов-Плюс», «Иов-Нефролит», «Иов-Венум». Можно еще больше заинтриговать потребителей и предложить продолжение серии препаратов для разных возрастов: «Иов-Юноша», «Иов-Мужчина», «Иов-Дедушка», или «Дедушка-Иов».
Ждем ваших гипотез касательно «Иова», кто же это, или что же это на самом деле.