Широта визуального разнообразия мирового винного рынка захватывает: от классического, сдержанного стиля – для ценителей традиций – до авангардных и экстравагантных образов – для экспериментаторов. Сегодня каждый с легкостью найдет свое вино, соответствующее сегодняшнему настроению, выражающее жизненные ценности, рассказывающее кое-что личности виномана. 

Как говориться, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Поэтому опираясь на наш опыт работы с винными брендами, мы подготовили краткий обзор винной категории. 

Классика (корифеи – Франция, Италия, Испания)

Современная классика (Новый свет) 

Мужские вина

Стройнеем, омолаживаемся, становимся удобнее…

Бренд «Боржоми» всегда воспринимался мной как старый, известный еще с советстких времен, приятель – бессменный завсегдатай застолий и посиделок. Этого не убрать и не убавить. Даже сегодня. Когда, сидя в уютном ресторанчике думаешь, чем завершить свой заказ, то среди новых и старых отечественных и западных брендов воды почти всегда останавливаешь внимание на «Боржоми». Что это – дань привычке, верность условностям или вкусовое предпочтение? Просто «Боржоми» – это уже сложившийся бренд, со своим набором ценностей и преимуществ. Эдакая смесь киношно-советской настольгии с нотками кавказского темперамента и радушия. Все привычно, знакомо, как неизменный вкус воды. Мы верим бренду, верим чистоте и природности кавказских вод, но и время не стоит на месте. И вот глазам является новая бутылка все с тем же рубленым логотипом «Боржоми» и все той же седой горной вершиной.

Сказать, что внешний облик продукта кардинально изменился нельзя. Попытаемся проанализировать увиденное.

Форма – явное обновление. Скажу так: если раньше в стандартной бутылке я видел образ зрелого мужчины, знакомого, опытного, надежного, проверенного временем, то новая бутылка скорее напоминает стройного кавказского юношу, а, может быть, даже девушку. Пластичные формы, поясок, модная пробочка… Да, бутылка стала удобнее, ее просто приятно обнимать за талию. С эргономикой не прогадали, да и привлекательности в глазах молодого поколения прибавилось. Пробка прибавила цивилизованности, снизив аутентичность бренда. Но это ни чуть не навредило имиджу продукта и самой марке. В конце концов, что плохого в том чтобы идти в ногу со временем и использовать современные технологии. Хуже дело обстоит с этикетками. Вот тут всякая мера утеряна. Задумывался ли дизайнер, создавая островерхую высечку для этикетки, как этот финт будет сочетаться с пояском бутылки? Или, как всегда, вмешались "внешние силы", с высшего волеизъявления которых этикетка стала похожа на вырезанную ребенком аппликацию? Не будем гадать, результат один – сама идея талии в формообразовании тары полностью невелирована сложной и ненужной высечкой. Вместо того, чтобы подчеркнуть такую удобную и элегантную талию бутылочки, создатели ее наоборот тщательно припрятали. От этого – теснота и скученность в этикетке и нарушение органичной пластики бутылки. Но даже такой “ляп” мог остаться более-менее незамеченным, если бы не взаимообратная динамика формы галаретки. Два угла создают в ансамбле упаковки ненужную игру на взаимное уничтожение. В результате все внимание фокусируется на этой агрессивной динамике. Оставь создатели только поясную этикетку, освободив верхнюю часть бутылки от нагромождений, все было бы чудесно. Есть и другие варианты, в которых всю информацию можно было концентрировать в верхней части, разгружая поясок бутылки. Бутылочка-то маленькая, тонкая, изящная, а ее залепили бумагой со всех сторон без меры, да еще и без вкуса. При усложненной форме бутылки, этикетки должны иметь как можно более нейтральнйю форму, которая не будет конфликтовать с общей пластикой тары. Вот и вышел перебор в средствах выражения. На уровне изобразительной графики (неявное) – пейзаж почти фотографического качества, а вот ротонда (архитектура) с фонтанчиком выглядят векторным накладным рисуночком. Мелочь – а неприятные ощущения остаются. О скученности композиции уже говорил – слишком тесно насажены друг на друга логотип и рисунок, продохнуть невозможно. Эти вещи также ухудшают общую эстетику продукта, напоминая по своей сути декоративную золотую каемку вокруг литер логотипа. То есть перебор, украшательство.

К счастью бренд «Боржоми» достаточно известен и отношение к нему вряд ли изменишь. Но излишества и недоработки словно ложка дегдя в бочке с медом. А ложка, надо сказать, больше на черпак по размерам похожа.

Александр Панин, BrandAid, директор отдела визуализации брендов

Мебельный бренд Parra предлагает своим клиентам новые и свежие романтические идеи для создания дома, полного счастья и любви.

На этот раз история рассказана в формате рекламного ролика.

Напомним, что бренд Parra обещает молодой, современной женщине помощь в создании приятной домашней атмосферы, пропитанной теплотой, комфортом, свежестью и романтикой, атмосферы, в которой женщина чувствует себя любимой и счастливой.

Это обещание прекрасно выражено в видеоистории бренда: 

Напомним, что бренд Parra разработан компанией BrandAid в 2009 году.

Это первый российский мебельный бренд, направленный исключительно на женщин.

Подробнее: http://blogbrandaid.com/branding_news/брендинг-мебели-parra/#more-3140 

Мы ищем талантливого иллюстратора для работы по нескольким интересным направлениям. 

Основные требования: 

- Способность работать в различных исполнительских техниках (манерах рисунка);

- Хорошее чувство пластики, объема и материальности при изображении объектов окружающей среды;

- Понимание законов пластической анатомии;

- Умение изображать человека, животных в различных ракурсах без использования фотографий – не срисовывая;

- Умение работать с цветом;

- Умение работать быстро и качественно, доводить начатое до конца.

Вообщем мы ждем талантов!

Работа может быть не на полную занятость, но необходимо, чтобы человек по любому запросу мог быстро отреагировать и приехать для получения задания. Оплата (сумма оговаривается пред стартом): предоплата и оплата по завершению. 

Если вы заинтересовались, то напишите Александру Панину на адрес a.panin@brandaid.com.ua

Продолжение постов, посвященных корпоративному брендингу.

ОАО «Северсталь» – международная горно-металлургическая компания, акции которой представлены в Российской торговой системе (РТС) и на Лондонской фондовой бирже (LSE). Акционированная в 1993 году, компания концентрирует свое производство на продуктах высокой добавленной стоимости и уникальных нишевых продуктах. Компании принадлежат горнодобывающие предприятия в России и США, обеспечивающие сырьем производства компании. Активы компании находятся в России, Украине, Казахстане, Италии, Франции, Великобритании, Соединенных Штатах и в Африке.

В июне 2009 года компания объявила о начале ребрендинга.

Причины ребрендинга

За последние 15 лет «Северсталь» проделала путь от крупного регионального предприятия к компании национального масштаба, а затем стала международной горно¬металлургиче¬ской компанией. В 2006 году бренд «Северстали», по оценкам специалистов, занимал 8-¬е место среди лучших российских брендов, а в 2007 году занял только 12-¬е место, при этом стоимость его снизилась с 424 млн долларов до 334 млн.

Объединенные в ОАО, рынку были представлены предприятия с разными названиями, целями и задачами. Это не способствовало развитию образа «Северстали» как целостной компании и, было одной из главных причин снижения стоимости бренда.

Проводимые исследования восприятия «Северстали» среди клиентов и партнеров, представителей общественности, деловых кругов и отраслевых экспертов в России и Европе показывали значительную разницу между желаемым и действительным восприятием образа компании. Несмотря на то, что в основном компания воспринималась позитивно и описывалась такими словами, как «трудолюбивая, динамичная, амбициозная», «Северсталь» воспринималась исключительно как российская сталелитейная компания, достаточно бюрократичная, с неясной структурой и брендом.

Исследования, проводимые среди сотрудников предприятий «Северстали», показывали, что и внутри компании ее образ размыт и непонятен.

Было принято решение провести ребрендинг, адаптировать существующий бренд к изменившемуся статусу компании, ее целям и задачам.

Далее »

Этим постом мы открываем цикл кейсов, посвященных корпоративному брендингу. Первый кейс посвящен компании IBS .

О компании

Компания IBS основана в 1992 году. Основной сферой деятельности IBS является реализация проектов в сфере управленческих и информационных технологий для крупных российских и международных корпораций и государственных организаций.

Описание проекта

Далее »