Дорогие друзья,

позвольте поделиться с вами восхитительным процессом деторождения в отделе дизайна BrandAid. Речь пойдет о созданных в компании брендах, так как процесс их разработки очень схож с общелюбимым физиологическим процессом – все атрибуты и стадии налицо

Долгожданная встреча

В роли активного начала для активизации творческого процесса, то есть папы, выступает Заказчик – он хочет, он ищет, он нашел. Нас. Своего идеального партнера для сотворения чего-то значительного и успешного в этом мире. Мы, в свою очередь, хотим и готовы Происходит предварительная рабочая встреча с формулировкой и обсуждением задач – заполняется бриф, выясняются ожидания, определяются сроки.

Акт

Обе стороны понимают, что их желания и возможности совпадают. Четко сформулированные задачи клиента возбуждают ответную волну нашей творческой самоотдачи. Максимально открываясь на свой личный «канал», мы ловим творческие импульсы из окружающего пространства. Подобно шустрым сперматазоидам, они наперегонки мчатся к нашему сознанию, спеша донести бесценные зерна идей, и выливаются на бумагу в виде эскизов, набросков, моделей, образцов. Как это и бывает в жизни, до финиша добегает обычно один, точнее, одна – самая перспективная и жизнеспособная идея. Но для разнообразия иногда оставляем еще парочку потенциально перспективных задумок…

Вынашиваем

Выбранные идеи начинают зреть – превращаются в целостные концепции и активно материализуются, принимают зримые формы и очертания на экранах наших мониторов. К сожалению, этот этап всегда кажется недостаточно долгим – творческий неконтролируемый перфекционизм частенько оставляет желание что-то улучшить, успеть сделать к презентации еще больше, еще «вкуснее» и привлекательнее! Ведь наши идеи этого достойны!.. Но, мать его, «Тайминг Проекта» здесь царь и бог и командует свои конкретные сроки…

Рождение

Ну вот, «детишки» оформлены и готовы к презентации. Пора нести на «опознание» отцу-заказчику. Презентация идей – всегда волнительный и ответственный для нас момент. Бывает по-разному: иногда, едва успев глянуть на первые листы презентации, Заказчик с радостью и удивлением загорается – «О! Оно! Самое то!» и прижимая драгоценную идею к сердцу, уже готов бежать и побеждать вместе с ней суровый рынок. Но частенько бывает и по-другому: «Папа» недоверчиво смотрит, супит брови, задумчиво прищуривается, словно примеряется: «А мой ли?..А точно ли мой?..» В итоге даем время «на подумать» и/или же идем на компромисс – соглашаемся подкорректировать идеи. Вот тут-то, с этого «подкорректировать» и начинаются все потенциальные problems.

Вручение отцу

На этой стадии готовые оригинал-макеты и Руководство по использованию визуального языка передаются Заказчику. Отныне он становится полностью ответственен за сохранность и целостность собственного ребенка-бренда. И вот тут про те самые problems…По тем или иным причинам иногда клиенты начинают принимать активное участие в разработке дизайна бренда. То, что начиналось как просьбы о небольших корректировках в дизайне на этапе разработки бренда, обычно заканчивается жесткими экспериментами уже после сдачи проекта. В несчастном дизайне начинают ломать композицию, менять местами элементы, добавлять, убавлять, перекрашивать…

Вполне закономерно, что вместо милашки-ребенка в итоге получается некий странный монстр, настолько далекий от попадания в ЦА, насколько искажена сама суть бренда некорректными манипуляциями над визуальной «оболочкой» бренда.

Дорогие Заказчики, давайте не будем калечить наших детишек. Вспомните, с какой любовью, радостью и трудом они создавались. Дайте шанс им окрепнуть и вырасти. Берегите ваш бренд, и, поверьте нашему опыту, он будет радовать долгие-долгие годы.

Наталья Телицына
Дизайнер BrandAid

Классная новость для тех, кто мечтал работать в BrandAid.
Команда BrandAid –Украина расширяет отдел визуальной идентификации бренда и начинает поиск новых людей

Как должен выглядеть дизайнер и что же он должен з себя представлять, чтобы быть принятым на работу в BrandAid:

Далее »

Если говорить о том, кто быстрее всего ловит кайф от работы в брендинге, то это, конечно, неймеры. При правильно поставленном процессе они быстрее всех кончают свою часть проекта.

Имя – это самая быстрая часть проекта. Исследователи начинают проект изучением потребителя, и им же нужно проводить тестирования в заключительной части. Маркетологи ведут весь проект с начала до конца. Дизайнеры делают свою часть работы минимум 4 недели. И только неймеры могу получить удовольствие и удовлетворить Заказчика за 1-2 недели!

Неймингу не учат (дизайнеры должны учиться 5 лет), по неймингу нет книг (по маркетингу – тонны), неймерам не нужно исследовать потребителей (исследователи все время с ними общаются)… В общем, нейминг – чистой воды творчество.

BrandAid предлагает вам стать членом команды по созданию самых классных брендов в Украине. Если Вы хотите создавать имена, которые потом будет покупать вся Украина и немножко Россия, и получать удовлетворение от работы головой, то просьба писать на адрес brandaid@mail.ru (поле темы: «неймер»).

Перед тем, как вы начнете писать нам письмо, выполните маленькое задание. Несмотря на отсутствие критериев отбора неймеров на работу, нам нужны люди с чувством языка. Поэтому, просьба ответить на три вопроса, приведенных ниже.

• Что неправильно во фразе «плохие красные чернила»?
• Как должно писаться известное изречение «растекаться мыслью по древу»?
• Почему нельзя сказать: «все гости получили памятные сувениры»?

Присылайте свои ответы и свое CV на вышеуказанный адрес.

С уважением,
BrandAid

Блог по брендингу brandblog.ru приглашает авторов и редакторов.

Первый русскоязычный блог, посвященный брендингу, ищет авторов, готовых писать на различные брендинговые темы. Нас интересуют люди, которые готовы инвестировать свое время в поддержание великой идеи брендинга на территории России, Украины и далее везде!

Мы с удовольствием опубликуем ваше сообщение, аналитическую справку, актуальную статью или открытое письмо Рональду Макдональду в ленте блога.

Вы можете работать в рекламном агентстве, на производстве, быть мерчандайзером, аспирантом ВУЗа… кем угодно. Главное, чтобы вам нравилось заниматься брендингом (или маркетингом) и вы могли четко, интересно, с чувством юмора (желательно) формулировать свои мысли.

В обмен на ваше время и усилия гарантируем известость в пределах лучшей для вас в мире аудитории – специалистов по маркетингу и брендингу. Мы гарантируем, что через полгода ваши мартериалы будут ежедневно читать минимум 500 посетителей блога.

В том числе и с вашей помощью!

Пишите на адрес brandaid (cobaka) mail.ru, будем искренне рады!