Друзья! У вас есть в компании человек с пропеллером на самозаряжающихся батарейках? А у нас есть!:) И уже целых 4 года он с нами. Имя этому вечному двигателю-сеятелю умного-талантливого – Татьяна Логачева – наш руководитель отдела брендинга. Возможно, вполне достаточно было бы просто наградить Татьяну разными преприятнейшими эпитетами и пожеланиями, но мы (как всегда:) решили пойти более интересным путем..

Дабы объективно оценить эту личность, мы задали разным людям (имеющим и неимеющим отношения к BrandAid) вопрос:«Что Вы думаете о Тане Логачевой?»

Валентин Перция (генеральный директор BrandAid):

Таня – редкий сплав рацио и эмоций, женственности и твердости, страсти к жизни и радости в работе. Если меня попросят указать на тех, кем будет гордиться страна и человечество, я назову Таню Логачеву.

Лиля Мамлеева (управляющий директор BrandAid):

Чудовищно опасный человек! На фоне общераспространенной физической и морально -психологической лени, Татьяна иллюстративно разрушает привычные стереотипы  и рождает понимание того, что талантливый и красивый человек, имея возможность (благодаря своей красоте и уму) ничего не делать и ни к чему не стремиться, демонстрирует принципиально альтернативную жизненную концепцию: реализует и развивает свои таланты,  тренирует  свое тело и волю и являясь стопроцентной реалисткой, с не по годам развитым скептицизмом, по буддийски гуманистична  и терпима к людям и их выборам. Но слабакам лучше не подходить близко.

Геральный директор Starbucks Говард Шульц: Хмммм..я не на шутку обеспокоен столь стремительным профессиональным ростом настоящей кофеманки Татьяны…Нам теперь придется поднапрячься, чтобы украинские кофейные бренды, выведенные с помощью Татьяны, не вынудили нас склеить ласты в скором времени…

Валерий Геннадьевич, хореограф:

«Счастье – это не конечная станция назначения. Счастье – это способ путешествовать», – говорят умные люди. И как важно, чтобы в этом путешествии, длиною в жизнь, рядом были интересные, целеустремленные и просто добрые и светлые спутники! И чтобы путешествие было содержательным, волнующим, и проходило самыми интересными дорогами жизни! Я очень рад, Танюша, что на какое-то время, надеюсь достаточно долгое, мы являемся спутниками в этом путешествии, под названием жизнь! И наша дорога проходит через прекрасный, мучительный, сладкий, каторжный и волшебный мир балета!

Известная балерина (пожелала остаться «no name»): Глядя на Татьяну, я немножко завидую Валерию Геннадьевичу! Когда я решусь уйти в преподавание, я буду счастлива иметь таких талантливых и целеустремленных учениц как Татьяна.

…А вы видели ее «фирменную растяжку» между дверными створками? Это просто фантастика!

Анастасия Гладкова (ученица балетного класса): маленькая, миленькая, нежная, но фантастически сильная и целеустремлённая девушка! Таня нашла возможность заниматься балетом даже в Африке!

Кофе & Сыр (пожелавшие остаться несъеденными): Таня – истинный гурман!
Кофе: Мало кто так ценит все грани моего аромата и вкуса, как Таня. Она знает какой я настоящий. Она умеет чувствать меня в разных обликах – от жгучего эспрессо до мягкого капучино.

Сыр: Таня тонко разбирается в моем качестве и вкусовых оттенках. Прелесть! Всегда знает чего хочет. Немалую долю в ее невероятную энергичность, работоспособность и всегда хорошее настроение вносим мы, причем очень часто дуетом. Приятно иметь дело с настоящим ценителем!
Далее »

Так как одним из стратегических направлений деятельности BrandAid является промышленный дизайн high tech устройств, в апреле 2011 года мы посетили самую крупную выставку электроники в мире – Hong Kong Electronics Fair 2011 (Spring Edition).

В этом посте я бы хотела поделиться тем, что больше всего впечатлило меня и Лилию Мамлееву, как непосредственных участников события. Также не могу удержаться от того, чтобы не поделиться некоторыми субъективными филосовскими и социокультурными наблюдениями, которые в дальнейшем с большой степенью вероятности будут влиять на формирование мирового рынка электроники.

Первое и самое яркое впечатление – тотальное и не проходящее ощущение де-жавю. Да, должна признаться, что мы (по крайней мере я:-) питали надежды увидеть WOW-новинки, WOW – технику, WOW – что-нибудь… В действительности самым сильным впечатлением от представленных экспонентов с точки зрения функциональности, инновационности, оригинальности оказался бесхитростный прибор, который надевает на ногу пленку, имитирующую бахилы. Быстро, комфортно и насколько это возможно эстетично (те, кто часто летают в Москву или ходят в музеи поймут этот восторг

Отсюда следует первое правило Китая – “самая большая выставка” означает именно “самая большая выставка”. И никогда не означает “самая инновационная” или “самая эффективная” или даже “самая посещаемая”. Все эти эпитеты дорисовывает возбужденное воображение посетителя-новичка, у которого “самая большая” автоматически ассоциируется феерическим бизнес-событием

Выставка была разделена на 3 блока. 60% занимали производители и дистрибьюторы, обитающие в однотипных мини-боксах или стендах, неочевидно разделенные по категориям продуктов (от света до автомобильной электроники). Eще 10 % занимали представители китайской провинции MainLand с очень некачественными, но зато очень дешевыми продуктами. Остальные 30 % выставочного пространства занимал The Hall of Fame. В “Зале Славы” были представлены The best of the besT в каждой товарной категории. Экспоненты в The Hall of Fame выделялись стендами бОльшей площади, бОльшим количеством света, и более качественным, но не качественно новым продуктом. Как вы уже поняли исходя из моего сдержанного повествования, даже “лучшее из лучшего” не смогло вывести нас из состояния пресловутого де-жавю.

И вот тут появляется одна гипотеза, навеянная первой частью культовой “Матрицы”. Если появляется ощущение де-жавю, значит в системе что-то меняется. Значит состояние рынка уже достигло критических отметок по шкале безликости, однотипности, низкого качества. И именно это ощущение надвигающихся перемен, которое не способны уловить производители, в силу своей ориентации продажу того, что есть, нежели на предугадевание потребительских ожиданий, вселяло в нас с Лилей надежду на скорое применение качественных брендинговых технологий даже в том, что называется made in China.
Теперь перейдем от “лирики” наших впечатлений к оченке физики китайского подхода. Eсли говорить предметно, то все made in China – это копирование идей, копирование технологий, некачественное копирование идей и технологий, производство пилотных образцов, продажа идей фабриками-производителями конкурентам, некачественное производство в надежде на чисто славянский “авось сойдет” (кстати наверное на этот признаке славяне и китайцы находятся в отношениях “Моя твоя понимать”). И самая неприятная составляющая производственного бизнеса в Китае – постоянное ожидание подвоха, навязчивый вопрос “кто, кого, когда и на сколько обманет”.

Под копированием я подразумеваю повторение западных брендов А-класса, технологических лидеров в своей категории только в более дешевом и некачественном варианте. Например, нам встретились Sonic, Cosmis, KeenWooD и многие другие, не говоря уже о всех с приставкой i.
Более того под технологическую восточную копирку попадают все функциональные нововедения, сделанные лидерами категорий. Но китайцы на этом не останавливаются, они идут дальше и фаршируют свои дивайсы также, как фаршируют свои пельмени – “всем в одом”. И что же получается? Вместо того, чтобы насладиться точностью, эргономичностью и изящностью устройства, созданного с учетом потребностей пользователя, мы получаем несуразный, но многофунциональный “китайский dumpling” (пельмень), который может одновременно переключать каналы, открывать авто, проиграть музыку, отправлять письма, быть игровой приставкой.

Я уверена, что в столь неумеренном желании соединить все в одном устройстве заключается одно из ключевых заблуждений китайских производителей. Раньше покупателю было интересно получить великое множество функций, сегодня же он окультурен эстетикой устройств. Значительный вклад в этом направлении сделала компания Apple, которая, как мы заметили на выставке, и сегодня формирует целый ареал “яблокоподобных и “яблокодружественных” устройств. Но лучше пусть в подходе китайских производителей будет преобладать ориентация на имитацию лучших, чем подход “производим высокотехнологические пельмени”.

Мы же в свою очередь начали активно работать над тем, чтобы помочь нашим Заказчикам в области промышленного дизайна устройств добиваться современной эстетики, выверенной эргономичности и безукоризненности в деталях в этой непростой борьбе с китайским промышленным конформизмом.

Татьяна Логачева

P.S. Фото из Гонг Конга находятся на нашей странице в FB по ссылке:

http://www.facebook.com/photos.php?id=164824383532039

Трещины на асфальте…

Иногда я задаюсь вопросом: «Сколь часто человек может наступать на одни и те же грабли?» Предвижу ответ: «Все зависит от человека…» А если вместо человека мы представим себе компанию – солидную, преуспевающую, но чуточку уставшую от взятого со старта темпа.

Далее »

 Я – халявщица, пропустивщая уже 2 ПП (Пятничных Поста, для тех кто уже справедливо забыл, что означает эта аббревиатура:)
Не оправдываюсь, просто в BrandAid неимоверный action. Чего только стоит разнообразие поездок – от Москвы до Петриковки меньше чем за неделю. К счастью разноплановость маршрутов сглаживалась и менее аутентичными городами, в противном случае культурный шок был бы более ощутимым. Но легкий культурный шок все-таки имел место быть… об этом подробнее.

 
Далее »

Как классно работать в творческом коллективе!!! 

Потому что талантливые люди – талантливы во всем!

Мои коллеги, зная мою нестандартную страсть к карандашам, подарили мне супер-мега-оригинальный Birthday Present, от которого я до сих пор в положительном шоке. Потому что точно “в яблочко”, ребята! Это календарь на 2010 год из…цветных карандашей.

Карандашей 12, как и месяцев в году; на каждом карандаше вручную нарисована разметка по дням, а каждому месяцу соответствует пожелание.

Фишка в следующем: у меня есть вредная привычка – я очень-очень люблю грызть карандаши. По творческому замыслу я должна "отгрызать" каждый день по одному "отрезку", то есть дню. Наверное, коллеги решили в том числе обезопасить свои запасы карандашей ("Пусть свои "точит":)) Вот только мне жалко… сгрызать этот гениальный craft.

Поэтому своим набором я буду играться: из него можно конструировать целые месячные или даже квартальные планы, группируя пожелания. Например, Ноябрю соответствует "Неиссякаемость", Декабрю – "Кофе", значит в ноябре-декабре 2010 я буду упиваться кофе:) А еще можно соединить "Любовь(чистая)" в Январе+ "Актуальность" в Феврале+"Секс" в Марте… Ребята, а чем вы руководствовались при составлении пожеланий? А может это гороскоп 2010?

Лучше увидеть  фото этого шедевра:)

P.S. А карандаши "точить" я все-таки буду ваши:)) 

P.P.S. I love you guys!!!!!

Татьяна Логачева 

Есть в западных странах такая замечательная традиция – составлять WISH LISTS. Эти, пополняющиеся в арифметической прогрессии списки “хочу”, на самом деле, отличная находка, как для тех кто их составляет, так и для тех, кто будет их реализовывать.

“Хотельщики” получают то, чего, собственно, хотят. “Дарильщики” тратят меньше времени на поиск правильных подарков, нивелируют риск повтора и банальльшины. Да, элемент неожиданности немного теряется, но сполна компенсируется отсутствием неоправданных ожиданий. 

02/11/09, 10, 11, 12,..xx года Optimaza, “родственно – соседская” BrandAid компания, принимает подарки в честь своей первой годовщины и угощает ….(мы еще не определились чем, заявки принимаются:). 

02/11/09 BrandAid празднует новоселье и тоже принимает подарки☺ 

02/11/09 по адресу Борисоглебская 15В, 3 этаж целый день будет неприкращающаяся party.

Ну вот, собственно, и наш WISH LIST:

1) Универсальное средство от комаров 

2) Визуализатор чувственных идей (спросить Вознюка;)

2) Еще одна переговорная комната 

3) Новая кофеварка JURA 

4) Espresso illy cups

5) Настоящий правильный RUM

6) Кресло – мешок

7) Диван 

Подушка под голову

9) Кресло-обогреватель

10) Незаканчивающийся запас кофе, желтых роз, подписки на The Economist, Intelligent Life, New Yorker

11) Колонки JBL

To be continued..

«Переезд – это перемены к лучшему». Этот простой, в тоже время удивительно жизнеутверждающий слоган, использует компания «Муравьи», которая занималась нашим переездом.
Эта фраза также абсолютно точно отражает и настроение киевского офиса BrandAid.
19 сентября мы сменили «место жительства».
Теперь мы обитаем на Подоле, а именно на Борисоглебской 15В, 3-й этаж.
Welcome на вкусный кофе. ☺
Теперь наше творческое настроение будет усиливаться воодушевляющей и теплой атмосферой подольских двориков и Андреевского спуска, а мозги будут «заряжаться» от близости к центру научной мысли Украины – Киево-Могилянской Академии.
Год рабочей жизни за городом был очень плодотворным. Многое изменилось и, хм… все к лучшему! Мы многое сделали, несмотря на кризис. В ближайших постах подведем итоги, следите.
Интересное наблюдение: 3 года назад Валентин прочитал статью о швейцарской дизайн-студии и подумал о том, что было бы неплохо переехать за город. В результате мы год провели в Пуще-Водице, в окружении сосен. ☺ Год назад у Лилии, нашего управляющего директора, появилось желание заиметь небольшой уютный офис на Подоле. И, вуаля, мы на Подоле. ☺
Короче говоря, внимательно относитесь к своим желаниям, потому что они имеют особенность осуществляться. Проверено на собственном опыте.
P.S. Теперь у нас есть персональний выход на крышу. Попробуем устраивать там мозговые штурмы. ☺

Татьяна Логачева