ШОТЛАНДСКИЕ НАРОДНЫЕ СКАЗКИ

Продолжая тему сказок, хочется рассмотреть шотландский фольклор, интересно, что многие литературоведы отмечали чрезвычайную схожесть фольклора Шотландии и России. В гэльском (шотландском) фольклоре можно отыскать ряд сюжетов, не имеющих аналогов в мировой традиции, но отраженных в русских сказках. Но все же существуют некие принципиальные различия, к примеру, мир шотландской сказки не является миром леса, как например, в русских сказках. Проведя контент-анализ шотландских сказок, мы обнаружили ярко выраженную женскую символику, во всех сказках при описании людей акцент делается на их положительные качества. Рассмотрев все приведенные ниже факторы, можно сделать вывод, что шотландские сказки в большинстве своем добрые.

Далее »

«Стремление к первенству в спорте, быстрый рост экономики, мощная национальная идея – все это делает Китай одной из самых активно развивающихся стран в мире. Завидная трудоспособность китайцев, их нацеленность на успех всегда были отличительной чертой этого народа. Проведя контент-анализ китайских народных сказок, начинаешь понимать, что все эти качества, возможно, закладываются китайцам с рождения на основе национального фольклора. Одержимость идеей борьбы с могущественными силами вполне может трансформироваться в современности в идею создать великую державу, которая завоюет себе достойное место в мире».

КИТАЙСКИЕ НАРОДНЫЕ СКАЗКИ

В китайских сказках выражены две акцентуации (заостренная черта характера, общий настрой текста) – паранойяльная и гипертимичная.

Далее »

Продолжая тему контент-анализа сказок различных народов (мы анализировали английские, корейские, французские), в этот раз мы взяли японские сказки. У японцев есть свои национальные особенности: они трудолюбивы, свято верят в выполнение долга признательности и любят производить впечатление на окружающих. Традиционно японцы предпочитают находиться в группе, переживать события сообща. Они по-особенному относятся к событиям происходящим в жизни, смерти, природе вещей.

ЯПОНСКИЕ НАРОДНЫЕ СКАЗКИ

В японских сказках выражены следующие акцентуации (общее настроение текста): демонстративная, возбудимая и гипертимичная.

Далее »

Как Тиффани спасла Майклу жизнь

В книге «Как Starbucks спасла мою жизнь», Майкл Гейтс Джилл рассказывает историю о том, как он вырвался из крысиной гонки корпоративной жизни и обрел свое счастье в роли бариста Starbucks, с заработной платой 10,50$ в час. История Майкла интересна. Однако история Тифани Эдвартс интересна еще больше. В книге Тифани известна как «Кристал Томпсон», она была менеджером кофейни Starbucks, принявшим его на работу. Ранее Майкл занимал управляющую позицию в рекламной индустрии, был бизнес-консультантом. Несмотря на пожилой возраст, недостаток опыта работы в индустрии питания и «разбалованность» предыдущими местами работы Тифани все же взяла Майкла на позицию начинающего бариста.

Далее »

Сверхзадача рекламных агентств Фостера
Нельзя всё время удовлетворять всех людей, но бизнес рекламных агентств и состоит в том, чтобы пытаться делать это.

Сверхзадача рекламы Фостера
Реклама нужна товарам, так как они:
– мало чем отличаются друг от друга;
– большинству людей не нужны.

Первый закон Фостера
Реклама всегда менее актуальна, чем думают её создатели

Второй закон Фостера
Гораздо легче создать рекламу Уникального Предложения Реализации, чем товар, обладающий этим качеством.

Третий закон Фостера
Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.

Четвёртый закон Фостера
Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.
Далее »

Как могло бы выглядеть общение маркетолога со своим ребенком:

• Ну-ка, поресерчим твой дневник…
• Сядь. Давай рассмотрим твои стадии принятия решения о том, чтобы разбить стекло.
• Когда ему нужны деньги, то у него лояльность прямо-таки зашкаливает.
• Возмутительно! На родительское собрание взяли чокнутую модераторшу.
• Гхкм… Ну и кейсы нынче по химии…
• Собака не может быть твоей базовой ценностью.
• Зарос-то как! На деньги, иди и сделай себе ребрендинг.
• Твои имиджевые характеристики трудно выносить в последнее время!
• Такими лексическими конструктами будешь пользоваться в своем круге общения! Далее »

Продолжается обсуждение "сказок" от BrandAid на сайте e-xecutive. Если вам интересна эта тема, идите по ссылке на обсуждение.