Интервью с Никитой Невестюком, директором группы "Карпатские минеральные воды", в связи с выводом на украинский рынок новой ТМ бутылированной питьевой воды Carpatia

СПРАВКА:
ООО "Карпатские минеральные воды" - украинское предприятие по производству питьевой воды. Производственный комплекс расположен на Струтинском месторождении подземных пресных вод, компания уже производит минеральную воду под торговой маркой "Карпатська джерельна" и безалкогольные напитки на соковой основе, под торговой маркой "Соковинка". Инвестиции в новые производственные линии ТМ Carpatia составили 6,5 млн. евро: 4,5 млн. евро - в техническое оборудование и линию разлива, порядка 2 млн. евро - в маркетинг и дистрибуцию. До 2012 года компания намерена занять 15% субпремиального сегмента бутылированных вод в Украине.

ТМ Carpatia разрабатывалась BrandAid и включала в себя: комплексное исследование по тенденциям украинского и мирового рынка питьевой воды, конкурентный анализ, нейминг, дизайн упаковки с нуля, ценообразование, стратегию вывода ТМ на рынок.

Далее »

MULTINEX - бренд, разработанный BrandAid для Группы компаний «Мультирегион». Задача нового бренда - объединить региональных кабельных и Интернет операторов России, входящих в Группу компаний «Мультирегион».

Задача проекта
Перед нами стояла задача разработать бренд, который будет решать стратегическую цель ЗАО «Мультирегион» стать первым общефедеральным оператором на рынке кабельного телевидения и Интернет России.

Далее »

Разработка имени и логотипа для торгово-развлекательного центра

Порой обстоятельства складываются так, что между этапами возникновения идеи и непосредственно ее реализацией возникает огромная пропасть.
Пишется много умных и многообещающих бизнес-планов. Проводятся красивые презентации, и, казалось бы, ничто не может помешать успешной реализации гениальной идеи, но…
Так много разных «но»: нехватка средств, не те люди, опередили конкуренты, ввели новый закон. В бизнесе всегда было и будет множество «но», которые могут похоронить идею, даже не дав ей родиться.
Но всегда вдохновляет то, что есть еще люди и компании, которые могут доводить начатое до успешного завершения, которые ставят цели и идут по пути их достижения.
Поэтому вдвойне приятно наблюдать за успехами таких компаний, особенно, если мы были у истоков этих проектов.

Далее »

Проект по созданию бренда минеральной воды в самом массовом ценовом сегменте (имя (нейминг), логотип, дизайн этикетки и упаковки, стратегия бренда и брендинга, исследования)

О проекте

Корпорация «АМП» является собственником нескольких производств в разных регионах Украины (бренды: «Золотая Балка», «Крынка»), в том числе завод «Карпатские Минеральные Воды» (бренд «Карпатська Джерельна»). Одно из стратегических направлений компании - развитие мощностей по разливу минеральной воды.

Далее »

Разработка внешнего имени и визуализации для управляющей компании

В общих чертах - это большая украинская компания, которая управляет множеством бизнесов. Одним из этих бизнесов, производство строительных материалов для крыш и фасадов, собственно и есть известная в Украине компания «ТПК». На текущий момент возникла необходимость найти красивое название (нейминг) и уникальную идею идентификации (разработка корпоративного стиля), которые помогут компании выделяться на фоне конкурентов, при этом сохранив и подчеркнув основное предназначение (управляющая компания с полным набором компонентов, а не только производитель ТПК).

Далее »

В мае 2007 года компанией Brand Aid, было разработано юбилейное сотое имя для торговой марки. Созданные за шесть лет работы имена успешно работают на различных рынках и во многих странах мира.

Список имен от компании «BrandAid»:

• 21 (сигареты)
• 220V (слабоалкогольный коктейль)
• AdDrive (фестиваль рекламистов)
• Arterium (фармацевтический концерн)
• BestMen (сеть магазинов муж. классич. одежды)
• Black Cat (сигареты)
• Bon Vivant (вино)
• Divuar (турагентство)
• Essense (кофе)
• Expertek (системный интегратор)
• Frivoli (сувениры)
• Genevieva
• Genii (IT технологии)
• Greta (кухонная плита)
• Hike (пиво)
• IBS Platformix (системный интегратор)
• JAZZ (торгово-развлекательный центр)
• MULTINEX (интернет + кабельное ТВ)
• Nominal (СТМ "Копейка")
• Persona Incognita (косметика, маски для лица)
• Platinum Plaza (концерн АВЭК)
• Prospera Group (управляющая компания)
• Rezidenz (магазин элитного света и стройматериалов)
• TEAMO (салон интерьера, сувениров и цветов)
• Ticiana (лакокрасочная продукция)
• Velvet (сигареты)
• Villa Nova (коттеджный городок)
• Автофреш (сеть автомоек)
• Акапулько (мороженое)
• Аляска (питьевая минеральная вода)
• Атлон (сыр высококалорийный)
• Блицтон (сухие строительные смеси)
• Большая медведица (кондитерские изделия)
• Бонита (кондитерские изделия)
• БонФиле (мясные изделия)
• Винодел (вино)
• Владимирская Горка (водка)
• Дебют Дня (молочно-рисовый пудинг)
• Дивина (йогурты)
• Династия (продукты питания)
• Добряна (молочная продукция)
• Доктор Цитрус (сеть аптек)
• Дорожня карта (автосалоны)
• Европорт (торговый центр)
• Женсовет (майонез)
• Здорова Корова  (молочная продукция)
• Зебра (краска)
• ЗигЗаг (чипсы)
• Инделика (мясо индейки)
• Княжич (молоко и сыр в недорогом сегменте)
• Колорит (краска)
• Коляда (молочная продукция)
• Контакт (водка)
• Кредо (мужские костюмы)
• Лапландия (мороженое)
• Легкові рішення (лизинг автомобилей)
• Ленд-Лиз (лизинговая компания)
• Лоза Молдовы (вино)
• Марсель (коньяк)
• Миражель (соль для ванн)
• Мироздание (строительно-инвестиционная компания)
• Мягков (водка)
• Мясье Балыкофф (мясо-колбасная продукция)
• Нежин (консервация)
• Новеаль (мебель)
• Оливье (майонез)
• ПанАппетит (продукты питания)
• Перша Приватна Броварня (пиво)
• Пiкнiк Меню (закуски)
• Ремикс (мороженое)
• С пол-оборота (водка)
• Седьмое Небо (мороженое)
• Сельпо (супермаркет)
• Символ (водка)
• Симпатик (супермаркет)
• Сладосвит (компания)
• Соктейль (соковый напиток)
• Сталеві (сигареты)
• Тамерлан (коньяк)
• Термидор (кетчуп)
• Удивляндия (экструзия)
• Улыбкино (экструзия)
• Фан (чипсы)
• ФилеГранд (дорогие мясопродукты)
• Фокус-покус (мороженое)
• Фора (дискаунтер)
• Фрутико (соки)
• Хороводка (водка)
• Чарочка (водка)
• Челюсти (сеть фастфуд)
• Ювента (напиток)
• Юнавит (витамины) 

21 декабря 2006 года в торговых точках Казахстана появилась новая водка «Контакт». Этот продукт является результатом совместных усилий компании «Эльдорадо» и бренд-инновационного агентства «BrandAid».

В ходе работы над проектом были проведены следующие этапы:
1. Через исследование потребителей доступного ценового сегмента водки определение ключевых мотивов потребления, свободной ниши в эмоциональном позиционировании продукта, стереотипов категории и восприятие основных конкурентов;
2. По итогам исследований разработка стратегии бренда;
3. Разработка имени;
4. Создание логотипа и дизайна упаковки.
5. Разработка стратегии брендинга.

Лилия Мамлеева, директор киевского офиса «BrandAid»:
«Проект был успешным и интересным во всех отношениях. Большой опыт работы в категории алкогольной продукции на рынках Украины и России позволил максимально эффективно провести работу по разработке бренда «Контакт» для казахстанских потребителей. Сотрудники компании BrandAid – исследователи, дизайнеры, неймеры, специалисты по стратегии бренда получили уникальную возможность адаптировать свои знания на новом рынке. Хочу поблагодарить команду проекта и руководство компании «Эльдорадо» за очень слаженное взаимодействие, умение решать самые сложные вопросы оперативного и стратегического управления и позитивный конструктивизм!»
Далее »