Интервью с Никитой Невестюком, директором группы "Карпатские минеральные воды", в связи с выводом на украинский рынок новой ТМ бутылированной питьевой воды Carpatia
СПРАВКА: ООО "Карпатские минеральные воды" - украинское предприятие по производству питьевой воды. Производственный комплекс расположен на Струтинском месторождении подземных пресных вод, компания уже производит минеральную воду под торговой маркой "Карпатська джерельна" и безалкогольные напитки на соковой основе, под торговой маркой "Соковинка". Инвестиции в новые производственные линии ТМ Carpatia составили 6,5 млн. евро: 4,5 млн. евро - в техническое оборудование и линию разлива, порядка 2 млн. евро - в маркетинг и дистрибуцию. До 2012 года компания намерена занять 15% субпремиального сегмента бутылированных вод в Украине.
ТМ Carpatia разрабатывалась BrandAid и включала в себя: комплексное исследование по тенденциям украинского и мирового рынка питьевой воды, конкурентный анализ, нейминг, дизайн упаковки с нуля, ценообразование, стратегию вывода ТМ на рынок.
MULTINEX - бренд, разработанный BrandAid для Группы компаний «Мультирегион». Задача нового бренда - объединить региональных кабельных и Интернет операторов России, входящих в Группу компаний «Мультирегион».
Задача проекта Перед нами стояла задача разработать бренд, который будет решать стратегическую цель ЗАО «Мультирегион» стать первым общефедеральным оператором на рынке кабельного телевидения и Интернет России.
Разработка имени и логотипа для торгово-развлекательного центра
Порой обстоятельства складываются так, что между этапами возникновения идеи и непосредственно ее реализацией возникает огромная пропасть. Пишется много умных и многообещающих бизнес-планов. Проводятся красивые презентации, и, казалось бы, ничто не может помешать успешной реализации гениальной идеи, но… Так много разных «но»: нехватка средств, не те люди, опередили конкуренты, ввели новый закон. В бизнесе всегда было и будет множество «но», которые могут похоронить идею, даже не дав ей родиться. Но всегда вдохновляет то, что есть еще люди и компании, которые могут доводить начатое до успешного завершения, которые ставят цели и идут по пути их достижения. Поэтому вдвойне приятно наблюдать за успехами таких компаний, особенно, если мы были у истоков этих проектов.
Проект по созданию бренда минеральной воды в самом массовом ценовом сегменте (имя (нейминг), логотип, дизайн этикетки и упаковки, стратегия бренда и брендинга, исследования)
О проекте
Корпорация «АМП» является собственником нескольких производств в разных регионах Украины (бренды: «Золотая Балка», «Крынка»), в том числе завод «Карпатские Минеральные Воды» (бренд «Карпатська Джерельна»). Одно из стратегических направлений компании - развитие мощностей по разливу минеральной воды.
Разработка внешнего имени и визуализации для управляющей компании
В общих чертах - это большая украинская компания, которая управляет множеством бизнесов. Одним из этих бизнесов, производство строительных материалов для крыш и фасадов, собственно и есть известная в Украине компания «ТПК». На текущий момент возникла необходимость найти красивое название (нейминг) и уникальную идею идентификации (разработка корпоративного стиля), которые помогут компании выделяться на фоне конкурентов, при этом сохранив и подчеркнув основное предназначение (управляющая компания с полным набором компонентов, а не только производитель ТПК).
В мае 2007 года компанией BrandAid, было разработано юбилейное сотое имя для торговой марки. Созданные за шесть лет работы имена успешно работают на различных рынках и во многих странах мира.
Список имен от компании «BrandAid»:
21 (сигареты)
220V (слабоалкогольный коктейль)
AdDrive (фестиваль рекламистов)
Arterium (фармацевтический концерн)
BestMen (сеть магазинов муж. классич. одежды)
Black Cat (сигареты)
Bon Vivant (вино)
Divuar (турагентство)
Essense (кофе)
Expertek (системный интегратор)
Frivoli (сувениры)
Genevieva
Genii (IT технологии)
Greta (кухонная плита)
Hike (пиво)
IBS Platformix (системный интегратор)
JAZZ (торгово-развлекательный центр)
MULTINEX (интернет + кабельное ТВ)
Nominal (СТМ "Копейка")
Persona Incognita (косметика, маски для лица)
Platinum Plaza (концерн АВЭК)
ProsperaGroup (управляющая компания)
Rezidenz (магазин элитного света и стройматериалов)
21 декабря 2006 года в торговых точках Казахстана появилась новая водка «Контакт». Этот продукт является результатом совместных усилий компании «Эльдорадо» и бренд-инновационного агентства «BrandAid».
В ходе работы над проектом были проведены следующие этапы: 1. Через исследование потребителей доступного ценового сегмента водки определение ключевых мотивов потребления, свободной ниши в эмоциональном позиционировании продукта, стереотипов категории и восприятие основных конкурентов; 2. По итогам исследований разработка стратегии бренда; 3. Разработка имени; 4. Создание логотипа и дизайна упаковки. 5. Разработка стратегии брендинга.
Лилия Мамлеева, директор киевского офиса «BrandAid»: «Проект был успешным и интересным во всех отношениях. Большой опыт работы в категории алкогольной продукции на рынках Украины и России позволил максимально эффективно провести работу по разработке бренда «Контакт» для казахстанских потребителей. Сотрудники компании BrandAid – исследователи, дизайнеры, неймеры, специалисты по стратегии бренда получили уникальную возможность адаптировать свои знания на новом рынке. Хочу поблагодарить команду проекта и руководство компании «Эльдорадо» за очень слаженное взаимодействие, умение решать самые сложные вопросы оперативного и стратегического управления и позитивный конструктивизм!» Далее »