Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
14 March, 2011 | 08:03
Периодически оказываясь в различных супермаркетах сетей «Велика Кишеня», «Novus», «ЕкоМаркет», «Сельпо» и даже «БиМаркет» был приятно удивлен постоянством присутствия продукции бренда FLAGMAN. В ряду подобной продукции всевозможных «Водных миров», «Русалочек», «Vici», «Плеяд» и еще каких-то малоизвестных торговых марок ритмически повторяющиеся разноцветные уголки с бело-красным флажковым логотипом «Flagman» просто затмевают конкурентов. Создается впечатление, что среди ассортимента всевозможной рыбы и морепродуктов существует только FLAGMAN и все остальные марки. Особенно ярко это замечается в выкладках прессерв и слабосоленых деликатесов (форель, семга, лосось).
Лаконичное, грамотно унифицированное пространство FLAGMAN состоит из десятков скругленных баночек с четким логотипом и хорошей дифференциацией между отдельными вкусами. Инициальная буква-флажок F доминирует везде. Она безапеляционным образом бросается в глаза и остается в сознании навсегда, чего не скажешь про иные марки. В прессервах преобладает темно-зеленый цвет и оттенки свежей зелени – вполне закономерный закусочный вариант. В категории соленой вакуумированной рыбы преобладают синие и фиолетовые цвета, в замороженной серебристые, в икре черный. Все очень доходчиво, буквально на первобытном уровне. Никаких ухищрений и лишних декораций. Пиктограммы доходчиво демонстрируют дополнительные преимущества продукта. Немаловажно и то, что по своим вкусовым качествам прессервы мне понравились больше, чем у других марок. Замороженное филе рыб очень удобно для приготовления, теперь я беру только его – все остальные стали просто безликими, либо излишне претенциозными. С FLAGMAN-ом, ты себя ощущаешь как со старым знакомым, который никогда не обманывает и не подводит. А всевозможные блюда быстрого приготовления (рыба с овощами) вообще не встречалась ни у кого, и главное вкусно – бросил на сковородку и через 15 минут все готово. Правда дизайн у коробочек подкачал – слишком замельчили с плашкой FLAGMAN и не учли угловую динамику логотипа в композиции. Все текстовые и рисованные блоки на лицевой плоскости получились примерно одного размера с логотипом, в результате пропала последовательность восприятия зрительных сигналов.
Можно меня осудить в предвзятости. Но даже в своей эмоциональной оценке я честно смотрел в глаза фактам и оставался объективным. Дизайн работает, флажки сигналят, продукт манит многообразием ассортимента и благообразием внешнего вида. FLAGMAN представлен почти во всех сетях и всюду он действительно стоит во главе рыбной флотилии! Компания ISG (Международная группа морепродуктов) постаралась, молодцы! И что особенно приятно осозновать, так это то, что у истоков создания бренда и визуального стиля FLAGMAN стояла наша компания.
Александр Панин, BrandAid, директор отдела визуализации брендов
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
22 December, 2010 | 15:12
Нас приятно удивила программа Abbyу BCR. Программа разработана для IPhone и позволяет переносить контакты с фотографии визитки сразу в адресную книгу.
Представьте, вы фотографируете визитку, программа молниеносно ее обрабатывает (волшебство:-)) и, вуаля, ваша адресная книга пополнилась новым контактом при помощи всего одной кнопки "Снято"!
Мы провели эксперимент на множестве визиток и увидели, что не все шрифты и не все композиционные решения легко считываются программой. Например, визитка BrandAid содержит слишком много адресных строк, которые необходимо перекомпоновать для легкости восприятия информации программой.
Теперь при разработке дизайна визиток, BrandAid будет учитывать и эти приятные мелочи!
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
21 December, 2010 | 12:12
Задача
Компания "Международная группа морепродуктов" в ноябре 2009 вывела на рынок новую торговую марку "Flagman", разработанную BrandAid. В 2008 году перед нашей компанией была сфорулирована задача разработать первый национальный зонтичный бренд в категории «рыба и морепродукты», способный занять лидирующую позицию во всех суб-категориях продуктов.
Рынок
К 2008 году у потребителя уже сформировалась привычка покупать бренды в категориях «мясо» и «мясо птицы». Рыночный «no name» начал уступать позиции в пользу брендированной «Нашей Рябы» и «Инделики». Рыбный рынок развивался по схожему сценарию, но был на переходном этапе развития: мороженный хек и no name на льду больше не удовлетворяли растущие требования потребителя по отношению к качеству продукта, свежести и разнообразию ассортимента. Культура потребления рыбы и рыбных продуктов находилась на достаточно низком уровне, прежде всего, потому что исторически Украина «мясная страна». Рыбные прилавки супермаркетов выглядели скудно и скучно, отталкивая покупателей неаппетитным цветом многократно дефростированной рыбы.
Решение
В основе концепции бренда заложен инсайт о потребности потребителя в яркости и разнообразии своего ежедневного рациона и растущей значимости культурыпотребления. От идеального бренда в категории покупатель ожидал гарантированно стабильного качества и новаторского предложения. Необходимо было создать бренд, способный идти в авангарде рыбной культуры. Лидерские характеристики бренда были выражены в имени имени и логотипебренда.
Имя Бренда
Имя Flagman выражает такие важные для лидера категории личностные черты как «сильный», «смелый», «интеллектуальный» «организованный», «ответственный», «активный» иозначает «первый», «главный», «ведущий». Имя легко читается в латинице и в кириллице, и благодаря четкому попаданию в семантическое поле категории легко запоминается.
Логотип и дизайн упаковки
Особенность категории – расположение продукции в разных отделах точки продажи. Исходя из этого, одной из основных задач проекта при разработке дизайна упаковки была необходимость создания узнаваемого идентификатора для мастер-бренда, объединяющего товарные суб-категории.
Логотип бренда решен в форме яркого флага, который выполняет сигнальную функцию и выгодно выделяет бренд на полке, обозначая покупателю путь к правильному выбору.
Не менее важной была задача выделиться на общем сине-голубом, условно принятом в категории, фоне, в котором по старой (но недоброй:) традиции, а, возможно и по инерции:) работают большинство брендов. В качестве фона используются красочные фактуры, навеянные бесконечным многообразием подводногомира, отображающие его яркие цвета и текстуры. Фактуры на упаковке и цвет шеврона под символьным элементом изменяются в зависимости от суб – категории продукта. Таким образом осуществляется дифференциация внутри линейки. Неизменными остаются гипервыразительный, в тоже время минималистичный шрифт и форма символьного элемента бренда. Система пиктограмм позволяет однозначно и быстро передать основные конкурентные преимущества бренда, а большое окно позволяет выгодно представить продукт “лицом”, не давая покупателю усомниться в качестве товара.
О проекте
Клиент
Международная Группа Морепродуктов
Проект
Разработка бренда
Сроки проекта
март 2008 – сентябрь 2008
Категория
FMCG, продукты питания, рыба и морепродукты
Услуги/Виды работ
Brand Vision
Стратегия бренда: идея и позиционирование бренда
Архитектура портфеля бренда
Разработка имени
Разработка лого
Разработка упаковки
Разработка системы дифференциации в рамках ассортиментного ряда
Brand Book
Команда проекта
Конкурентный анализ:
Ткаченко Ольга, Логачева Татьяна
BrandVision:
Перция Валентин
Стратегия бренда, Архитектура портфеля бренда: Перция Валентин, Татьяна Логачева
Дизайн:
Панин Александр, Масленникова Анна
Руководитель проекта:
Логачева Татьяна
Результат
В ноябре 2009 впервые на рынке Украины появилась фасованная охлажденная рыба под брендом «Flagman». Сегодня в большинстве магазинов можно купить широкий ассортимент рыбных прессерв, свежезамороженной и охлажденной рыбы и морепродуктов, готовых рыбных блюд, красной икры.
P.S. Находясь в супермаркете, команде BrandAid приятно слышать, как покупатели говорят, что им нужен “Flagman с флажком”
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
10 December, 2010 | 18:12
На slideshare выложена презентация, которая была представлена компанией BrandAid на конференции BrandsPoint - "Сделать бренд своими руками". На следующей неделе на сайте появится статья, написанная "по мотивам" этой презентации. Приятного отдыха на наступивших выходных!
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
23 November, 2010 | 21:11
Мебельный бренд Parra предлагает своим клиентам новые и свежие романтические идеи для создания дома, полного счастья и любви.
На этот раз история рассказана в формате рекламного ролика.
Напомним, что бренд Parra обещает молодой, современной женщине помощь в создании приятной домашней атмосферы, пропитанной теплотой, комфортом, свежестью и романтикой, атмосферы, в которой женщина чувствует себя любимой и счастливой.
Это обещание прекрасно выражено в видеоистории бренда:
Напомним, что бренд Parra разработан компанией BrandAid в 2009 году.
Это первый российский мебельный бренд, направленный исключительно на женщин.
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
14 September, 2010 | 17:09
Задача
В 2008 году BrandAid реализовал для компании OSTEC проект по изменению бренда компании: были разработаны концепция бренда, фирменный стиль, программа коммуникаций (Более подробная информация о проекте Ostec: первый ребрендинг в отрасли).
В рамках проекта по ребрендингу OSTEC обратился в BrandAid с задачей разработки дизайна для рекламных модулей направлений деятельности компании.
Цель модулей – сообщить клиентам OSTEC информацию о комплексном подходе и различных направлениях деятельности компании.
Решение
Информирование о комплексном подходе OSTEC производится посредством слогана и визуального образа:
Слоган «Системный подход к построению эффективных производств».
Диаграмма «КОНСАЛТИНГ-ОСНАЩЕНИЕ-СОПРОВОЖДЕНИЕ».
Дифференциации направлений деятельности OSTEC производится по следующим позициям:
Loading ...
Мебельный бренд Parra предлагает своим клиентам новые и свежие романтические идеи для создания дома, полного счастья и любви.