Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
22 September, 2011 | 18:09
Брендинговое агентство полного цикла BrandAid разработало имя, логотип и фирменный стиль для нового бренда платного спутникового телевидения «XTRA TV».
Перед агентством стояла задача создать современный, яркий и свежий бренд.
Ключевая задача на этапе нейминга заключалась в создании имени, акцентирующего внимание целевой аудитории на более широком наборе преимуществ нового провайдера.
В результате было выбрано стильное, «медийное» имя-неологизм.
Аббревиатура ХTRA TV одновременно «транслирует» дополнительные выгоды и передает дух современности с помощью использования аллюзии на слово «экстра».
В основе визуального образа бренда лежат символы глобального коммуникационного пространства: спутниковая связь, волны которой огибают нашу планету в непрерывном информационном потоке.
Главный символьный элемент лого – стилизированная под знак бесконечности трехмерная литера «Х».
Использование свежего коктейля лазури и лайма в качестве базовых цветов лого создает яркий и запоминающийся образ.
В целом фирменный стиль бренда – это сочный тандем динамизма, открытости, гибкости современных технологий спутникового вещания.
В рамках проекта было разработано имя, визуальная идентификация бренда, брендбук.
«XTRA TV» – новый игрок на рынке платного спутникового ТВ Украины, запуск которого запланирован на сентябрь 2011.
Коммерциализацией услуг под брендом XTRA TV на территории Украины занимается ISTIL Group.
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
9 July, 2011 | 14:07
История и задача проекта
В мае 2011 года стартовала новая рекламная кампания мороженого ТМ “Ажур”. В августе 2010 года перед BrandAid была сформулирована задача разработать позиционирование и программу продвижения для бренда “Ажур”, учитывая высокий уровень конкуренции в категории и амбициозные планы компании.
Рынок
Мы выделили 4 ключевых фактора, которые предопределили дальнейшие рекомендации по позиционированию бренда “Ажур”.
Рынок мороженого Украины достаточно насыщен и структурирован (45% рынка занимают 3 производителя – “Рудь”, “Ласунка”, “Ласка”). Но несмотря на столь очевидное доминирование лидеров, потребители все еще не перешли в восприятии категории с уровня продукта на уровень брендов. То есть, выбирают “в стаканчике” или просто “рожок”, а не “Рожок Ажур”. К 2010 году бренды еще не смогли перестроить модель выбора в свою пользу.
На рынке отсутствует продукт, который является эталоном по вкусовым и качественным показателям, хотя несколько производителей пробовали занять эту позицию.
Мороженое – продукт импульсного и эмоционального спроса. Это подразумевает многообразие каналов сбыта, главная особенность которых быть рядом с покупателем в момент возникновения желания продукта.
Активный сезон – с начала мая по сентябрь – обеспечивает высокую концентрацию коммуникаций в этот период.
Как выделиться в этом информационном пространстве и максимально Далее »
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
7 June, 2011 | 16:06
История и основная задача проекта
В 2010 году в городе Борисполь открылся новый торгово-развлекательный центр «AEROMALL». Месторасположение ТРЦ вблизи междунарожного аэропорта «БОРИСПОЛЬ» обусловило его «воздухоплавотельную» концепцию и стало основной тематической канвой нового проекта.
Перед нами стояла задача создать яркий, жизнеутверждающий, динамичный и энергетически заряженненный образ для нового бренда. Такой образ, который вызвал бы у посетителей настоящее ощущение полета.
Рынок
Одна из основных проблем торгово-развлекательного сектора в Украине – отсутствие выраженной концептуальности. Большинство центров – простые (либо пугающе вычурные) торгово-развлекательные павильоны, состоящие из хаотичного набора арендаторов. В таких условиях даже самый отъявленный покупатель-транжира- гедонист не сможет израсходовать весь свой потенциал.
Попадая в ТРЦ покупатель должен погружаться в характерную, свойственную именно этому центру, атмосферу. Этот характер и есть выражение концепции ТРЦ.
И, в идеале, он должен считываться, узнаваться потребителем на всех уровнях бренда – от имени до подбора состава арендаторов и развлекательных точек.
К сожалению, большинство девелоперов торговой недвижимости в процессе развития объекта забывают о том, что брендинг в ритейле – последовательность и колоссальное внимание ко множеству атрибутов. И в итоге этой невнимательности покупатель получает еще один торговый ангар, а не новый опыт шоппинга .
Решение
В основе визуальной концепции бренда лежит образ ретро-самолета. Яркая “игрушечность” подчеркивает легкий развлекательный формат ТРЦ.
Шрифтовое решение логотипа благодаря своей мягкой воздушности вызывает ощущение беззаботной невесомости и эмоциональной легкости выходного дня.
Символьный элемент лого – “пропеллер”, создан благодаря нелобовому решению – визуальной игре с литерой “О”.
Пропеллер активно обыгран во всех элементах визуальной коммуникации бренда – от фирменных автомобилей до элементов наружной рекламы.
Результат Welcome to AEROMALL для шоппинга и развлечений по высшему пилотажу.
О проекте Клиент
Сталь – Инвест Проект
Разработка визуальной идентификации нового бренда Сроки проекта
Ноябрь 2010 Категория
Ритейл Виды работ
Разработка дизайна логотипа
Разработка концепции зонирования и навигации по ТРЦ
Разработка BrandBook Команда проекта
Дизайн – Кобец Владимир
Копирайт (навигация) – Мамлеева Лилия, Коропецкая Марьяна
Руководитель проекта – Ткаченко Ольга
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
21 December, 2010 | 12:12
Задача
Компания "Международная группа морепродуктов" в ноябре 2009 вывела на рынок новую торговую марку "Flagman", разработанную BrandAid. В 2008 году перед нашей компанией была сфорулирована задача разработать первый национальный зонтичный бренд в категории «рыба и морепродукты», способный занять лидирующую позицию во всех суб-категориях продуктов.
Рынок
К 2008 году у потребителя уже сформировалась привычка покупать бренды в категориях «мясо» и «мясо птицы». Рыночный «no name» начал уступать позиции в пользу брендированной «Нашей Рябы» и «Инделики». Рыбный рынок развивался по схожему сценарию, но был на переходном этапе развития: мороженный хек и no name на льду больше не удовлетворяли растущие требования потребителя по отношению к качеству продукта, свежести и разнообразию ассортимента. Культура потребления рыбы и рыбных продуктов находилась на достаточно низком уровне, прежде всего, потому что исторически Украина «мясная страна». Рыбные прилавки супермаркетов выглядели скудно и скучно, отталкивая покупателей неаппетитным цветом многократно дефростированной рыбы.
Решение
В основе концепции бренда заложен инсайт о потребности потребителя в яркости и разнообразии своего ежедневного рациона и растущей значимости культурыпотребления. От идеального бренда в категории покупатель ожидал гарантированно стабильного качества и новаторского предложения. Необходимо было создать бренд, способный идти в авангарде рыбной культуры. Лидерские характеристики бренда были выражены в имени имени и логотипебренда.
Имя Бренда
Имя Flagman выражает такие важные для лидера категории личностные черты как «сильный», «смелый», «интеллектуальный» «организованный», «ответственный», «активный» иозначает «первый», «главный», «ведущий». Имя легко читается в латинице и в кириллице, и благодаря четкому попаданию в семантическое поле категории легко запоминается.
Логотип и дизайн упаковки
Особенность категории – расположение продукции в разных отделах точки продажи. Исходя из этого, одной из основных задач проекта при разработке дизайна упаковки была необходимость создания узнаваемого идентификатора для мастер-бренда, объединяющего товарные суб-категории.
Логотип бренда решен в форме яркого флага, который выполняет сигнальную функцию и выгодно выделяет бренд на полке, обозначая покупателю путь к правильному выбору.
Не менее важной была задача выделиться на общем сине-голубом, условно принятом в категории, фоне, в котором по старой (но недоброй:) традиции, а, возможно и по инерции:) работают большинство брендов. В качестве фона используются красочные фактуры, навеянные бесконечным многообразием подводногомира, отображающие его яркие цвета и текстуры. Фактуры на упаковке и цвет шеврона под символьным элементом изменяются в зависимости от суб – категории продукта. Таким образом осуществляется дифференциация внутри линейки. Неизменными остаются гипервыразительный, в тоже время минималистичный шрифт и форма символьного элемента бренда. Система пиктограмм позволяет однозначно и быстро передать основные конкурентные преимущества бренда, а большое окно позволяет выгодно представить продукт “лицом”, не давая покупателю усомниться в качестве товара.
О проекте
Клиент
Международная Группа Морепродуктов
Проект
Разработка бренда
Сроки проекта
март 2008 – сентябрь 2008
Категория
FMCG, продукты питания, рыба и морепродукты
Услуги/Виды работ
Brand Vision
Стратегия бренда: идея и позиционирование бренда
Архитектура портфеля бренда
Разработка имени
Разработка лого
Разработка упаковки
Разработка системы дифференциации в рамках ассортиментного ряда
Brand Book
Команда проекта
Конкурентный анализ:
Ткаченко Ольга, Логачева Татьяна
BrandVision:
Перция Валентин
Стратегия бренда, Архитектура портфеля бренда: Перция Валентин, Татьяна Логачева
Дизайн:
Панин Александр, Масленникова Анна
Руководитель проекта:
Логачева Татьяна
Результат
В ноябре 2009 впервые на рынке Украины появилась фасованная охлажденная рыба под брендом «Flagman». Сегодня в большинстве магазинов можно купить широкий ассортимент рыбных прессерв, свежезамороженной и охлажденной рыбы и морепродуктов, готовых рыбных блюд, красной икры.
P.S. Находясь в супермаркете, команде BrandAid приятно слышать, как покупатели говорят, что им нужен “Flagman с флажком”
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
10 December, 2010 | 18:12
На slideshare выложена презентация, которая была представлена компанией BrandAid на конференции BrandsPoint - "Сделать бренд своими руками". На следующей неделе на сайте появится статья, написанная "по мотивам" этой презентации. Приятного отдыха на наступивших выходных!
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
23 November, 2010 | 21:11
Мебельный бренд Parra предлагает своим клиентам новые и свежие романтические идеи для создания дома, полного счастья и любви.
На этот раз история рассказана в формате рекламного ролика.
Напомним, что бренд Parra обещает молодой, современной женщине помощь в создании приятной домашней атмосферы, пропитанной теплотой, комфортом, свежестью и романтикой, атмосферы, в которой женщина чувствует себя любимой и счастливой.
Это обещание прекрасно выражено в видеоистории бренда:
Напомним, что бренд Parra разработан компанией BrandAid в 2009 году.
Это первый российский мебельный бренд, направленный исключительно на женщин.
Брендинговое агентство полного цикла BrandAid разработало имя, логотип и фирменный стиль для нового бренда платного спутникового телевидения «XTRA TV».
(6 голосов, средний: 4.33 из 5)
Loading ...
(6 голосов, средний: 3.83 из 5)
Мебельный бренд Parra предлагает своим клиентам новые и свежие романтические идеи для создания дома, полного счастья и любви.