Задача

«Крупяная Компания «УВЕЛКА» является одним из крупнейших в России производителей фасованной крупы. Перед компанией встала задача разработки имени для бренда в категории каш быстрого приготовления.

Решение

Первым этапом работ стал обзор рынка каш быстрого приготовления и смежных категорий, по итогам которого было выделено более десяти тематических направлений для разработки имени. Такими тематическими направлениями стали: 

• Быстро.
• Просто.
• Категория продукта.
• Полезно и натурально.
• Теплота, лето.
• Завтрак.
• Легкость, ощущения.
• Процесс приготовления и употребления.
• Кулинарное мастерство.
• Вкусные начинки (фрукты).
• Персонаж.
• Населенный пункт.

Следующими этапами стала разработка вариантов имени и тестирование.

Результат

Лидером стало тематическое направление, акцентирующее внимание на одной из ключевых выгод продукта – быстроте приготовления.

Результат – необычное по форме и выделяющееся среди конкурентов имя «СИЮМИНУТКА».

Команда проекта

Роман Урбан, Дмитрий Курочкин, Ольга Чепарухина, Дмитрий Жичин.