История и задача проекта

В мае 2011 года стартовала новая рекламная кампания мороженого ТМ “Ажур”. В августе 2010 года перед BrandAid была сформулирована задача разработать позиционирование и программу продвижения для бренда “Ажур”, учитывая высокий уровень конкуренции в категории и амбициозные планы компании.

Рынок

Мы выделили 4 ключевых фактора, которые предопределили дальнейшие рекомендации по позиционированию бренда “Ажур”.

Рынок мороженого Украины достаточно насыщен и структурирован (45% рынка занимают 3 производителя – “Рудь”, “Ласунка”, “Ласка”). Но несмотря на столь очевидное доминирование лидеров, потребители все еще не перешли в восприятии категории с уровня продукта на уровень брендов. То есть, выбирают “в стаканчике” или просто “рожок”, а не “Рожок Ажур”. К 2010 году бренды еще не смогли перестроить модель выбора в свою пользу.

На рынке отсутствует продукт, который является эталоном по вкусовым и качественным показателям, хотя несколько производителей пробовали занять эту позицию.

Мороженое – продукт импульсного и эмоционального спроса. Это подразумевает многообразие каналов сбыта, главная особенность которых быть рядом с покупателем в момент возникновения желания продукта.

Активный сезон – с начала мая по сентябрь – обеспечивает высокую концентрацию коммуникаций в этот период.

Как выделиться в этом информационном пространстве и максимально
Далее »

Общее описание проекта

Компания «Рудь» с целью увеличения портфеля собственных брендов планировала новый продукт в подкатегории семейного мороженого.

Цели клиента

Клиент не планировал активных маркетинговых мероприятий, поэтому перед BrandAid стояла задача вытянуть продукт за счет сильного имени, на основе которого будет построена идея упаковки.

Стратегия

В ходе исследований мы попытались найти идею, которая объединяла бы в себе семейные ценности и удовольствие, которое может доставить мороженое в обозначенных ситуациях потребления. Был проведен анализ данных количественных исследований, проведены качественные исследования. В результате мы вышили на характеристики бренда, которые и послужили основными критериями для разработки названия и упаковки.

Далее »