Общее описание проекта

Перед BrandAid стояла задача разработать стратегию позиционирования для брэнда.

Цели клиента

Разработать стратегию позиционирования брэнда «Sinebrychoff», которая бы учитывала изменения, произошедшие в последнее время в категории и в поведении потребителей.

Реализовать новую стратегию в имиджевой рекламной кампании, упаковке, расширении линейки.

Стратегия

Анализ восприятия брэнда «Sinebrychoff» и конкурентных брэндов целевой аудиторией, коммуникационных стратегий конкурентов, рыночных тенденций. На основании результатов анализа разработать стратегию позиционирования, которая подчеркнет сильные стороны брэнда «Sinebrychoff», и будет дифференцировать его от конкурентов.

Далее »

Общее описание проекта

Группа Компания «Фоззи», владеющая брэндом «Мягков» приняла решение о запуске новой марки в категории слабоалкогльных напитков. На момент разработки наиболее серьезным игроком в этом секторе была компания «Союз Виктан» с брэндом «Лонгер».

Цели клиента

Помимо создания брэнда, перед BrandAid стояла задача определить принципы формирования линейки вкусов. Необходимо было создать брэнд, ориентированный на четкий сегмент потребителей.

Стратегия

Анализ популярности вкусов позволил сформировать линейку, условно разбив ее на постоянные и изменяющиеся вкусы. Исследования целевой аудитории определили основу для создания ценности брэнда. Помимо самой концепции важно было дать потребителю новый по ощущениям продукт, что должно было отразиться в его внешности.

Далее »

Общее описание проекта

Рынок пива Украины четко разделен на две категории: С одной стороны, доминируют компании-гиганты, которые и составляют основную конкуренцию друг другу, с другой — есть маленькие региональные пивоварни, не имеющие собственного оборудования и, как правило, занимающие нижний ценовой сегмент в рамках одной географической области.

Задача BrandAid — cоздание брэнда, который мог бы нарушить неписанные законы пивного рынка и стать успешным в рамках конкретного региона без демпинговой ценовой политики.

Далее »