Общее описание проекта

Разработка позиционирования товара и имени нового брэнда кондитерских изделий.Поскольку заказчик не планировал активных мероприятий по продвижению брэнда, перед BrandAid стояла задача определить ключевые выгоды товара и максимально коммуницировать их при помощи внешних атрибутов.

Цели клиента

Проведя маркетинговое исследование, известный производитель кондитерских изделий компания «АВК» приняла решение расширить свой ассортимент за счёт предложения нового товара в категории «шоколадно-вафельный батончик». Предварительно была закуплена новая линия и подготовлены производственные мощности.

Далее »

Общее описание проекта

Категория “Сладости” является развитой как с точки зрения “идеологии” (сладкие изделия как категория существуют очень давно, и в СССР были достаточно развиты), так и с точки зрения современного (постсоветского) этапа существования этого бизнеса.

Сегодня покупатели сформировали своеобразную “сладкую потребительскую корзинку”: часть ее заполняют федеральные и (или) международные бренды (им потребитель поручает выразить вместо него любовь, уважение, особенность момента, доставить удовольствие), часть – местные торговые марки (им поручается забота о родных и близких, демонстрация “не забыл” сотрудникам по работе, “бытовое” удовлетворение потребности в сладком). Они не верят, что местные производители могут делать дорогие и качественные лакомства (это прерогатива федеральных и интернациональных марок). Они верят, что не надо покупать дорогие и качественные лакомства у федеральных и интернациональных марок, с такими продуктами лучше справляются местные производители.

  Далее »