Общее описание проекта

Перед BrandAid стояла задача разработать позиционирование товара, которое должно было основываться на давних традициях марки.

Цели клиента

При работе с маркой «Нежин» клиент – Группа компаний «Фоззи» – сформулировал достаточно сложную задачу: придать бренду новое звучание с тем, чтобы он подтвердил свою позицию товара премиум-класса. При этом требовалось сохранить те, достигнутые за 20 лет существования положительные эмоции, которые вызывает нежинская консервация (в свое время сочетание «нежинские огурчики» стало нарицательным, а качество нежинской продукции – эталоном качества для консервированных продуктов). Перед BrandAid стояла задача разработать позиционирование товара, представленных под именем «Нежинские консервы», с учетом присутствия на рынке конкурентных товаров.

Далее »

Общее описание проекта

ООО Вельд – крупнейший импортер и дистрибутор оливок и маслин (Maestro de Oliva, Iberica), оливкового масла, овощной консервации (Bonduelle) и фруктовой консервации (Lorado, Del Monte) В руках компании находится около 30 % рынка. Брэнды Lorado и Del Monte. Однако никто из импортеров не имеет эксклюзива на поставки. Большинство продаж данных брендов идет через Вельд, остальное – через множество мелких импортеров. Рынок не сегментирован, мероприятия не проводились. Тот факт , что компания «Вельд» имеет огромный опыт в данной категории, облегчает поставленную перед компанией BrandAid задачу - вывод нового продукта на рынок в категории фруктовая консервация (экзотические фрукты). К тому же новый продукт выделяет хорошее имя и дизайн + стабильность качества.

Далее »