Проект по созданию имени бренда для крупного торгового комплекса
В конце 2007 года, по заказу компании First Ukrainian Development агентство BranAid разработало имя «Домосфера» для нового специализированного торгового центра. По замыслу заказчика, торговый комплекс «Домосфера» будет крупным центром по продаже различной мебели и товаров для дома: предметы декора и аксессуары для дома, сантехника, инструменты, строительные и отделочные материалы, а также в нем предусматриваются гипермаркет, фудкорт, супермаркет бытовой техники и электроники.
Бренд "Монарх", существует на рынке Украины с 1993 года, первоначально позиционировался как бренд женской обуви по доступной цене. С 1998 года с началом построения собственной Сети это же имя было дано магазинам. В настоящее время "Монарх" – Сеть магазинов обуви. За время существования торговая марка "Монарх" побеждала в различных конкурсах, становилась победителем в рейтинге популярных обувных торговых марок. Ей было присвоено звание "Золотая Торговая марка Украины". Но время идет и рынок развивается, именно ужесточение конкуренции привело руководство компании к решению необходимости актуализировать позиционирование бренда "Монарх".
BrandAid разработал новый брэнд для группы компаний «Фоззи», которая поставила перед собой цель перейти от продаж товаров массового потребления через 3 магазина типа cash&cary на окраинах городов Киев и Одесса к формированию сети универсальных продуктовых магазинов внутри городов.
Цели клиента
Категория универсальных магазинов мало развита в Украине, однако, несмотря на преимущества, которые покупатель получает в чистых, аккуратных и правильно спланированных магазинах, более 85% продаж в крупных городах приходится на открытые рынки. Цель клиента заключалась в создании быстрорастущей сети супермаркетов.
Разработка брэнда розничной сети нового для Украины формата. В конце 90-х в Украине начали формироваться сети розничной торговли. Группа компаний «Фоззи», крупнейший на сегодняшний день сетевой оператор, расширяя свое присутствие в данной категории, обратилась в BrandAid с целью разработать новый брэнд сети, так называемых дискаунтеров — небольших по площади магазинов, предлагающих набор продуктов, недорогих по цене и пользующихся наибольшим ежедневным спросом. Для Украины это был первый опыт запуска сети магазинов розничной торговли такого формата.
Цели клиента
Вывести на рынок новый формат розничной сети, и создать предпосылки для быстрого расширения. В рамках проекта стояла задача разработать модель брэнда и название сети.
Проект по созданию имени бренда для крупного торгового комплекса
Loading ...
Общее описание проекта