Автор: Барри Сильверстайн (Вarry Silverstein)

Как смогла эта небольшая территория в Северной Европе, включающая страны с незначительным политическим капиталом, стать центром влияния в сфере брендинга? История началась примерно в 900 г. н. э. согласно книге «Манифест викингов: скандинавский подход к бизнесу и богохульству» Стива Стрида (Steve Strid) и Клеса Андриссона (Claes Andreasson) (Marshall Cavendish), 2008). Авторы ссылаются на викингов с их общепризнанным варварством как на предшественников современных викингов: “Сегодня викинги ведут себя тише, но живут и здравствуют. Не обладая какой-либо серьезной армией, они продолжают наступать, вооружившись более глубокими знаниями и новыми подходами к маркетингу, рекламе, культуре, в том числе и корпоративной”. Основная мысль книги интересна: философия викингов выжила и трансформировалась, что привело успеху в бизнесе.

Далее »