Автор: Барри Сильверстайн (Вarry Silverstein)

Три начальные буквы: B – I – C украсили более миллиарда шариковых ручек, начиная с 1950 г. Их наносят более, чем на миллиард карманных фонариков каждый год. И, наконец, их можно увидеть на 10 миллионах бритв, которые BIC продает каждый год. С этими буквами соседствует причудливый рисованный персонаж, «BIC Boy». Он представляет собой школьника с мячом вместо головы и шариковой ручкой за спиной. Как этот “школьник” вошел почти в каждый дом на нашей планете?..

Далее »

Производители научились продвигать водочные бренды на запрещенных для них рекламоносителях, например, в наружной рекламе. Прецедент создал торговый дом “Казенка”: летом в крупнейших российских городах он разместил рекламные щиты “Казенка. Фильм. Скоро”, а теперь объявил о запуске одноименного водочного бренда (к концу 2009 года планируется ежемесячно разливать по 4 млн бутылок 0,5 л). Закон “О рекламе” запрещает рекламу зонтичных брендов алкоголя, но рекламная кампания “Казенки” закончилась до появления водки в продаже. Управление ФАС по надзору за соблюдением рекламного законодательства рассматривало этот случай, но пока не нашло формальных оснований для предъявления претензий.
Далее »

Российские страховщики в III квартале продали полисов на 226,3 млрд руб. Падение квартальных сборов к предыдущим трем месяцам было гораздо больше, чем в 2007 г.Новости финансовых рынков в последнее время напоминают фронтовые сводки. Вчера о том, как себя чувствуют в условиях кризиса страховые компании, рассказали чиновники Росстрахнадзора.

Несмотря на то что за год премии российских страховщиков выросли на 61%, совокупные сборы в III квартале упали на 9% по сравнению со II кварталом, рассказала начальник отдела экономического анализа и актуарного контроля Росстрахнадзора Татьяна Майорова.

Далее »

Financial Times (FT) запустила в Лондоне outdoor-кампанию, чтобы противостоять оттоку рекламодателей, спешно сокращающих маркетинговые бюджеты в условиях кризиса ликвидности. Агентство DBD London разработало оригинальные билборды, с которых будто недавно ободрали афиши. На них размещено объявление с логотипом газеты и текстом: «Глобальный экономический спад. Какую первую ошибку совершают компании?». Одновременно акция будет проводиться в прессе и Интернете.

FT пытается убедить рекламодателей не резать расходы на маркетинг: это просто сделать, но будет тяжело отвоевывать долю рынка, когда ситуация стабилизируется. С таким утверждением соглашаются и профильные эксперты. Консультанты американской Grant Thornton предупреждают: ни в коем случае нельзя брать рекламную паузу игрокам конкурентных отраслей. Используя брешь в маркетинговой политике, соперники смогут отобрать часть ваших клиентов. (Например, так случилось с сетями British Home Stores и Mothercare после дефолта в России.) К тому же молчание во время кризиса потребитель воспримет как сигнал о плохом состоянии бизнеса. Правильнее задуматься об оптимизации бюджета и его более эффективном использовании.

Далее »

Когда-то на блоге мы публиковали материал с определениями слова "маркетинг", собранными Игорем Манном. Думаем, нашим читателям будет интересно узнать об этапах становления этой науки.

1901 >>> В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием «Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции. [Government Printing Office (1901) Report of the Industrial Commission on the Distribution of Farm Products, (VI). Washington, DC: Government Printing Office.]», в котором был проведен анализ рынка.

1902 >>> Прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США. (Эдвард Джонс [Edward Jones], Мичиганский университет, Саймон Литман [Simon Litman], Университет Беркли в Калифорнии, Джордж М. Фиск [George M. Fisk], Университет Иллинойса.)

1902 >>> Опубликована работа посвященная рекламе У.Скотт «Теория и практика рекламы».

1908 >>> создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США.

1909 >>> начало выпуска первого массового автомобиля  «Форд-Т»

1910 – 1915 >>> Первое упоминание функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911) Gilbreth (1911), Arch Shaw's (1912).

1921 >>> Первое издание монографии, где в заголовке использовался термин «маркетинг» «Принципы маркетинга» [Principles of Marketing].
Далее »

Чуть раньше в блоге мы опубликовали советы Busainess Week о том, как сделать хороший слоган. Игорь Бевзенко считает, что слоган – это пережиток нашего рекламного времени, и от него можно безболезненно отказаться. 

Так это или нет – прочитайте его статью и судите сами. 

СЛОГАН КАК РУДИМЕНТ НА ТЕЛЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

Скептический подход к слогану

Слоган… Магическое заклинание, следующие за нами повсюду. Мантры, которые при должном количестве повторений в эфире, в силах превратить муху в слона, а отдельные продукты в конфетку.  Сочетания слов, плотно прилепленные к названию, с уверенностью, что именно они будут локомотивом, который потянет продажи, известность, и лояльность покупателей к заветной первой позиции в хит-параде конкурентной борьбы.

Стоп! Эта песня как минимум о волшебной палочке, но никак не о наборе букв!…

Далее »

Рекомендую интересный блог "Рекламизмы и дизайнеомы в цитатах". Название совершенно точно передает содержание.