Автор: Барри Сильверстайн (Вarry Silverstein)

Три начальные буквы: B - I - C украсили более миллиарда шариковых ручек, начиная с 1950 г. Их наносят более, чем на миллиард карманных фонариков каждый год. И, наконец, их можно увидеть на 10 миллионах бритв, которые BIC продает каждый год. С этими буквами соседствует причудливый рисованный персонаж, «BIC Boy». Он представляет собой школьника с мячом вместо головы и шариковой ручкой за спиной. Как этот “школьник” вошел почти в каждый дом на нашей планете?..

Далее »

Производители научились продвигать водочные бренды на запрещенных для них рекламоносителях, например, в наружной рекламе. Прецедент создал торговый дом “Казенка”: летом в крупнейших российских городах он разместил рекламные щиты “Казенка. Фильм. Скоро”, а теперь объявил о запуске одноименного водочного бренда (к концу 2009 года планируется ежемесячно разливать по 4 млн бутылок 0,5 л). Закон “О рекламе” запрещает рекламу зонтичных брендов алкоголя, но рекламная кампания “Казенки” закончилась до появления водки в продаже. Управление ФАС по надзору за соблюдением рекламного законодательства рассматривало этот случай, но пока не нашло формальных оснований для предъявления претензий.
Далее »

Российские страховщики в III квартале продали полисов на 226,3 млрд руб. Падение квартальных сборов к предыдущим трем месяцам было гораздо больше, чем в 2007 г.Новости финансовых рынков в последнее время напоминают фронтовые сводки. Вчера о том, как себя чувствуют в условиях кризиса страховые компании, рассказали чиновники Росстрахнадзора.

Несмотря на то что за год премии российских страховщиков выросли на 61%, совокупные сборы в III квартале упали на 9% по сравнению со II кварталом, рассказала начальник отдела экономического анализа и актуарного контроля Росстрахнадзора Татьяна Майорова.

Далее »

Financial Times (FT) запустила в Лондоне outdoor-кампанию, чтобы противостоять оттоку рекламодателей, спешно сокращающих маркетинговые бюджеты в условиях кризиса ликвидности. Агентство DBD London разработало оригинальные билборды, с которых будто недавно ободрали афиши. На них размещено объявление с логотипом газеты и текстом: «Глобальный экономический спад. Какую первую ошибку совершают компании?». Одновременно акция будет проводиться в прессе и Интернете.

FT пытается убедить рекламодателей не резать расходы на маркетинг: это просто сделать, но будет тяжело отвоевывать долю рынка, когда ситуация стабилизируется. С таким утверждением соглашаются и профильные эксперты. Консультанты американской Grant Thornton предупреждают: ни в коем случае нельзя брать рекламную паузу игрокам конкурентных отраслей. Используя брешь в маркетинговой политике, соперники смогут отобрать часть ваших клиентов. (Например, так случилось с сетями British Home Stores и Mothercare после дефолта в России.) К тому же молчание во время кризиса потребитель воспримет как сигнал о плохом состоянии бизнеса. Правильнее задуматься об оптимизации бюджета и его более эффективном использовании.

Далее »

Когда-то на блоге мы публиковали материал с определениями слова "маркетинг", собранными Игорем Манном. Думаем, нашим читателям будет интересно узнать об этапах становления этой науки.

1901 >>> В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием «Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции. [Government Printing Office (1901) Report of the Industrial Commission on the Distribution of Farm Products, (VI). Washington, DC: Government Printing Office.]», в котором был проведен анализ рынка.

1902 >>> Прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США. (Эдвард Джонс [Edward Jones], Мичиганский университет, Саймон Литман [Simon Litman], Университет Беркли в Калифорнии, Джордж М. Фиск [George M. Fisk], Университет Иллинойса.)

1902 >>> Опубликована работа посвященная рекламе У.Скотт «Теория и практика рекламы».

1908 >>> создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США.

1909 >>> начало выпуска первого массового автомобиля  «Форд-Т»

1910 - 1915 >>> Первое упоминание функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911) Gilbreth (1911), Arch Shaw's (1912).

1921 >>> Первое издание монографии, где в заголовке использовался термин «маркетинг» «Принципы маркетинга» [Principles of Marketing].
Далее »

Рекомендую интересный блог "Рекламизмы и дизайнеомы в цитатах". Название совершенно точно передает содержание.

«Заканчивается эпоха баннеров, всплывающих окон и рекламных „подсказок”. Им на смену придут оплаченные спонсорами анимационные ролики, короткие фильмы и даже сериалы»,– говорит Морис Леви президент крупнейшей международной коммуникационной компании Publicis Groupe, объявившей о запуске первого в мире сайта «брэндированного контента» Honeyshed.

Помимо Honeyshed в Publicis Groupe этим направлением займутся еще несколько подразделений: Droga5 станет создавать виртуальные потребительские сообщества, Digitas будет производить контент для размещения на других сайтах, Denuo сделает упор на маркетинговом консалтинге. Таким образом корпорация сможет контролировать всю цепочку стоимости новой индустрии — от создания до размещения.

Идея Honeyshed кажется абсурдной — потребители сами придут туда, чтобы понаблюдать за судьбой любимых брэндов.

Далее »