Мы в BrandAid всегда и везде проводим параллели с брендингом. Даже вечером, читая суперинтересный и немного философски-ностальгический выпуск Intelligent life, я увидела там аналогию с качеством развития брендов.
Номер посвящен возрасту. Главный вопрос, «How old is old, these days?» (В каком возрасте наступает в наши дни старость?) В номере опубликованы интервью с людьми, которым больше 90 лет, один из них художник, второй певец, третий пишет книгу.
К сожалению, на Украине старость, в большинстве случаев, наверное одна из немногих категорий, в которой соблюдается буква закона. Как только, ты начинаешь получать пенсию – приходит ощущение старости. А иногда и раньше…
Мы так стремимся быть похожими на Запад, мы хотим быть членами ЕС. А делаем ли мы что-нибудь для того, чтобы изменить отношение к жизни?
Я всегда приятно удивлялась и искренне радовалась, когда видела уже немолодых иностранцев путешествующих и счастливых. Всегда возникал вопрос, почему они могут получать удовольствие от жизни, а наши родители, бабушки и дедушки – нет. Ответ прост:
- Они искренне радуются жизни;
- Они наполняют жизнь событиями;
- Они действуют;
- Они думают и принимают решения;
- Они продолжают «создавать» свой жизненный опыт, а не рефлексировать о прошлом.
Вот где связь с брендингом – создание опыта и историй – залог долгого здоровья и жизни бренда.
Если Ваш бренд проживает реальную жизнь вместе с потребителем, выстаивает отношения через маркетинговые коммуникации, притирается своими личностными чертами с характерами покупателей, их сути срастаются, их истории жизни переплетаются, у них появляется общее.
Почему топ-бренды Coca-Cola, Nike, MacDonalds, Microsoft, Apple, Disney успешны?
Их жизнь влияет и вплетается в жизнь потребителя. Они неравнодушны и берут на себя ответственность и право влиять на нас. Я не хочу, обсуждать хорошо это или плохо (не в этой заметке). Они просто влияют и, как следствие, привязывают к себе потребителей.
Вам не нужен будет ребрендинг и вы очень долго не узнаете что такое старость, если не будите равнодушны и будите создавать взаимоотношения с потребителем, а не просто вступать в отношения купли-продажи.
Nike. Just do it. Разве это не пример положительного влияния?
Татьяна Логачева, BrandAid
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 4% |
Отличная статья.
Красивая фотография.
Pivpav June 23, 2008 в 11:11 am
Пришла грустная мысль – стареть порой в нашей стране начинают раньше, еще ДО пенсии. Замкнутый круг “дом-работа-дом”, при этом дома тоже работа: проигрываем роли родителей, детей, жен и мужей… Погоня за материальной выгодой на грани выживания, потребительский инстинкт охотников за низкой ценой…
Радостно, что новые форматы торговли приучают к выражению эмоций, увеличивают спонтанные, импульсивные покупки… Мы стали больше тратить денег на красоту – в интерьере и во внешнем виде… Первые шаги к более свободной и радостной жизни в молодости, а значит в зрелом возрасте будем не жалеть, а искать все новые впечатления…
Вопрос – какие впечатления Вы вспомните из последней недели?
А что говорить тогда о старости? – конечно одни воспоминания
Давайте радоваться жизни и наполняь ее событиями уже сейчас – тогда не будет так грустно в будущем…
Оля June 23, 2008 в 8:27 pm
[...] Брендовозрастное [...]
::::: AD28 ::::: June 23, 2008 в 11:12 pm
Нужная статья!
Наболевшая тема, возможно биологическим возрастом, возможно Политикой Страны! Кто – же, как не наши “Русские” (после 40) способны разукрасить небом степи?
Кто – же? как не мы чувствуем жизнь глубоко и страстно во всей плоти Вселенского Дыхания.
Мы! Вездесущие и безвременные!
Мы из снега и памяти цвета знамен, Мы из нежности и безразличия, Мы из жалости, стыда и страсти.
Да! не долюбленные страной. А, по сути, не в стране дело, а в индивидууме – как эволюции Вселенского сознания и Костной материи в данном месте и в данное время,.. а додумают за нас – звезды, додышет – небо!
Терпения – даст Сама Любовь! Брендинг, будет на выдохе – это Божий след…
Сегодня обжигаем горшки и сеем Ирисы.
С уважением, пенсионер компании «ЛИА» с биовозратом 15.
Спасибо, замечательная фотография.
Ирина June 24, 2008 в 8:03 pm
Не читая этот текст до сегодня подумал ранее: успешные бренды получаются только у тех, кто ими горит. Кто вкладывает душу. В противном случае – это или очередная “продвинутая ТМ” или “накачанный медиа-бюджетом бренд”. И то, и другое, умирает или от времени, или от нехватки денег. Как люди, которые остались без чужой энергии – линяют и скучают – если нет своей божьей искры. За всеми великими брендами стоят великие люди. Мы, BrandAid, можем только помочь “родить бренд”, но без Владельца и Вдохновителя новорожденный умрет.
Перция Валентин June 24, 2008 в 8:17 pm
Nike уже давно свою продукцию не выпускают, а продают только право на использование бренда.
Финансист June 25, 2008 в 2:58 pm
“Nike уже давно свою продукцию не выпускают, а продают только право на использование бренда. ”
Откуда такие данные? Я знаю, что они растут именно из-за инвестиций в разработки и маркетинг. Может быть Вы имеете в виду, что у них нет своих заводов. Да, это известный факт. Но вся их продукция является их собственностью и продается через их каналы.
Перция Валентин June 25, 2008 в 3:03 pm
всё правильно… только дело в инструментарии…
Я частенько видел топ-менеджеров, которые получали задачу (в смысле, видел их в момент получения этой задачи).
Когда им задавался вопрос “Что Вы думаете об этапах решения этой задачи?”, они говорили что-то, вроде “Мы будем пинать наших сотрудников, чтобы они работали лучше” или “Мы будем раскрывать резервы розницы и эффективнее использовать пространство на полках” или “Мы сделаем акцент на прямых продажах”.
И почти никто не сказал “Мы посмотрим, что даёт людям наш продукт и сделаем это ещё лучше (вкуснее, красивее…) и удобнее для потребления (использования)”.
Вся проблема в том, что производственники и коммерсанты мыслят категориями издержек повышения качества или кастомизации (ставят эти издержки во главу угла), но не смотрят в сторону низкобюджетного маркетинга и различных коммуникационных инструментов (или просто не знают об их существовании).
Думаю, проблема где-то в этой плоскости…
Артём Сухорослов September 1, 2009 в 6:18 pm