брендинг

Желаемое за действительное

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

За последние полгода много написано правильных слов о кризисе и его последствиях. Всем стало совершенно понятно, почему он произошел. И всем очень хочется понять, какие последствия он вызовет к жизни. Мое личное мнение – большинство авторов, вне зависимости от научных степеней и степени проникновения в тему, – отвечая на второй вопрос, выдают желаемое за действительное. Чаще всего «желаемое» формулируется так: алчный Запад понял, что дальше так жить не может, и решил изменить им придуманные правила игры. И далее приводятся различные аргументы: от самоограничений в выплате бонусов банковским клеркам до банкротства «Дженерал Моторс».

Скорее всего, шансов увидеть кардинальные изменения у нас нет. Так как общество еще не исчерпало ту модель, в которой жило последние 50 лет. Точный признак революции от великого знатока этого дела В. И. Ленина «верхи не могут, низы не хотят» еще даже не обозначился. Верхи еще ох как могут управлять обществом с помощью только недавно апробированных инструментов. Низы ой как хотят покупать все в кредит и отдыхать минимум два раза в год в далеком зарубежье.

Да, в Северной Америке безработица достигла небывалых за последние десятилетия показателей. И, возможно, это не предел. Но где телевизионная картинка многомиллионных «походов на Вашингтон» с требованием «положить предел»? Где профсоюзы, выдвигающие требования и обещающие показать «кузькину мать»? Где повсеместные «марши пустых кастрюль»? Ничего этого нет. С одной стороны, потому что пока не исчерпался запас прочности у властей, умноженный на «великую черную надежду США». С другой, потому что общество не может выдвинуть никаких вменяемых запросов на изменение своего устройства. А это обозначает, что текущий кризис не несет внутри себя потенции мировых изменений.

Это значит, что пока ничего просто не может измениться…

Пока с музыкальных телевизионных каналов не уйдут рэперы в золоте, восхваляющие халяву… Пока в фильмах успех героя не перестанет измеряться количеством украденного, пусть у бандита… Пока по телевизору не перестанут показывать людей, готовых отдать все за пластическую операцию ради того, чтобы «казаться», а не «быть»… Пока будут встречать по одежке, а не по уму… Пока все это будет продолжаться, нет шансов на изменения. Человечество будет продолжать отрабатывать модель «дайте мне таблеток от жадности, да побольше». И крах банков, и урезание зарплат «самим себе» пока будет восприниматься как досадный сбой в игре, а не системная ошибка.

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(3 голосов, средний: 5 из 5)
Loading ... Loading ...
Popularity: 14%

Другие статьи по теме:

Услуги по теме:

Комментарии (17) на “Желаемое за действительное”

  1. к ознакомлению…

    И всем очень хочется понять, какие последствия он вызовет к[...]…

    Alexei_benz  

  2. Полностью согласна со статьей. Ничего не изменится! Ведь верха как гребли так и гребут деньги, а на нас снизу им глубоко… Так что будим просто жить и радоваться тому что имеем.

    Марина  

  3. мои друзья…

    И всем очень хочется понять, какие последствия он вызовет к[...]…

    Red_124  

  4. В таком случае никогда!
    По моим наблюдениям, ценность “казаться” (все атрибуты красивой и успешной жизни) зашкаливает в сравнении с ценностью “быть”. И особенно ярко это видно на подростках – о чем они мечтают, какой видят свою жизнь???
    Ощущение, что смысловая нагрузка действий потеряна – жизнь ради удовольствий!?

    Системная ошибка может быть осознана наверное, только в том случае, когда есть налаженная, работающая система.
    В существующем же обществе постоянно встречаемся либо с полным отсутствием какой бы то ни было системы работы, действий, либо с надуманной системой – яркое проявление бюрократии, когда действия совершаются ради действий, не имея никакого отношения к результату.

    Ольга  

  5. “Всем стало совершенно понятно, почему он произошел”"

    Только у всех разные варианты причин кризиса

    Игорь  

  6. на сегодня…

    За последние полгода много написано правильных слов о кризисе и его последствиях. Всем стало[...]…

    svetlana c  

  7. мне понравилось:…

    И всем очень хочется понять, какие последствия он вызовет к[...]…

    e-babaj  

  8. “Пока с музыкальных телевизионных каналов не уйдут рэперы в золоте, восхваляющие халяву” – вот это точно. Я вообще не пойму, как такое можно показывать! Если чесно, просто страшно становится за будущие поколения.

    Самурай  

  9. тематические ссылки…

    Мое личное мнение – большинство авторов, вне зависимости от научных степеней и степени проникновения в тему,[...]…

    fastfurios  

  10. интересное…

    И всем очень хочется понять, какие последствия он вызовет к[...]…

    Pit8  

  11. лучшее за сегодня…

    Мое личное мнение – большинство авторов, вне зависимости от научных степеней и степени проникновения в тему, – отвечая на[...]…

    piligrim777  

  12. цитируем…

    За последние полгода много написано правильных слов о кризисе и его последствиях. Всем стало[...]…

    Глеб  

  13. ссылки по теме…

    И всем очень хочется понять, какие последствия он вызовет к[...]…

    NFL  

  14. Рэперы в золоте, фильмы про «мега-деньги»- все это уйдет, ибо это только следствие, так сказать продукты жизнедеятельности общества потребления. Кризисы в экономике были всегда, общество по-другому развиваться не может. Просто нам «повезло»… А вот, каково будет посткризисное общество, вопрос интересный.
    Банковское кредитование станет более осторожным, по крайней мере, плавающие ставки (привязанные к ставке рефинансирования) точно уйдут надолго. Вернуться строгие требования к «чистоте» дохода заемщиков. Да и люди, по крайней мере, молодое поколение, уже не будут с такой легкостью брать кредиты. Что, в принципе, не так плохо, ибо наступает понимание, что «жизнь в долг» не всегда здорово.
    С точки зрения литературы, кино, музыки… Мне кажется, ожидается появление молодых талантов и интересных произведений. С одной стороны, «сытость» (не только материальная, но и духовная), действительно, убивает творчество, с другой- потребитель станет более избирателен (просто пожалеет выбрасывать деньги на ветер).
    Так что сейчас, когда известный вопрос «что делать» тревожит умы каждого второго, есть очень хороший шанс (и очень редкий!) начать все с нуля…

    Olesia  

  15. TO Olesia
    “сейчас, когда известный вопрос «что делать» тревожит умы каждого второго, есть очень хороший шанс”
    Этот шанс используют единицы. А этим единицам и без кризиса всегда улыбается шанс. Большие цифры в мире не меняются, вне зависимости от того, какой год или век на дворе. Один на миллион достигает мечты – было, есть и будет

    Перция Валентин  

  16. TO Валентин Перция
    “Каждый второй” шансом не воспользуется, это- факт. Но все же… как в поговорке “ёж- птица ленивая, не пнешь- не полетит”. Часто, чтобы расшевелить человека, ему нужно создать, действительно, отвратительные условия. Кризис 90-х для России был намного тяжелее сегодняшнего, однако, та ситуация принесла не только негативные явления. В любом случае, кризис наступает всегда, если дальнейшее развитие по текущему пути не представляется возможным.
    По поводу больших цифр не согласна. Если рассмотреть на примере Великой депрессия в США, то поколение, заставшее ее, очень недоверчиво относилось к кредитованию, гораздо сильнее держалось за работу. Такое же осторожное отношение к деньгам, долгам, работе наблюдается и у людей, которым в 90-х было старше 25. А изменение массового сознания не может не повлечь за собой социальных и экономических изменений. Уже на сегодня, например, отмечается рост создания профсоюзов, чего давно не наблюдалось…

    Olesia  

  17. “изменение массового сознания”
    А я и не про массы. Массы потребляют то, что им дают. Эрзац-кофе или кредиты – разницы нет. Я про единицы. Те, которые и создают профсоюзы.
    Кризис 90-х в СССР никого не расшевелил. Падение Совка дало шанс тем единицам, которые до сих пор не имели его. Не больше, и не меньше. “Массы” же просто выживали. И через 10 лет, получив качественный телик, минимальный паек и прочее, опять залегли в спячку.

    Перция Валентин  

Оставить комментарий