История бренда – это завораживающая легенда о его создании и развитии, характеризующая суть и принципы бренда. От того, насколько глубокой будет её интеграция в систему ценностей потребителя, во многом зависит уровень объёма продаж бренда. Истории являются сильным инструментом для продвижения брэнда на эмоциональном плане взаимодействия с обществом
Например, название макаронов Grand di Pasta, выпускаемые ОАО «Макфа» было выбрано не случайно. Большинство потребителей во всём мире ассоциируют макароны именно с Италией и её традициями, производителю проще позиционировать бренд (товар) на рынке как иностранный.
Истории могут брать примеры из образа жизни ведущих лиц компании; факты, заметные для общества. Для многих товаров это вековые традиции производства, иностранное происхождение.
Построение истории бренда на иностранном происхождении позволяет использовать устойчивый позитивный имидж конкретных стран в связи с определёнными продуктами, например, английский чай, немецкая техника, французский коньяк. Тем самым производитель избегает барьеров, возникших из-за исторически сложившегося негативного восприятием отечественных продуктов (особенно в наукоёмких категориях)
Итак, имея в своем арсенале историю или истории, вы можете:
· Увеличить привлекательность вашего бренда и повысить продажи
· «Оживить» ваш бренд рассказав новую историю, связанную с ним
· Предоставить персоналу готовые модели поведения в трудных ситуациях в виде корпоративных
легенд
· Получить лояльность покупателей
· Получить лояльных сотрудников и укрепить командный дух
· Завоевать доверие будущих партнеров и контрагентов
Выигрывает тот, у которого исстория лучше. В чем ваша история?
Обсудить историю бренда на бренд-линче
Заказать создание истории бренда
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 5% |