Проекты BrandAid: Рестайлинг Magisters

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

Проект по рестайлингу (разработка логотипа, элементов визуальной идентификации и руководства копоративными стандартами бренда)

Компания «Магистр & Партнеры», одна из лидеров среди юридических фирм СНГ, в начале 2008 г. приняла решение о проведении ребрендинга и смене своего названия на Magisters. Такие шаги были приняты для укрепления бренда и усиления его конкурентных преимуществ.
Эти перемены обусловлены новым курсом компании, следуя которому она вступает в соперничество с крупнейшими международными юридическими фирмами, а следовательно должна быть равносильным игроком.

Задачи проекта
Перед отделом дизайна BrandAid была поставлена задача создать новый визуальный образ бренда, который будет вызывать правильные ощущения у клиентов и соответствовать представлению целевой аудитории о Magisters, как о крупной международной компании.
Также, было необходимо разработать руководство по использованию корпоративного стиля и шаблоны бизнес-документации.
Название Magisters – простое, хорошо запоминающееся и удобное для транснациональных компаний. В то же время, остается неизменной основа бренда, которую клиенты и коллеги традиционно ассоциируют с опытом и высоким уровнем обслуживания.
Одним из требований заказчика, предъявляемых к новому визуальному образу, была необходимость наследовать черты, характерные для «Магистр & Партнеры»,
а именно: надежность, компетентность лаконичность.

Разработка логотипа и элементов базовых стандартов корпоративной идентификации
Основным идентифицирующим элементом визуального стиля Magisters является спираль, символ движения и развития, который ассоциируется с природными формами и явлениями. Завиток спирали создает неразрывную связь Magisters с жизнью.
Этот символ приобрел цвет платины, что созвучно «Платиновому стандарту» – так называется система требований по компетентности и обслуживанию клиентов, принятая в Magisters.

Спираль соединяет в себе такие, на первый взгляд разные понятия, как: динамичность и устойчивость. Также она формирует визуальный образ компании, сочетающей в своей работе надежность, традиционность и непрерывный поиск оптимальных решений.

Эволюция образа. Основой создания логотипа стал рисунок классической антиквы со строгой и энергичной пластикой.
Идентифицирующим элементом логотипа выступает лигатура букв «g» и «i», которая в сочетании с оригинальным рисунком букв создает ндивидуальность логотипа Magisters.

Для гармоничного баланса символа и логотипа, в сигнатуре найдены оптимальные параметры соотношения площадей и размещения объектов относительно друг друга. Символ располагается немного левее центра логотипа, что позволяет усилить положительную динамику спирали.

Руководство базовыми стандартами корпоративно идентификации (бренд-бук)Для эффективного использования элементов визуальной идентификации логотипа и фирменного стиля бренда Magisters было создано руководство,
в котором прописаны правила и стандарты использования логотипа (пропорции, масштабирование, базовые и дополнительные цвета и т. д), а также рекомендации по оформлению деловой документации, презентаций, веб- и бумажных публикаций, маркетинговых материалов, рекламных средств, и др.

Разработка шаблонов бизнес-документации
По просьбе заказчика были разработаны шаблоны основных документов бизнес-документации (фирменные бланки, визитки, конверты, брошюры, презентации, папки и др), что позволит всем представительствам компании сохранить единый стиль в оформлении деловой документации и корпоративной атрибутики.
Единство стиля в оформлении бизнес-документации и деловой атрибутики будет свидетельством высокой корпоративной культуры организации, способствовать правильному восприятию бренда, а также избавит сотрудников от хлопот, связанных с оформлением внешнего вида документов.

Результат
Заказчик получил новый визуальный образ бренда, соответствующий его нынешней стратегии, планам и амбициям, а также руководство по использованию элементов корпоративной идентификации и шаблоны бизнес-документации.
К этому можно добавить, что заказчик провел ребрендинг, и сегодня успешно использует новый облик в различных каналах коммуникации бренда.