MULTINEX – бренд, разработанный BrandAid для Группы компаний «Мультирегион». Задача нового бренда – объединить региональных кабельных и Интернет операторов России, входящих в Группу компаний «Мультирегион».
Задача проекта
Перед нами стояла задача разработать бренд, который будет решать стратегическую цель ЗАО «Мультирегион» стать первым общефедеральным оператором на рынке кабельного телевидения и Интернет России.
Основные компоненты и результаты проекта:
Маркетинговый сценарий
По результатам исследований была определена степень развитости категории, выявлена и описана целевая аудитория, модель покупательского поведения, факторы, влияющие на поведение и ожидания потребителей от бренда.
Концепция бренда
На основании маркетингового сценария была разработана концепция бренда MULTINEX.Имя бренда
Имя MULTINEX указывает на сферу деятельности и услуг компании – целый комплекс услуг (MULTI-), предоставляемых конечному пользователю по единой транспортной сети (-NEX, по аналогии с NET). Оно соответствует имиджу национальной компании, формирует образ рациональной, технологичной и прогрессивной компании.
Кроме того, имя имеет однозначную языковую преемственность с названием управляющей компании (Мультирегион), что позволит укрепить корпоративную идентичность бренда.
Визуальный стиль бренда
Символ геометричен, имеет линейную технику исполнения, способность легко трансформироваться, что четко ассоциируется с категорией бренда. Символ создает схематичный ромбовидный орнамент (прототип) сети, центр которой четко удерживает инициальная «М».
Оригинальная типографика с простыми, мгновенно воспринимаемыми литерами, равноширинный мягкий характер штрихов (напоминающих изоляцию кабельных проводок), устойчивость и увеличенные межбуквенные расстояния делают логотип хорошо узнаваемым и запоминающимся в поле конкурирующих идентификаторов.
С 2008 года началось объединение операторов, входящих в Группу компаний «Мультирегион» под брендом MULTINEX.
Маркетинговый сценарий: Дмитрий Жичин, Юрий Пономарев
Концепция бренда: Дмитрий Жичин
Имя бренда: Эдуард Петров
Визуальный стиль бренда: Александр Панин
 (2 голосов, средний: 5 из 5) Loading ... |
Popularity: 11% |
Хотелось бы немного покритиковать.
по имени: NEX совсем не перекликается с NET. Обычный потребитель скорее увяжет концовку со словом NEXT. А вообще слово в целом по звучанию напоминает название какоко-либо химического элемента или материала (мультиплекс какой-то). Таким образом имя никак не ассоциируется с отраслью.
По визуальному изображению:
слово не читаемое совершенно. Буква N особенно никуда не годится. Разрядка букв – ужасна. Посмотрите издали – какие-то греческие закарючки. ИМХО, слово должно быть написано строго, без закидонов.
Спасибо за внимание, на 100% объективность не претендую.
Иван June 16, 2008 в 1:14 pm
Спасибо. Я коротко. Вы видите тот вариант, который “понравился всем”. Было много вариантов логотипов и имен, конечно. “Мультинекс” – это, конечно, вновь придуманное имя. Но вряд ли это про химию
Про визуальный стиль не могу ответить профессионально, как ответил бы автор (он в отпуске). Поэтому не буду говорить за старшего
Перция Валентин June 17, 2008 в 6:12 pm
Валентин, очень приятно, что отвечаете лично Вы)
Возник еще один вопрос:
Мне немного “режет глаз” то, что достаточно часто в статьях Вы употребляете слово “бренд”. И порой, как мне кажется, совсем неуместно, неправильно. Например, в этой статье в самом начале идет фраза: “перед нами стояла задача разработать бренд”, а также Вы называете Мультинекс брендом.
Не считаете ли Вы, что фактически только визуальный образ, шрифтовую работу (лого) называть брендом неуместно или как минимум рановато?
С чем это связано? С какой-то игрой “на публику” или в размывании самого понятия бренд?
Иван June 19, 2008 в 5:54 pm