Общая информация о проекте
В 2006 году ТД «Копейка» обратился в BrandAid с просьбой разработать название для собственной торговой марки (private label), под которой должен быть представлен широкий ассортимент продукции.
Цель
Торговый дом «Копейка» принял решение развивать собственную торговую марку сети универсамов «Копейка» в эконом-сегменте (как в категориях продуктов питания, так и non–food).
Перед BrandAid стояла задача разработать имя, которое соответствует позиционированию «товары с самой выгодной ценой в своей категории».
Решение
Название Nominal было выбрано клиентом как имя, в котором изначально заложена коммуникация основного преимущества товаров эконом–сегмента: самая выгодная цена — «лучшая цена», «без наценок», и при этом без коннотации «дешевый товар».
Имя Nominal выражает как рациональные ценности собственной торговой марки — «выигрыш в цене, экономия семейного бюджета», так и эмоциональные — «просто, но с достоинством».
За счет общеизвестности имя имеет высокую степень запоминаемости, а латинское написание позволяет дистанцироваться от восприятия слова «номинал» как торгового термина.
Результат
С 2007 года собственная марка Nominal представлена в сети универсамов «Копейка».
Команда проекта
Нейминг — Эдуард Петров
Справка
ОАО «Торговый Дом “Копейка”» является одной из ведущих национальных сетей формата «дискаунтер». Первый универсам «Копейка» был открыт в Москве в 1998 году по стандартам таких западных сетей эконом-класса, как Aldi и Lidl.
489 универсамов открыто на сегодняшний день.
96% товаров поставляется из распределительных центров.
$1,5 млрд. — предварительный объем выручки за 2007 г.
2500 — общее число товарных позиций в сети.
  (8 голосов, средний: 4.25 из 5) Загрузка ... |
Популярность: 80% |
Хороший нейминг, но непонятно почему латиницей? Кто ЦА Копейки - иностранцы, прозападная часть российского общества? Я так не думаю.
Слава января 30, 2009 в 12:34 пп