Редизайн бренда Westa (аккумуляторные батареи)
Общее описание
В январе 2009 года в BrandAid обратился Торговый Дом «WESTA» (эксклюзивный представитель на территории России Международной научно-промышленной корпорации (МНПК) «Веста», г.Днепропетровск) с запросом изменить внешний вид аккумуляторных батарей. Опыт продаж и отзывов пользователей показал явное несоответствие дизайна высокому уровню качества аккумуляторных батарей.
Задача проекта
Разработать новый внешний вид аккумуляторных батарей – этикетку и цветовое решение корпуса моноблока, который поставит бренд «WESTA» на один уровень с известными мировыми брендами аккумуляторных батарей.
Задача нового дизайна аккумуляторов: выделение среди конкурентного окружения, легкое запоминание и идентификация бренда, а также информирование о высоком уровне качества батарей.
Решение
Проект по редизайну бренда «WESTA» проходил в несколько этапов.
На первом этапе «конкурентный анализ» были выделены наиболее значимые особенности категории, потребительские свойства, проанализированы особенности выбора аккумуляторных батарей. Мы также проанализировали особенности коммуникации в категории – о чем говорят конкуренты и детально рассмотрели внешний вид аккумуляторов.
Один из важных выводов, который лег в основу дальнейшей работы – автомобилисты ценят простой выбор, им необходима уверенность в качестве и долговечности аккумулятора. Многие конечные потребители аккумуляторов не разбираются в их устройстве.
В коммуникациях большинства конкурентов прослеживается однотипный подход, предлагаются различные аргументы, подтверждающие признание, лидерские позиции бренда.
Регулярные инновации и жесткий контроль качества – гарантии для конечного потребителя аккумулятора в его качестве. Инновационность продукции необходимо поддерживать достойным инновационным образом в дизайне.
В процессе анализа дизайна, представленных в продаже ТМ аккумуляторов, были выявлены некоторые тенденции в дизайне аккумуляторов: активное использование черного и белого (от белого до светло-серого) цвета для корпусов батарей, и контрастных цветов (красный, черный, синий, желтый) в логотипе и символах. В образе логотипов практически не используются символьные элементы, редко используются символы на основе геометрических фигур. Преобладают устойчивые, основательные, техничные образы, иллюстрирующие либо силу, стабильность; либо динамику, энергию движения.
На 2-м этапе работ «Brand Vision» мы испытали гордость за то, что в Украине (г.Днепропетровск) успешно функционирует новый современный завод по производству аккумуляторных батарей ЗАО «Веста-Днепр». Одно из ключевых преимуществ завода и соответственно бренда «WESTA» – инновационность, в том числе:
- собственная научно-исследовательская база, сотни патентов на разработки
- инновационное оборудование, спроектированное по собственным разработкам
- уникальные технологии, не имеющие аналогов в Европе
- полный замкнутый цикл производства, единственный в Европе.
Преимущества аккумуляторных батарей «WESTA»:
- повышенная стартовая мощность (>30% среднеотраслевых показателей)
- срок службы батарей в 1,5 раза больше среднеотраслевых показателей
- гарантия качества 36 месяцев (дольше, чем у конкурентов)
- повышенный многоступенчатый контроль качества
- самый низкий % рекламаций в категории
Образ бренда: эксперт, которому можно доверять, спокойный, уверенный
Суть бренда: технология абсолютной надежности и ее рекламное выражение: «WESTA. Триумф технологий»
На третьем этапе «редизайн бренда» была предложена концепция логотипа бренда (символ и оригинальное шрифтовое написание), принципы дифференциации классов батарей, разработана этикетка и предложено цветовое решение корпуса аккумуляторной батареи.
В процессе анализа существующего дизайна батарей было решено отказаться от «антропоморфного» изображения голов быков, создать образ более техничный и современный.
В идею сигнатуры (шрифтовое написание и символьный знак) заложены мотивы харизматичности, превосходства, ответственности за бесперебойную работу аккумулятора. Основные характеристики сигнатуры: свечение, сияние, гармония, движение, развитие, безупречное лидерство
Символьный знак – стилизация короны, сквозь которую проходят электрические токи. Шрифтовое решение: прямое начертание литер с угловыми скосами (кроме «Т») логотипа позволяют создать взвешенную, устойчивую композицию. Здесь сплетены утонченность и основательность. Выносные декоративные засечки в литерах «W» и «A» на символьном языке олицетворяют разнополюсные клеммы аккумулятора
Основной принцип концепции нового внешнего вида аккумуляторов – минимализм. Задача быстрая идентификация бренда, легкость понимания класса батарей и нахождение основных показателей данного вида аккумуляторов. Такая концепция напрямую отвечает запросу потребителей о ПРОСТОМ выборе.
Этикетка занимает большую часть лицевой части корпуса батареи, сигнатура бренда (символьный элемент и шрифтовое написание имени) занимают большую часть поля этикетки, что обеспечивает легкое узнавание и запоминание.
Идентификация класса батареи – цветовое: цветная обводка этикетки, более широкая в нижней части, где указано название класса и в этом же цвете часть корпуса батареи – наклемники. Для класса «standart» выбран голубой цвет, для класса «premium» – стальной. Предложено использовать металлизированные оттенки цветов, что добавит образу техничности и проиллюстрирует связь с «начинкой» аккумулятора – металлическими пластинами.
Цвет корпуса предложен темный бирюзовый. Этот цвет обеспечивает наследственность бренда – голубого бирюзового корпуса и делает его более благородным. Цветной вариант корпуса решено оставить для обеспечения лучшей дифференциации на полке в конкурентном окружении.
Команда проекта
Руководитель проекта – Логачева Татьяна
Конкурентный анализ – Степаненко Ольга, Масленникова Анна, Логачева Татьяна
BrandVision – Перция Валентин, Логачева Татьяна, Мамлеева Лилия
Дизайн - Панин Александр, Масленникова Анна
Результат
В настоящее время сделана пробная партия нового дизайна аккумуляторов, предложены рекомендации по корректировке для достижения разработанного дизайна.
23-24 июля состоялся слет дилеров торгового дома «Веста» в зоне отдыха «Гудзон», что под г.Днепропетровск. Участники посетили завод, посмотрели на все этапы производства. Во второй половине дня была организована короткая конференция. На конференции от компании BrandAid был презентован новый дизайн внешнего вида аккумуляторов «WESTA».
Вечером участников ожидал грандиозный праздник, на котором жителей разных уголков России погрузили в колоритную украинскую атмосферу разного времени.
Полный фото-отчет и отзывы участников слета можно посмотреть на сайте ТД «Веста» по ссылке: http://www.tdwesta.ru/news/2009_08_04/
Справка
Бренд «WESTA» принадлежит одноименной международной научно-промышленной корпорации (МНПК) «WESTA», основанной в апреле 2002.
МНПК «WESTA» – объединение предприятий, основной специализацией которых является производство аккумуляторных батарей-накопителей электроэнергии для различных сфер применения. В 2004 году в Днепропетровске введен в эксплуатацию новый высокотехнологический завод ЗАО «ВЕСТА – Днепр» по производству необслуживаемых стартерных батарей. Потенциал завода составляет 7 млн. батарей в год.
ЗАО «ВЕСТА-Днепр» является головным предприятием Международной научно-промышленной корпорации «ВЕСТА» (ВетроЭнергетические Солнечные Технологии Аккумулирующие), которое создано в рамках реализации масштабного инновационного проекта общегосударственного значения «Разработка и производство новейших автономных интегрированных систем энергоснабжения с использованием солнечных энергетических систем, ветроустановок, и энергонакопителей» и является его исполнителем.
  (4 голосов, средний: 4.5 из 5) Loading ... |
Popularity: 25% |
Написано все очень хорошо и правильно. Но если сравнить два предоставленных Вами изображения (было и стало) – Вы действительно считаете, что стало гораздо лучше? Аккуратнее – да, наверное. Хотя логотип так и просит: сделайте что-нибудь с межбуквенными расстояниями! Как минимум одна доработка необходима.
sibiryakoff August 19, 2009 в 10:11 am
Валентин, а нет ли информации, почему называется =веста=? расшифровку я увидел, но она сделана явно апостериори. как =иста= превратилась в =весту=?
capibara August 22, 2009 в 8:40 am
Красивый логотип. Изящность + техничность. Очень хорошо!
Елена August 23, 2009 в 8:34 pm
Прекрасно выполнены первые два этапа ( а также замечательно описаны)
Но есть вопросы к третьему этапу.
Все тонкости в дизайне сделаны абсолютно правильно – минимализм, смещение технической информации вниз, дифференциация по цвету и пр.
Но давайте поговорим о главном (ради чего все и затевалось) – о графическом воплощении бренда. Об ассоциациях, которые оно вызывает.
Раньше были быки, изображений которых полно на упаковке в совершенно разных сферах
Теперь корона.
Но ведь
“Суть бренда: технология абсолютной надежности.
Одно из ключевых преимуществ завода и соответственно бренда «WESTA» – инновационность”
Объясните, пожалуйста, как корона может отражать надежность, технологии и иновационность?
Игорь August 31, 2009 в 1:30 pm
Относительно названий ИСТА и WESTA. Мы задали этот вопрос представителям ТД “ВЕСТА”. Сегодня ИСТА и WESTA – два разных завода, имеющие разных владельцев. Начинали эти проекты одни люди, сначала строили завод ИСТА, затем через 7 лет с новыми технологиями WESTA. Небольшой экскурс в историю есть на сайте ТД “ВЕСТА”, смотрите по ссылке на шкале с хронологией.
С точной историей создания имени мы, к сожалению, не знакомы.
Ольга August 31, 2009 в 4:36 pm
Хочу обратить Ваше внимание на то, что не только символ в лого, но и шрифтовое написание имени (логотип) выражают образ бренда. В том числе шрифт очень технологичен.
Смотрите выше описание ключевой идеи символа – “Основные характеристики сигнатуры: свечение, сияние, гармония, движение, развитие, безупречное лидерство”.
Корона может рассматриваться как признак лидерства, превосходства, главенства… Эти понятия применимы ко многим преимуществам бренда, заметьте “ПРЕимущества” – превышение. В технологии и инновационности все тот же абсолютизм. И не стоит забывать, что “корона” – это графическая трактовка инициальной “W”. А от графемы данной литеры никуда не денешься – использование такого варианта усиливает идентификацию бренда.
Ольга September 8, 2009 в 3:48 pm