В феврале 2010 года на рынке противоугонных автомобильных систем появилась новинка – Segura SI-201WR – система защиты автомобиля от угона и захвата.
Для нового бренда команда BrandAid разработала имя, лого и дизайн упаковки для ассортиментной линейки, состоящей из нескольких SKU.
|
Клиент |
Группа компаний BAT Electronics |
|
Проект |
Разработка имени и упаковки для нового бренда |
|
Сроки проекта |
август 2009 – октябрь 2009 |
|
Категория |
Автоэлектроника, охранные сисмемы |
|
Услуги/Виды работ |
Разработка имени Разработка лого Разработка дизайна упаковки |
|
Команда BrandAid |
Александр Панин Светлана Мельниченко Владимир Кобец |
ИМЯ
Слово «segura» в переводе с древнеиспанского означает «топор», «серп». Семантическое значение имени отлично соответствует базовым потребностям категории, таким как "надежность" и "непреступность". Имя созвучно с английским словом "security", что в переводе на русский означает "безопасносность". Имя внушает доверие тем, кто ставит свой автомобиль под защиту "SEGURA", и внушает страх тем, кто хочет вступить в противостояние с новой охранной системой.
ДИЗАЙН
Отправной точкой в разработке концепции послужило историческое толкование имени бренда ("секира", "топор"). Форма ключевой фигуры идентификации (логотипа) решена в минималистичной манере.
Символьный элемент не является отдельным объектом корпоративной графики, он интегрирован в «тело» логотипа на уровне инициальной литеры „S”. Являясь ее сегментом, символ выступает в роли активного сигнала в строгом динамическом ритме литер логотипа.
Авторская типографика логотипа является не только хорошей защитой индивидуального стиля бренда, но и образной составляющей имиджа автосигнализации. Отточенные края засечек, энергичный наклон и серпообразная пластика штрихов словно предупреждают: „Автомобиль под надежной охраной!”
Простой и универсальный логотип свободно вписывается в форматы различных экспозиций, воспринимается быстро и легко. Энергичный, динамичный, благородный, открытый образ соответствует современному темпу и образу жизни целевой аудитории.
Композиционный замысел упаковки реализован на образном развитии символики бренда. Центральным магнитом упаковки выступает фрагмент гравированного лезвия секиры, преграждающего путь к вожделенному объекту похитителей – автомобилю.
Дизайн упаковки имеет 3 уровня глубины восприятия. Логотип и брелок иммобилайзера расположены ближе всего к зрителю, затем следует уровень секиры, и самым глубинным слоем является объект охраны. Зритель вовлекается в пространство упаковки последовательно и мгновенно следуя за зрительными сигналами.
Соподчиненность выразительных средств, контрастные детали и активные цвета делают имидж упаковки ярким, динамичным и художественно-завершенным.
Принципы дифференцирования SKU. Отличительными чертами товарных единиц выступает форма и содержание ключевого элемента, цветовая гамма и ракурсы объектов композиции.
В модели Segura SI-201WR используется авторская иллюстрация реально существующих алебарды с гербом саксонского курфюрста князя Кристиана I. Именно алебарда, древковое холодное оружие с комбинированным наконечником, состоящим из игольчатого копейного острия и лезвия боевого топора с острым обухом, находилась на вооружении личной охраны монархов в XV-XVI веках.
В ближайшее время SEGURA представит новые модели инновационных охранных систем.
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 11% |
Очень удачное имя, прямо в точку. И дизайн упаковки прикольный, фантастически-мифический. Сейчас популярны игры в подобном стиле.
Ruslan March 18, 2010 в 9:22 pm
Упаковка никакая, даже говорить не о чем. Полно ничто.
Осталось добавить на упаковке «Серпом по я…»
Andy December 2, 2010 в 3:11 pm
Andy, добрый день. Так и я написать могу – все вы козлы, а я весь в белом. Сделайте разбор, плиз, укажите на слабые стороны. Или, в крайнем случае, покажите свои работы, чтобы на их фоне эта упаковка поблекла…
Перция Валентин December 7, 2010 в 2:31 pm
Валентин, добрый день.
Не хотел ни кого обидеть и не хочу. Эстетика и логика стоит в основе написанного.
Надеюсь, мои замечания помогут сделать оформление более обдуманным. )
Элементы на упаковке не сочетаются друг с другом, древний топор и современная спортивная машина, цвет логотипа и общий фон, все существует по отдельности нет гармонии, эстетика тоже довольно сомнительная можно сказать из детского мира.
1) Цвет – красно-коричнево-фиолетовый, как то совсем не сочетается с надежностью, скорее беспокойство.
Желающие откалибровать свои чувства с цветом почитайте в интернете психологию цвета, о чем можно много найти инфы.
Непонятное наличие в логотипе серого цвета, на упаковке больше ни где ни присутствует, выбивается из общего цветового поля как элемент, так сказать живет своей жизнью не связывая себя с упаковкой.
2) Композиция – нет четкого композиционного центра, непонятно куда вначале смотреть? Что это за продукт? О чем это все. В общем, все разваливается.
Топор занимает на упаковке не обоснованно большее место, заваливая композицию, смотрится угрожающе.
Если эта упаковка создана для того чтобы напугать вора то в точку, но не для владельца авто точно.
Топор или секира скорее карающий инструмент, а не защищающий.
Авто владельцу нужна защита его транспорта.
3) Чувства – Появляется чувство тревоги, уезжающей вдаль автомобиль, да еще над этим всем висит мистический топор или секира.
Брелок остался у того кого сейчас топором … )))
В общем, слева угрожающий топор всему, что справа.
Странная логика, если слово означает топор, то и рисуем топор, сразу становится интересно а в следующем продукте будет серп? ))) ( это субъективно но стоит задуматься)
Топор скорее должен быть символом, а не прямой ассоциацией.
Общее впечатление как от детской игрушки, а не серьезной технологичной сигнализации.
Это очень урезанное описание, детальный разбор лучше делать на объекте, про дыры и неуверенную типографику.
Прошу прощения за корявый стиль изложения, писал быстро, нехватка времени.
P.S. Не вижу связи с моими работами, думаю, с предложениями и замечаниями может выступить любой человек. Сомневаюсь что вы действительно хотите чтобы ваша упаковка померкла на фоне моих работ, в желаниях надо быть осторожным. )))
Andy December 14, 2010 в 3:14 pm
Andy, добрый день. Хочу, чтобы померкли все наши работы на фоне Ваших. Я готов стоять на плечах Великанов, чем быть руководителем лилипутов. Поэтому присылайте, покажите. Авось, будем работать вместе
Перция Валентин December 15, 2010 в 9:43 pm