брендинг, нейминг, позиционирование

До недавнего времени состояние и развитие рынков можно было описать словосочетанием «относительная стабильность». Да, рынки изменялись, но происходило это в определенном смысле по инерции.

Но вот система дала сбой, «сломалась». Мы не знаем, как это время назовут историки - «глобальный кризис», «крах капитализма» или другими словами. Это неважно. Важно другое. Уже сейчас понятно, что система меняется. И, видимо, настает время по-настоящему структурных перемен. Скорее всего, в ближайшее время что-то, до сих пор бывшее маргинальным и необычным, будет выбрано обществом как рабочая модель. Уже сейчас мы чувствуем, что наши представления о «реальном» не совпадают с тем, что происходит вокруг нас. Актуальным становится вопрос «Как в будущем продвигать товары и услуги на рынок? Что будет с тем маркетингом и брендингом, который мы знаем сегодня? Каким путем пойдет мир и Россия?»  И уже при перечислении этих вопросов становится очевидной неочевидность ответов на них.

В этом докладе мы сделали попытку сформулировать наше «штрих-пунктирное» видение происходящих процессов и попытаться заглянуть в будущее через десятилетие. Разумеется, этот срок условен. Главное, он позволяет нам выйти за существующие рамки, и взглянуть на привычные вещи под другим углом.

Далее »

BrandAid расширяет отдел визуальной идентификации бренда

Дизайнерам, претендующим на получение  вакансии в BrandAid необходимо честно ответить на  нижеследующие вопросы, правильно оценить свои силы и желания, и отправить своё резюме Руководителю отдела визуальной идентификации бренда  Александру Панину:
A.Panin @ brandaid.com.ua

• Обладаю ли я навыками в технике рисунка и живописи? (Умение работать в разных техниках, свободно их комбинировать и сочетать - большой плюс - как  для новичка, так и для профи!)
• Сколько идей я могу «родить» за одни сутки? Выражаясь иным языком, умею ли я найти смыслосодержащие концепции в сжатый интервал времени?
• Умею ли я грамотно и доходчиво выражать эти идеи визуальным языком? Иными словами, смогу ли я найти достойную форму для имеющегося содержания?
• Нужен ли мне ментор с кнутом, или я сам себя стимулирую к работе?*
• Умею ли я доводить начатое до конца?*
• Умею ли я работать в команде?
• Смогу ли я защитить свои работы с помощью слов?
• Что для меня важнее - результат или процесс?
• Хороший ли у меня эстетический вкус?

* Важное примечание: Если BrandAid видится вам, как очередная перевалочная база на пути самоопределения, то лучше не рисковать, у нас не любят летунов, халтурщиков, лентяев и безвольных статистов.

Если Вы чувствуете себя дизайнером и творцом, готовы усердно работать, чтобы стать Дизайнером с большой буквы, то Ваше желание, терпение и воля помогут Вам.

BrandAid всегда готов принять в наш высокопрофессиональный коллектив людей амбициозных, трудолюбивых, талантливых, честных и открытых!

Кризис изменил многое в нашей жизни. Очень вероятно, что ценности потребителей или, по крайней мере, их ожиданиях от брендов так же будут пересмотрены. Еще вчера казалось, что очереди за автомобилями сравняются с советскими за квартирами. Сегодня подешевевшие машины никому не нужны. Еще вчера казалось, что весь мир стремится дать нам много дешевых денег. Сегодня “занять” до получки просто не у кого. Еще вчера нам казалось, что горькие воспоминания о “смутных девяностых” ушли в прошлое. Сегодня о них вспоминают все чаще и чаще.

Что ждет брендинг в России и Украине в ближайшие несколько лет? Ниже я изложу свои мысли о том, как изменились и будут меняться ожидания потребителей, и как мы это можем использовать.

Далее »

В первой части статьи о том, как создать имя для вашего бренда в кризис (сделать нейминг), мы рассказали о подготовительных этапах. В этой части речь пойдет о критериях, которые обычно применимы к понятию хорошего имени.





Запоминаемость имени
Много усилий в маркетинге тратится на то, чтобы сделать торговую марку запоминаемой.
Этот процесс будет намного проще, если изначально выбрать имя, которое потребитель сможет легко прочесть и без труда вспомнить.
На запоминаемость могут влиять такие факторы: длина имени, образ и смысловые ассоциации, связанные с этим именем.
Память большинства людей устроена таким образом, что они легче запоминают короткие названия, но также способствуют запоминанию образы и ассоциации, которые имя вызывает, поэтому волне запоминаемым может быть составное название из двух слов, но образное, например: «Веселый молочник», «Долина желаний».



Далее »

Жизнь устроена так, что всегда у всего происходящего есть две стороны: плохая и хорошая.
Так, кризис с одной стороны, принес много проблем для бизнеса, но с другой – стал благоприятной возможностью для новых начинаний. «О каких начинаниях может идти речь?» – так в ужасе воскликнут те, кто привык просто плыть по течению. Но если присмотреться к рынку внимательно, то можно увидеть, что:
- Конуренты были вынуждены урезать свои расходы на продвижение и поддержку брендов, что повлекло за собой снижение маркетинговой активности, сокращение объемов дистрибьюции, а то и вовсе отказ от слабых и неперспективных брендов.
- В связи с нестабильным курсом государственной денежной единицы, выросли цены на импортную продукцию, что сделало ее менее доступной, и даже повлекло уход некоторых ввозимых из-за рубежа брендов с рынка.
- Покупатели стали более внимательно относиться к своим расходам, поэтому открылись новые рыночные ниши, ориентированные на тех, кто хочет экономить деньги.



Если вы увидели возможность создать новый бренд в это неспокойное время, то эта статья поможет вам разобраться в том, как выбрать для него удачное имя.



Далее »

Описание: Вопрос в выборе названия компании, которая будет заниматься раскруткой фильмов. Варианты:
Untwisting – раскрутка
Twist – завихрение
Brightening – просветление
Saga - богиня
Scala – скала
Наяда – невеста рек (NAYADA)

Что касается вариантов присланных названий:
Untwisting – во-первых, оно длинное; во-вторых, значение этого слова что-то разматывать, распутывать. Не очень удачная идея использовать инфинитив в качестве имени.
Раскрутка товара или артиста - это другие слова, смотрите в словаре Lingvo.
Twist – интересно, а какой логотип вы бы брали под такое название? Как вы себе представляете образ вашей компании, с таким именем?
Brightening – не очень хорошая идея, та же ошибка что untwisting
Saga – имя с пылью веков. У большинства людей саги будут ассоциироваться с видом старинных сказаний, нужно ли вам это?
Далее »

Генеральный директор компании “Русский алкоголь” Карло Радикати решил сосредоточиться на главном — на водке. Он прекращает маркетинговые эксперименты своих предшественников, взамен собираясь потратить на продвижение ключевых брэндов рекордные 2 млрд руб.



Импозантный итальянец Карло Радикати (на фото) дает интервью на английском как типичный менеджер-экспат: “Мы рассчитываем, что компания имеет отличные возможности для роста, и все необходимое для этого у нас есть. За прошлый год продажи выросли на 36%”. Заметив, что от бодрого рапорта об успехах журналист начинает скучать, Карло переключается на русский. “Фокус, понимаешь, фокус сейчас главное, understand?” — с трудом подбирая слова и размахивая руками, говорит он.



Далее »