брендинг, нейминг, позиционирование

Брендингово-инновационное агентство BrandAid разработало новый бренд порционных десертов для вывода на рынки Украины и Москвы. Проект включал в себя разработку идеи, стратегии, имени и лого.

Компания обратилась в агентство с предложением разработки концепции нового бренда порционных десертов с уникальной рецептурой.
Рецептура десертов разработана с соблюдением международных стандартов качества. В линейке представлены как классические десерты, выдержанные в лучших традициях европейской кондитерской школы, так и оригинальные новинки.
Ядром целевой аудитории новых десертов являются современные и активные женщины 33-42 лет с уровнем дохода выше среднего, которые испытывают дефицит времени для себя. Современная женщина живет в постоянном психологическом напряжении, продиктованным множеством «должна», забывая про свое «хочу». Женщина вынуждена играть множество ролей: мама, жена, деловая женщина. Как следствие, она теряет гармонию собственных ощущений. Самый легкий способ вернуться к комфортному состоянию души и вновь «обрести себя» - поддаться искушению и подарить себе несколько минут наслаждения десертом.
Перед агентством стояла задача разработать эффективную концепцию бренда для двух рынков, находящихся на разных этапах зрелости, - Украины и Москвы. Как результат - новые изысканные порционные десерты, производимые по лицензии Бельгийского производства будут поэтапно выводиться в различных вкусовых вариациях на рынки России и Украины параллельно.
«Вкусное» имя и «аппетитное» лого являются одними из важных факторов высокой узнаваемости и успеха нового бренда.
Было создано имя Creamoire, обладающее мягким, нежным звучанием, уводящим в уютные и светлые кондитерские дома и кафе Европы. Оно легко воспринимается, воплощает в себе изысканность десертов.



Лого транслирует базовые ценности бренда, передавая легкое настроение благодаря небрежному написанию. Буква ‘i' выполнена в виде леденца на палочке, также вызывает ассоциации с воздушным шаром. Образно лого напоминает о том, что порой стоит оторваться от будничных проблем и побаловать себя.
Десерты Creamoire оставляют восхитительное послевкусие и одновременно создают ощущение удовольствия и свободы оттого, что вы следуете собственным желаниям.

Команда Заказчика
Руководитель проекта и бренд-менеджер направления: Маргарита Калиниченко

Творческая команда BrandAid
Исследования рынка и конкурентный анализ: Ольга Ткаченко, Марьяна Коропецкая
Разработка идеи и стратегии бренда: Валентин Перция, Марьяна Коропецкая
Нейминг: Лилия Мамлеева
Дизайн: Наталия Телицына
Менеджер проекта: Марьяна Коропецкая

Материал подготовлен Виолеттой Зименковой
http://sostav.ua/news/2012/02/02/9/46859/
http://www.adme.ua/creamoire/creamoire-izyskannyj-sposob-rasslabitsya-brandaid-85655/

Далее »

Бизнес-империя Virgin не прекращает удивлять и ошеломлять. Ричард Брэнсон, талантливый и смелый предприниматель, постоянно ставит свое детище на путь все новых и непредсказуемых деловых приключений. Всего несколько недель назад Virgin Money взял под контроль 75 филиалов банка Northern Rock в Великобритании, приобретя в этой сделке четыре миллиона клиентов.
Это не единственный штурм Virgin финансового мира: подразделение Virgin Games также имеет дело с большими деньгами. Подразделение включает в себя Virgin Casino, Virgin Mobile Casino, Virgin Poker, а также Virgin Bingo, который предлагает денежные призы стоимостью более тысячи фунтов в прогрессивных джекпотах.

Недавняя рекламная кампания Virgin Bingo, удивившая британцев, несет в себе важный вопрос: как долго еще гибкий и успешный бренд Virgin сможет “растягиваться” и расширяться.
Оставив анимационные рекламные ролики в прошлом, Virgin Bingo представил новую рекламную телевизионную кампанию, которая отличается экстравагантностью и дерзостью. По задумке ролика привлекательная молодая женщина отправляется за кулисы с мужчиной, чтобы ознакомиться с внутренней кухней Virgin Bingo. Она обнаруживает, что сотрудницы Virgin Bingo танцуют вокруг и получают неимоверное удовольствие от работы с шариками бинго. Женщина удивленно задает вопрос: “Они полируют шары?” Сопровождающий ее мужчина шутит: “Подождите, вы еще не увидели наше главное преимущество!”. Дальше молодой человек без рубашки, «главный бонус» по имени Рикардо демонстрирует рекламное предложение (“Вкладывай 10 фунтов и играй 35 фунтами”.) “Очень мило”, – оценивает женщина, чувственно ухмыляясь.
Рекламный ролик – лишь часть £500,000 кампании, которая проводится в Великобритании в течение первого квартала. Ролик ориентирован на женщин в возрасте от 25 до 54, делая ставку на дневное телевидение.

Генеральный директор Virgin Games Саймон Барридж говорит, что новый ролик – это “Вилли Вонки для взрослых. В нем много энергии, азарта и веселья – именно то, что потребители ожидают от рекламы Virgin”.
Барридж добавляет, что телевизионная реклама “естественно вписывается в атмосферу Bingo. Доверие потребителей, чувство безопасности и новых знакомств – очень важные атрибуты для бренда Bingo. Принадлежность к бренду Virgin помогает убедить клиентов, что они играют с авторитетными компаниями, в то время как телевизионные ролики повышают уровень осведомленности о нашем существовании и помогают укрепить доверие и узнаваемость марки”.

Далее »

По роду одной из своих деятельностей мне достаточно часто везет общаться с практическими маркетологами. В ходе наших диалогов я все больше понимаю, что большинству из них не хватает теоретического фундамента, на который они могли бы опереть свои практические знания. Я вижу, что богатый опыт взаимодействия с покупателем нуждается в осмыслении и систематизации. Без этого он рискует остаться всего лишь набором удачных находок конкретных людей для решения конкретных ситуаций.

Практики не могут систематизировать накопленные знания без помощи теоретиков. Они каждый день идут «в поля» для получения результата, у них просто нет времени и инструментов, чтобы извлечь из себя свои находки, совместить их с опытом друзей по работе и создать универсальные инструменты. Теоретики-системщики могли бы помочь в работе практиков-оперативников.

Далее »