Создание бренда-лидера:
«Новеаль» – первый украинский бренд жилой мебели

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

Общее описание проекта

Компанией «Энран-Акрос», которая до этого момента была активна в трех направлениях бизнеса: металлопластиковые окна, офисная и детская мебель под одним именем, было принято революционное для украинского рынка решение вынести направление «жилая мебель» под отдельный брэнд. Основные игроки на рынке оперировали или под брэндом производителя, или продавали только серии мебели под своими именами, не продвигая ни себя, ни эти серии.

Цели клиента

Отделиться от существующих направлений бизнеса и расширить сферу деятельности компании за счет развития новой категории — жилая мебель. Обеспечить лидерство в категории за счет создания бренда–лидера.

Стратегия

Изначально был заложен новый подход к стратегии бренда — уход из-под «зонтика», который сам по себе гарантировал лучший результат. Такая стратегия позволяла оправдывать более высокую цену по сравнению со средней рыночной для корпусной мебели. Тем не менее было необходимо проанализировать существующие и смоделировать новые воспринимаемые выгоды для потребителя.

В результате проведенных исследований BrandAid определил, что потребители на рынке не различали торговых марок жилой мебели и делили ее по предназначению (спальня, гостиная, прихожая) и по стране производства (Италия, Румыния, Украина и т.д.) покупая no name мебель.

Ключевыми элементами нового брэнда выделены модульность мебели, уровень дизайна и натуральность компонентов.

BrandAid по уникальной методике разработал и протестировал имя для нового бренда.

Исполнение

Название: "Новеаль" — яркое и легко запоминающееся.

Целевая аудитория: современные женщины в возрасте 25-55 лет, городские жители с доходом средним и выше среднего, мнение которых наиболее значимо при выборе жилой мебели.

Основная идея брэнда заключена в самовыражении потребителя посредством выделения своей квартиры на фоне других и создании высокого эмоционального заряда. Рациональными преимуществами стали яркий визуально выделяющийся дизайн, качество и технологии гарантируемые авторитетом брэнда производителя «Энран-Акрос».

Команда проекта

Разработка названия: Валентин Перция

Разработка модели брэнда: Валентин Перция

Результат

Компанией BrandAid были разработаны детальный план вывода и развития брэнда во времени а также маркетинговый план и задание для рекламного агентства.