Общее описание проекта
Разработка позиционирования товара и имени нового брэнда кондитерских изделий.Поскольку заказчик не планировал активных мероприятий по продвижению брэнда, перед BrandAid стояла задача определить ключевые выгоды товара и максимально коммуницировать их при помощи внешних атрибутов.
Цели клиента
Проведя маркетинговое исследование, известный производитель кондитерских изделий компания «АВК» приняла решение расширить свой ассортимент за счёт предложения нового товара в категории «шоколадно-вафельный батончик». Предварительно была закуплена новая линия и подготовлены производственные мощности.
Стратегия
Определив категорию продукта и основных конкурентов, компания BrandAid предложила следующую программу работ:
- Определить целевую аудиторию;
- Определить покупательские предпочтения, выяснить восприятие продукта потребителями;
- Найти свободные ценовые ниши;
- Найти эмоциональные и рациональные точки различий брэнда;
- Разработать детализированную модель брэнда;
- Качественно протестировать продукт с привлечением различных социально-демографических групп обоих полов;
- Разработать и протестировать имя;
- Определить значимые характеристики упаковки;
- Дать задание на разработку упаковки;
- Определить основные шаги развития брэнда в перспективе.
В рамках программы был произведён анализ категории, состоялись исследования фокусных групп, дана экспертная психологическая оценка продукта, выделены элементы упаковки.
Исполнение
Выдвинув гипотезы и проведя их анализ, специалисты BrandAid:
- На основе инсайтов и анализа покупательских предпочтений описали элементы брэнда;
- Разработали и качественно протестировали имя продукта;
- Создали программу развития брэнда во времени;
- Разработали руководство по развитию брэнда;
- Подготовили краткое описание требований к рекламной кампании.
Легкость продукта, и нежный сбалансированный вкус определили направление для создания имени и упаковки. Имя: «Бонита». Идея дизайна упаковки, за счет использования белого цвета как основы и небольшого количества элементов подчеркивает легкость продукта.
Команда проекта
Исследования: Лилия Мамлеева
Разработка названия: Аркадий Литвак
Разработка модели брэнда: Валентин Перция
Результат
Товар на рынке с весны 2002 года.
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 6% |
