Общее описание проекта
Галка лидер рынка кофе в сегменте, который принято называть «средним ценовым», расширяя свои возможности и планируя агрессивную кампанию продвижения, обратилась в BrandAid с целью корректировки идентификации брэнда. Появление на рынке новых игроков и рост инвестиций в рекламу в категории привел к снижению потребления и лояльности к брэнду.
Цели клиента
Будучи брэндом с давней историей, перед «Галкой» стояла задача сохранить существующий актив, и с другой стороны — привлечь новых потребителей, на фоне растущей конкуренции. Практически mdash; повысить потребление и предпочтение марки.
Стратегия
Поисковые исследования и анализ отношения к существующим маркам позволил выявить уникальные особенности брэнда «Галка», которые формировали лояльность и являлись ключевыми в предпочтении. Для поддержания главной идеи были собраны поддерживающие характеристики (атрибуты, выгоды, ценности, личность).
Исполнение
Чтобы сфокусировать внимание потребителя и укрепить идентификацию брэнда, было предложено привести дизайн упаковки к единой концепции, что и было сделано. Ключевая идея коммуникации была построена на семейных ценностях и традициях. Брэнд предложил потребителю ощущение жизненного комфорта, который возможен только при поддержке семьи.
Команда проекта
Разработка модели брэнда: Андрей Василенко
Результат
По данным количественных исследований MMI в течение года выросло потребление с 15,6% до 30% аудитории потребляющей растворимый кофе, предпочтение марки за этот же период изменилась от 5,6% до 11,1%.
Особые примечания: Помимо изменения цифр, важным результатом было приведение всей линейки к единому стилю, что сделало дальнейшее управление идентификацией брэнда более эффективной.
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 4% |