Общее описание проекта
Перед BrandAid стояла задача разработать стратегию позиционирования для брэнда.
Цели клиента
Разработать стратегию позиционирования брэнда «Sinebrychoff», которая бы учитывала изменения, произошедшие в последнее время в категории и в поведении потребителей.
Реализовать новую стратегию в имиджевой рекламной кампании, упаковке, расширении линейки.
Стратегия
Анализ восприятия брэнда «Sinebrychoff» и конкурентных брэндов целевой аудиторией, коммуникационных стратегий конкурентов, рыночных тенденций. На основании результатов анализа разработать стратегию позиционирования, которая подчеркнет сильные стороны брэнда «Sinebrychoff», и будет дифференцировать его от конкурентов.
Исполнение
Силами BrandAid были проведены качественные исследования по определению стереотипных моделей потребительского поведения в категории.
По результатам исследования был проведен анализ восприятия бренда «Sinebrychoff» лояльными потребителями и потребителями конкурентных марок; составлены коммуникационные модели брэндов-конкурентов; просегментированы ЦА по возрасту и стилю жизни.
На основании сделанных по результатам исследований выводов, были предложены несколько новых идей брэнда «Sinebrychoff», каждая из которых была протестирована на представителях ЦА.
По результатам тестирования была сформулирована стратегии позиционирования брэнда «Sinebrychoff».
В ходе работы выяснилось, что дизайн банки требует обновления. Рекомендации были учтены владельцем брэнда — дизайн был доработан.
Команда проекта
Руководитель проекта: Марина Соколова
Исследования: Лилия Мамлеева (руководитель отдела брэнд-исследований, киевский офис компании), Сергей Ващенко (Киев), Ирина Шмакова (руководитель отдела брэнд-исследований, московский офис компании)
Результат
Новая стратегия позиционирования легла в основу
- изменений в дизайне упаковки;
- на ее основе креативное агентство разработало имиджевую рекламную кампанию, запущенную на рынке Санкт-Петербурга в середине июня 2005 года;
- развития вкусовой линейки.
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 4% |
Услуги по теме:
- None Found