Позиционирование товара:
Консервация «Нежин»

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

Консервация «Нежин» Общее описание проекта

Перед BrandAid стояла задача разработать позиционирование товара, которое должно было основываться на давних традициях марки.

Цели клиента

При работе с маркой «Нежин» клиент – Группа компаний «Фоззи» – сформулировал достаточно сложную задачу: придать бренду новое звучание с тем, чтобы он подтвердил свою позицию товара премиум-класса. При этом требовалось сохранить те, достигнутые за 20 лет существования положительные эмоции, которые вызывает нежинская консервация (в свое время сочетание «нежинские огурчики» стало нарицательным, а качество нежинской продукции – эталоном качества для консервированных продуктов). Перед BrandAid стояла задача разработать позиционирование товара, представленных под именем «Нежинские консервы», с учетом присутствия на рынке конкурентных товаров.

Стратегия

Широкая, но однообразная конкурентная полка с одной стороны, и хороший по качеству продукт, с другой стороны открыли возможность сделать современный продукт, который должен значительно отличаться внешним видом и продаваться по более высокой цене

Подход

Учитывая присутствие на рынке консерваций таких сильных марок как «Чумак», «Верес», «Прок», «Круиз» программа работ была выбрана достаточно обширная:

Анализ данных о рынке, потребителях и конкурентах;
Создание описателей брендов, на основании которых в дальнейшем были построены бренды конкурентов и «идеальный» бренд консервации;
Создание моделей брендов;
Проведение интервью по проверке моделей брендов;
Построение позиционирования товара(путем оценки потребителями высказываний по брендам);
Тестирование концепций позиционирования товара;
Разработка задания на создание упаковки;
Тестирование упаковок.

Исполнение

Компанией BrandAid была выбрана концепция бренда: «Торговая марка Нежин – это старейшая марка домашней консервации в Украине, которая производит продукты с нежным сбалансированным вкусом и качеством лучше, чем у домашних продуктов». Суть бренда: «Лучше, чем домашние». Название: «Нежин». Разработана единая платформа позиционирования для всей серии товаров.

Команда проекта

Разработка названия: Валентин Перция

Разработка модели брэнда: Валентин Перция

Результат