Общее описание проекта
Перед BrandAid стояла задача разработать позиционирование товара, которое должно было основываться на давних традициях марки.
Цели клиента
При работе с маркой «Нежин» клиент – Группа компаний «Фоззи» – сформулировал достаточно сложную задачу: придать бренду новое звучание с тем, чтобы он подтвердил свою позицию товара премиум-класса. При этом требовалось сохранить те, достигнутые за 20 лет существования положительные эмоции, которые вызывает нежинская консервация (в свое время сочетание «нежинские огурчики» стало нарицательным, а качество нежинской продукции – эталоном качества для консервированных продуктов). Перед BrandAid стояла задача разработать позиционирование товара, представленных под именем «Нежинские консервы», с учетом присутствия на рынке конкурентных товаров.
Стратегия
Широкая, но однообразная конкурентная полка с одной стороны, и хороший по качеству продукт, с другой стороны открыли возможность сделать современный продукт, который должен значительно отличаться внешним видом и продаваться по более высокой цене
Подход
Учитывая присутствие на рынке консерваций таких сильных марок как «Чумак», «Верес», «Прок», «Круиз» программа работ была выбрана достаточно обширная:
- Анализ данных о рынке, потребителях и конкурентах;
- Создание описателей брендов, на основании которых в дальнейшем были построены бренды конкурентов и «идеальный» бренд консервации;
- Создание моделей брендов;
- Проведение интервью по проверке моделей брендов;
- Построение позиционирования товара(путем оценки потребителями высказываний по брендам);
- Тестирование концепций позиционирования товара;
- Разработка задания на создание упаковки;
- Тестирование упаковок.
Исполнение
Компанией BrandAid была выбрана концепция бренда: «Торговая марка Нежин – это старейшая марка домашней консервации в Украине, которая производит продукты с нежным сбалансированным вкусом и качеством лучше, чем у домашних продуктов». Суть бренда: «Лучше, чем домашние». Название: «Нежин». Разработана единая платформа позиционирования для всей серии товаров.
Команда проекта
Разработка названия: Валентин Перция
Разработка модели брэнда: Валентин Перция
Результат
- Самый дорогой бренд в категории овощных консервов.
- В 2001 году брэнд «Нежин» удостоен золотой и серебряной наград на выставке World Food Moscow 2001.
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 4% |