Общее описание проекта
В октябре 2004 года в России начал жизнь новый бренд, основой которого стал новый для нашей страны продукт: косметические одноразовые маски на тканевой основе для лица и других частей тела. Категория patches, бурно растет во всем мире. По результатам 2003 года на нее приходится до 8% рынка косметики по уходу за собой.
Цели клиента
Взяться за развитие patches в России решил один из лидеров дистрибьюторского бизнеса – компания «Градиент». На такой шаг компания решилась не только в силу досконального знания рынка косметики, но и то, что современное развитие производства позволяет разместить заказ на тех же заводах, где делают свои товары ведущие мировые производители косметики.
«Градиент» поставил перед собой задачу стать лидером нового рынка через оригинальность продукта, высокое его качество и отличное оформление и «продвинутый брэндинг».
Стратегия
Незначительная коммуникационная активность на рынке позволила прибегнуть к точно рассчитанным и потому эффективным по цене усилиям: разработать правильную идею брэнда, имя, логотип, оформление и другие элементы ID товара.
Исполнение
Полный цикл создания брэнда: исследование предпочтений потребителей по методике Brand Research™, разработка имени и наименований серии, разработка логотипа и упаковки брэнда. Разработка руководства по развитию брэнда во времени (Brand Bible).
Команда проекта
Исследования: Лилия Мамлеева
Разработка названия: Аркадий Литвак
Разработка модели брэнда: Валентин Перция, Лилия Мамлеева
Разработка дизайна: Владимир Шамков
Результат
Линия косметических масок на тканевой основе «Persona Incognita» (в переводе с латыни: «Persona» – маска, личность; «incognita» – тайная, неизвестная). Выход товара на рынок в 4 квартале 2004 года
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 5% |
