Общее описание проекта
Группа компаний «Фоззи», развивая свое присутствие на рынке товаров массового потребления, закупила оборудование для производства майонеза. Перед BrandAid была поставлена задача предложить имя для майонеза, который должен будет выпускаться в дешевом сегменте в упаковке «подушечка» и «тетраэдр».
Цели клиента
На первоначальное продвижение продукта не планировалось выделять средств, поэтому была необходимость придумать имя, которое могло бы «само себя продавать». Задача усложнялась тем, что в будущем имя могло быть «растянуто» на другие категории товаров (например, кетчуп и консервации).
Стратегия
Учитывая ограничения, налагаемые клиентом, имя должно быть таким, чтобы его запомнил каждый и заучили все. В категории майонезов, которые ежедневно потребляет около 85% населения Украины, где работают такие сильные марки как «Торчин-Продукт», «Чумак», «Дарина», а в каждом областном центре есть местные локальные масложиркомбинаты, которые выпускают «провансаль», «Столичный» и прочие «народные марки» сделать такое имя было очень и очень тяжело». Если не сказать — нереально…
Команда проекта
Разработка названия: Валентин Перция
Результат
Имя: «Оливье». Напрямую связано с майонезом как категорией (самый популярный салат на пространстве пост-СССР носит имя повара, впервые его придумавшего — Оливье); может быть «растянуто» на другие категории товаров; короткое и легко запоминается; «родное» миллионам потребителей.
 (2 votes, average: 5 out of 5) Loading ... |
Популярность: 6% |