Создание нового брэнда:
Мягкий французский коньяк «Марсель»

Общее описание проекта

Создание нового брэнда в категории коньяка. Рынок коньяка является одним из растущих рынков, однако, за небольшим исключением, основные позиции на нем заняты брэндами, существующими еще с советских времен и просто выкупленными в ходе приватизации. Многие из этих брэндов сохраняют географическое название местности, в которой производятся. Ни одна марка коньяка в низком и среднем ценовом сегменте не осуществляет коммуникацию на уровне эмоциональных преимуществ.

Цели клиента

Вывести на рынок брэнд коньяка в ценовом сегменте 25-30 гривен (розничная цена) с последующей значительной рекламной поддержкой, получить до 10% рынка в течение последующих трех лет.

Стратегия

В ходе исследования было выяснено, что:

Ориентиром качества для подавляющего большинства потребителей являются французские коньяки, цена которых в то же время значительно превышает возможности большинства населения.
Практически все респонденты характеризуют атмосферу, создаваемую в процессе потребления коньяка, «мягкой, доверительной – атмосферой расслабленного и комфортного общения».
Несмотря на то, что классически коньяк считается мужским напитком, значительную часть целевой аудитории в Украине составляют женщины, предпочитающие коньяк другим крепким напиткам (водке, виски).
Существует неудовлетворенное желание потреблять «статусный» продукт по относительно доступной цене.

Исполнение

Метод: перевод эмоциональной составляющей «мягкой комфортное общение» в атрибут «мягкость напитка», использование импортных французских коньячных спиртов для купажа.

Целевая аудитория: 30-40 лет, мужчины и женщины, жители крупных городов, с высшим образованием, с достатком 200-400 у.е. в месяц.

Название: «Марсель» (бывшая древнегреческая колония; самый демократичный город Франции; первый французский город, в который, по легенде, была завезена виноградная лоза).

Упаковка: оригинальная изящная бутылка с утонченным вытянутым горлышком. Подчеркнутое сочетание классики (элементы геральдики) и современности в дизайне этикета.

Команда проекта

Исследования: Лилия Мамлеева

Разработка названия: Максим Васильев

Разработка модели брэнда: Максим Васильев

Разработка формы бутылки: Александр Панин

Разработка дизайна (лого, эмблема, этикетка): Александр Панин

Результат

Проект находится на стадии выхода на рынок.

(Еще не оценили)

Загрузка ...

Популярность: 4%

Опубликовано Понедельник, 16 мая, 2005 в 8:08 пп Автор: .
Рубрики: Алкогольные напитки, По категориям.
Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев.
Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.